SEO co to jest? Skuteczne Pozycjonowanie Google i optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych


Co to jest SEO

Co to jest SEO?

Zawartość strony (spis treści)

SEO definicja:

SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej w celu uzyskania jak najlepszej pozycji w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych. Celem SEO jest zwiększenie widoczności strony dla użytkowników, którzy szukają informacji na temat danego tematu lub produktu, a także zwiększenie ilości ruchu na stronie.

SEO jest procesem kompleksowym, który wymaga odpowiedniej wiedzy i umiejętności technicznych. Optymalizacja strony internetowej pod kątem SEO obejmuje wiele działań, takich jak analiza słów kluczowych, optymalizacja treści, budowanie linków, analiza konkurencji, poprawa szybkości ładowania strony i wiele innych.

Wyniki wyszukiwania w wyszukiwarkach internetowych opierają się na algorytmach, które wykorzystują różne czynniki do określenia rangi strony. SEO pozwala na dostosowanie strony internetowej do wymagań algorytmów wyszukiwarek, co zwiększa szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Reklamy google ads SEO

Typowe zadania związane z SEO

SEO (Search Engine Optimization) to szereg działań, które pozwalają na poprawienie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach, takich jak Google czy Bing. Poniżej przedstawiam typowe zadania związane z SEO:

  1. Analiza słów kluczowych – znajdowanie słów kluczowych, które będą najbardziej odpowiednie dla danej strony i które mają dużą ilość wyszukiwań.
  2. Optymalizacja treści – dostosowywanie treści na stronie do słów kluczowych, tak aby była bardziej odpowiednia dla użytkowników i algorytmów wyszukiwarek.
  3. Optymalizacja meta tagów – tworzenie tytułów, opisów i tagów nagłówka, które będą odpowiednie dla wyszukiwarek i użytkowników.
  4. Budowanie linków – zdobywanie linków z innych stron internetowych, które będą wskazywały na daną stronę i poprawiały jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
  5. Usuwanie błędów technicznych – poprawianie błędów technicznych, takich jak błędy 404, które mogą negatywnie wpływać na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
  6. Poprawa szybkości ładowania strony – przyspieszanie ładowania strony, co pozytywnie wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania oraz na doświadczenia użytkowników.
  7. Analiza konkurencji – badanie działań konkurencji i dostosowywanie działań SEO do najlepszych praktyk w branży.
  8. Monitorowanie wyników – regularne monitorowanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania oraz śledzenie zmian w algorytmach wyszukiwarek, które mogą wpłynąć na pozycję strony.
  9. Audyt SEO – przeprowadzenie audytu SEO, który pozwoli na zidentyfikowanie problemów związanych z SEO i dostosowanie działań do potrzeb strony.
  10. Tworzenie strategii SEO – opracowanie długofalowej strategii SEO, która pozwoli na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie ruchu na stronie.

Czy warto robić SEO?

Odpowiadając więc na pytanie…

Zobacz:

Czy-warto-inwestowac-w-seo-dlaczego-pozycjonowanie-sie-oplaca
Czy SEO się opłaca?

Chyba nie muszę tego mówić.

Na stronie mojej agencji, obecnie darmowy ruch z Google jest wyceniany na prawie 350.000 zł.

Znaczy to, że tyle musielibyśmy wydać na reklamy w Google miesięcznie, żeby mieć tyle wejść co za darmo.

Jak działa wyszukiwarka Google i inne

jak działają wyszukiwarki google

Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, Yahoo! czy Bing, działają na podobnej zasadzie. Wyszukiwarki mają za zadanie przeszukiwać internet i zbierać informacje o stronach internetowych, a następnie prezentować użytkownikowi listę stron, które są najbardziej odpowiednie dla zapytania.

Wyszukiwarki korzystają z tzw. robotów lub spiderów, które przeglądają strony internetowe i analizują ich treść. Podczas przeglądania stron roboty te zbierają informacje o treści, tytułach, opisach, linkach i innych czynnikach, które mogą wpłynąć na ranking strony w wynikach wyszukiwania.

Wyszukiwarki używają również skomplikowanych algorytmów, które analizują wiele różnych czynników, aby określić, które strony internetowe są najbardziej odpowiednie dla danego zapytania. Niektóre z tych czynników to m.in.:

  • Słowa kluczowe – czyli słowa, które użytkownik wpisał w wyszukiwarkę i które mają odpowiednie dopasowanie na stronie internetowej.
  • Treść strony – wysokiej jakości, oryginalna i wartościowa treść związana z zapytaniem.
  • Linki zwrotne – ilość i jakość linków prowadzących do strony.
  • Szybkość ładowania strony – strona powinna ładować się szybko i bez problemów.
  • Optymalizacja strony – poprawnie użyte tagi meta, linki wewnętrzne, dobrej jakości zdjęcia, czytelna struktura, itp.

Ostatecznie, po zakończeniu analizy, wyszukiwarki prezentują użytkownikowi listę stron internetowych, które są najbardziej odpowiednie dla danego zapytania. Strony prezentowane na początku listy zazwyczaj uzyskały lepsze wyniki w analizie algorytmów wyszukiwarki, a to dlatego, że spełniają lepiej wszystkie wymagane czynniki.

Mimo to powszechnie wiadomo, że witryny i strony internetowe są klasyfikowane głównie na podstawie:

  • Autorytet, fachowość (authority),
  • Trafność, znaczenie (relevance),
  • Zaufanie (trust),
  • Przydatność, jakość i doświadczenie użytkownika (experience)

Czym one są?

Zacznijmy od pierwszego.

Trafność, znaczenie (relevance) w SEO

liczba wyszukiwań w seo

Trafność (ang. relevance) to jedno z najważniejszych kryteriów, które biorą pod uwagę wyszukiwarki podczas określania, jak wysoko strona internetowa powinna pojawić się w wynikach wyszukiwania dla danego zapytania. Trafność odnosi się do stopnia, w jakim strona internetowa odpowiada na konkretne zapytanie użytkownika, czyli jak dobrze pasuje do danego słowa kluczowego lub frazy.

Aby poprawić trafność swojej strony internetowej, należy umiejętnie dobrać słowa kluczowe i zbudować wartościową treść, która odpowiada na zapytania użytkowników. Należy pamiętać, że trafność nie jest jednoznaczna z ilością słów kluczowych na stronie internetowej, a z jakością treści, która jest dostarczana użytkownikom.

Wysoka trafność jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że im bardziej trafna strona internetowa jest dla danego zapytania, tym większe szanse ma na uzyskanie lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Warto również pamiętać, że trafność jest zależna od kontekstu, w jakim jest wykorzystywana. Zapytanie użytkownika może mieć wiele różnych znaczeń, a wyszukiwarki starają się wybrać najtrafniejsze wyniki dla każdego zapytania. Właśnie dlatego ważne jest, aby treść strony internetowej była dopasowana do zapytania w sposób kompleksowy i wartościowy, a nie tylko wykorzystywała popularne słowa kluczowe.

Autorytet w SEO

Autorytet (ang. authority) to jeden z ważnych czynników wpływających na pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Autorytet strony internetowej odnosi się do jej reputacji i popularności wśród użytkowników, a także do jakości i liczby linków prowadzących do strony.

Wysoka jakość linków prowadzących do strony internetowej (tzw. linki zwrotne) jest jednym z najważniejszych czynników wpływających na autorytet strony. Wysokiej jakości linki pochodzące z zaufanych i popularnych stron internetowych świadczą o tym, że strona jest wartościowa i warto na nią linkować. Z drugiej strony, linki pochodzące z nieznanych lub niskiej jakości stron mogą zaszkodzić autorytetowi strony.

Innym ważnym czynnikiem wpływającym na autorytet strony jest jakość i wartość jej treści. Strony internetowe, które dostarczają wartościowe informacje i treści, zyskują z czasem reputację jako ekspertów w swojej dziedzinie, co pozytywnie wpływa na ich autorytet.

Autorytet strony internetowej ma duże znaczenie dla jej pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. Strony internetowe o wysokim autorytecie mają większą szansę na uzyskanie lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania, co z kolei przyciąga większą ilość ruchu na stronę i poprawia jej widoczność w internecie.

link building w seo
Link building w seo

W przeszłości wyglądało to tak, że im więcej linków miała strona, tym większą pozycje osiągała.

Z tego powodu pojawił się SPAM i automatyczne roboty do dodawania linków zwrotnych na forach, czy w komentarzach na blogach.

Na przestrzeni lat to się zmieniło i powstał tak zwany nowy page rank:

google page rank
google page rank

Na czym polega nowy patent google pagerank?

Zobacz:

Na czym polega nowy patent google pagerank
Seed sites

Przydatność, zaspokojenie zamiaru wyszukiwania w SEO

Wysoko jakościowy content nie zawsze jest bardziej przydatny
Wysoko jakościowy content nie zawsze jest bardziej przydatny

Przydatność (ang. usefulness) i zaspokojenie zamiaru wyszukiwania (ang. search intent) to ważne kryteria w pozycjonowaniu stron internetowych. Przydatność odnosi się do wartości, jaką strona internetowa dostarcza użytkownikom, a zaspokojenie zamiaru wyszukiwania odnosi się do tego, w jaki sposób strona internetowa odpowiada na konkretny zamiar użytkownika.

W SEO linki nie są najważniejsze, liczy się przydatność
W SEO linki nie są najważniejsze, liczy się przydatność

Wyszukiwarki starają się wyświetlać wyniki wyszukiwania, które najlepiej odpowiadają na zapytania użytkowników. W tym celu analizują nie tylko słowa kluczowe, ale także zaspokojenie zamiaru wyszukiwania. Zaspokojenie zamiaru wyszukiwania oznacza, że strona internetowa odpowiada na konkretny zamiar użytkownika i dostarcza wartościowe informacje związane z tematem poszukiwanym przez użytkownika.

Przydatność natomiast oznacza, że strona internetowa dostarcza wartościowe informacje, które są przydatne i pomocne dla użytkowników. Strona internetowa powinna być dopasowana do potrzeb użytkowników i odpowiadać na pytania, których poszukują, a także dostarczać wartościowe treści, które są interesujące i przyciągające.

Dlatego, aby zwiększyć przydatność i zaspokojenie zamiaru wyszukiwania swojej strony internetowej, należy dostarczać wartościowe treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników. Należy również dbać o to, aby treści na stronie były łatwe do przeczytania i przyswajania, a także aby były dobrze zorganizowane i łatwe do nawigacji dla użytkowników.

Ciekawy tip i podpowiedź

Gdyby algorytm google ustawiał wyniki pod seo tylko według backlinków, to na przykład po wpisaniu w wyszukiwarkę terminu „marketing„, nie zobaczyłbyś mega dokładnych poradników, czy prac, a stare artykuły, z takich serwisów.

Przy okazji, jeśli chcesz dostawać gorące i przydatne informacje na temat pozycjonowania i jak „robić” SEO zgodnie z algorytmami, to zapisz się na newsletter poniżej (tak, jest całkowicie ZA DARMO):

Jak działa SEO

SEO, czyli Search Engine Optimization, to proces optymalizacji strony internetowej w taki sposób, aby wyszukiwarki internetowe jak Google, Bing czy Yahoo, lepiej ją zrozumiały i wyświetlały ją wyżej w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz kluczowych.

Działania SEO są prowadzone w celu poprawy widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania i zwiększenia ruchu organicznego na stronie. Proces ten składa się z trzech głównych etapów:

  1. Analiza i badanie słów kluczowych – W pierwszej kolejności należy dokładnie zbadać branżę oraz tematykę, na którą skierowana jest strona internetowa, aby określić, jakie słowa kluczowe są najbardziej istotne i popularne w danym obszarze. Należy wybrać frazy, które są popularne w wyszukiwarkach, a jednocześnie dobrze odzwierciedlają treści na stronie internetowej.
  2. Optymalizacja treści i struktury strony – W tym etapie należy dostosować treści i strukturę strony do wymagań wyszukiwarek. Obejmuje to między innymi tworzenie wartościowych treści, wykorzystywanie odpowiedniej struktury nagłówków, tagów meta, uzupełnianie atrybutów alt dla obrazów czy dostosowywanie treści do urządzeń mobilnych.
  3. Link building – Linki prowadzące do strony to jedno z najważniejszych kryteriów, które wpływają na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby budować wartościowe i naturalne linki do swojej strony internetowej z innych wartościowych stron o podobnej tematyce.

SEO to proces długotrwały i wymagający ciągłego monitorowania i dostosowywania do zmieniających się wymagań i algorytmów wyszukiwarek. Kluczowe jest zrozumienie, jak działają wyszukiwarki i jak użytkownicy przeglądają strony internetowe, aby dostosować strony do potrzeb i wymagań obu tych grup.

Czym się różni SEO od Google Ads?

Google Ads czy SEO
Google Ads czy SEO?

SEO (Search Engine Optimization) i Google Ads (wcześniej AdWords) to dwie różne strategie marketingowe w Internecie, które mają na celu zwiększenie widoczności firmy i generowanie ruchu na stronie internetowej.

Główna różnica między SEO a Google Ads polega na tym, że SEO ma na celu zwiększenie ruchu organicznego na stronie internetowej, a Google Ads to kampanie płatnych reklam w wyszukiwarce.

Wyniki organiczne to strony lepsze ajkościowo niż reklamowe landing page
Wyniki organiczne to strony lepsze jakościowo niż reklamowe landing page

SEO jest długotrwałym procesem polegającym na optymalizacji strony internetowej i tworzeniu wartościowych treści, które pozwolą na uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. W przypadku SEO, nie płacimy za kliknięcie w wyniki wyszukiwania, a jedynie staramy się zwiększyć widoczność naszej strony internetowej na organicznych wynikach wyszukiwania.

Google Ads to natomiast strategia polegająca na płaceniu za reklamy, które wyświetlane są na górze i na dole wyników wyszukiwania Google. Reklamy te są oznaczone specjalnym znacznikiem „Reklama”, co oznacza, że użytkownicy będą mieli świadomość, że jest to reklama. W przypadku Google Ads, płacimy za każde kliknięcie w naszą reklamę, co oznacza, że można zobaczyć natychmiastowe wyniki w postaci większej liczby odwiedzin na stronie internetowej.

W skrócie, SEO to długoterminowa strategia, która wymaga czasu i wysiłku, ale może prowadzić do długoterminowych wyników i stabilnego ruchu organicznego na stronie internetowej. Google Ads to szybka i skuteczna strategia, która pozwala na natychmiastowe zwiększenie ruchu na stronie internetowej, ale wymaga stałego inwestowania w reklamy.

Reklamy pojawiają się nad wynikami organicznymi
Reklamy pojawiają się nad wynikami organicznymi

Reklamy płatne w Google są całkowicie niezależne od wyników organicznych z SEO.

Użyty przez mnie wcześniej tajemniczy skrót PPC oznacza płatność za kliknięcie (pay per click). Czyli za reklamę płacimy dopiero wtedy kiedy ktoś w nią kliknie.

Oczywiście istnieją również inne modele rozliczeń, jak m.in. CPM, czyli od wyświetleń.

Rodzaj SEMSzybkośćIntencja zakupowa (konwersja)Koszt
SEO1/55/54/5
Social Media (np Facebook)5/51/53/5
PPC (Google Ads)5/55/55/5
Porównanie rodzajów marketingu w wyszukiwarkach (SEM) i social media

Dlaczego SEO jest ważne?

Jak widać, SEO to najlepsze źródło ruchu w każdej niszy:

źródła ruchu na stronach
źródła ruchu na stronach

Jak widzisz, średnia ważona daje nam aż 66,47% na korzyść pozycjonowania.

Stawki Google Ads
Stawki Google Ads

Porównajmy opłacalnośc pozycjonowania w stosunku do Google Ads.

Miesięcznie na hasło „buty damskie” mamy 110.000 wyszukań, średnia stawka za kliknięcie około 1 zł.

Pierwsze miejsce w google zgarnia średnio 28,5% kliknięć.

Czyli w przypadku naszego hasła 110.000 x 28,5% = 31.350 kliknięć!

A skoro średni CPC (koszt za kliknięcie) to 1 zł…

daje nam to kwotę 31,5 tys złotych!

Czyli tyle musiałbyś wydać na Google Ads, ale tymczasem masz to z SEO.

SEO (Search Engine Optimization) jest ważne z kilku powodów:

  1. Zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach: Poprzez optymalizację strony internetowej pod kątem SEO, można uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, co prowadzi do większej widoczności dla użytkowników. Im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że użytkownicy klikną na link i odwiedzą stronę internetową.
  2. Generowanie ruchu organicznego: Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania może prowadzić do zwiększenia ruchu organicznego na stronie internetowej. Oznacza to, że użytkownicy, którzy szukają informacji na temat danego produktu lub usługi, mogą natknąć się na stronę internetową i zainteresować się nią.
  3. Zwiększenie zaufania do marki: Strony internetowe, które zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, są często postrzegane jako bardziej wiarygodne i zaufane przez użytkowników. Dzięki temu, poprzez zwiększenie pozycji w wynikach wyszukiwania, można zwiększyć zaufanie do marki.
  4. Długoterminowe wyniki: SEO to długoterminowa strategia, która wymaga czasu i wysiłku, ale może prowadzić do długoterminowych wyników i stabilnego ruchu organicznego na stronie internetowej. W przeciwieństwie do Google Ads, gdzie płacimy za każde kliknięcie w naszą reklamę, w przypadku SEO ruch na stronie internetowej pochodzi z organicznych wyników wyszukiwania.

Podsumowując, SEO jest ważne, ponieważ pozwala na zwiększenie widoczności i generowanie ruchu organicznego na stronie internetowej, zwiększenie zaufania do marki oraz prowadzi do długoterminowych wyników.

Jak wybrać słowa kluczowe i frazy pod klientów

Jak prowadzisz swój biznes już od jakiegoś czasu, to masz pewne wyobrażenie jak wygląda Twój idealny klient.

Mówi się na to fachowo „persona marketingowa”.

Jak wygląda Twoja persona marketingowa buyer persona
Jak wygląda Twoja persona marketingowa (buyer persona)

Wybór słów kluczowych i fraz jest kluczowy dla skutecznej strategii SEO. Aby wybrać odpowiednie słowa kluczowe i frazy, należy wziąć pod uwagę następujące kroki:

  1. Poznaj swojego klienta: Zanim wybierzesz słowa kluczowe i frazy, musisz zrozumieć swojego klienta i wiedzieć, jakie słowa i frazy używają do wyszukiwania produktów lub usług, których szukają. Można to zrobić poprzez analizę danych demograficznych, zachowań i preferencji klientów, badania rynku itp.
  2. Użyj narzędzi do badań słów kluczowych: Istnieje wiele narzędzi do badań słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Moz Keyword Explorer itp. Narzędzia te pomagają znaleźć słowa i frazy, które są popularne w wyszukiwaniach i które są relevantne dla Twojej branży.
  3. Wybierz słowa kluczowe i frazy z dużym potencjałem: Wybieraj słowa kluczowe i frazy, które mają dużo wyszukiwań i niską konkurencję. Oznacza to, że istnieje duże zainteresowanie tymi słowami kluczowymi, a jednocześnie nie jest to popularny wybór wśród Twoich konkurentów.
  4. Zwróć uwagę na zamiar wyszukiwania: Nie wybieraj słów kluczowych i fraz tylko ze względu na ich popularność. Zwróć uwagę na zamiar wyszukiwania użytkowników i wybieraj słowa kluczowe i frazy, które są związane z konkretnymi potrzebami i zainteresowaniami Twoich klientów.
  5. Kontroluj i aktualizuj swoją listę słów kluczowych: Regularnie aktualizuj swoją listę słów kluczowych, aby dopasować ją do zmieniających się potrzeb i trendów w branży.

Z reguły frazy dzielimy na takie, które mają charakter:

  • Informacyjny
  • Nawigacyjny
  • Komercyjny
  • Transakcyjny

Dla uproszczenia załóżmy że mamy dwa rodzaje. Albo kiedy szukamy jakiś informacji, albo gdy chcemy coś kupić (produkt, lub usługę).

Kupno kontra Informacja zamiar zakupowy
Kupno kontra Informacja (zamiar zakupowo-informacyjny)

Według badań

W Google ten moment podejmowania decyzji online nazywamy Zerowym Momentem Prawdy (ang. Zero Moment of Truth) lub po prostu ZMOT. ZMOT odnosi się do momentu w procesie zakupu, kiedy konsument szuka produktu zanim go kupi.

Narzędzia do wyszukiwania słów kluczowych

Bardzo dobrze do szukania słów kluczowych nadaje się opcja autocomplete, czyli automatyczne uzupełnianie.

google autocomplete autouzupełnianie
google autocomplete (autouzupełnianie)

Najlepiej sugeruję robić to w trybie incognito w wyszukiwarce. W Google Chrome możesz to zrobić wciskając Shift + Ctrl +N

google chrome tryb incognito
google chrome tryb incognito

Kolejne to narzędzie prosto od Google.

Google keyword planner, czyli GKP.

Narzędzia propozycji słów kluczowych mogą pomóc Ci dowiedzieć się, ile osób wpisuje dane słowa kluczowe i jak trudno będzie uzyskać pozycję na pierwszej stronie w Google dla tego hasła.

Innymi słowy, mogą pomóc Ci wybrać najlepsze słowa kluczowe z Twojej listy. Istnieje wiele narzędzi do badania słów kluczowych.

Oto kilka, które polecam sprawdzić:

Jeśli chodzi o planer słów kluczowych google to wygląda on mniej więcej tak:

planer słów kluczowych google keyword planner GKP
planer słów kluczowych google keyword planner GKP

Oryginalnie GKP stworzony był pod kampanie Google Ads, ale znajduje olbrzymie zastosowani w pozycjonowaniu stron internetowych.

Wpisujesz po prostu interesującą Ciebie frazę kluczową:

planer słów kluczowych google keyword planner GKP przykąłdowa fraza SEO
planer słów kluczowych google keyword planner GKP przykładowa fraza SEO

Po czym otrzymujesz sugestie na temat danej frazy, liczbę miesięcznych wyszukiwań, konkurencję w reklamach google ads i stawki za kliknięcie.

przykłady wyszukiwania w planerze słów kluczowych Google dla frazy SEO
przykłady wyszukiwania w planerze słów kluczowych Google dla frazy SEO

Kolejne wspaniałe i darmowe narzędzie to Answer The Public.

answer the public
answer the public

To bezpłatne narzędzie jest DOSKONAŁE do znajdowania informacyjnych słów kluczowych.

Na przykład, jeśli prowadzisz bloga o marketingu i wpiszesz „pozycjonowanie stron”, lub „seo” w ATP dostaniesz:

answer the public seo pozycjonowanie

To narzędzie SEO wygeneruje pytania, które ludzie zadają na ten temat.

Są one doskonałym pomysłem na temat artykułu, lub wideo youtube:

answer the publicprzykładowe pytania
answer the public przykładowe pytania

Jeśli masz nową domenę to radzę się skupić na początku na frazach z długiego ogona (long tail keywords).

long tail keywords słowa kluczowe z długiegho ogona

Podsumowując, wybieranie słów kluczowych i fraz wymaga zrozumienia potrzeb Twojego klienta, korzystania z narzędzi do badań słów kluczowych, wybierania słów kluczowych z dużym potencjałem i zwracania uwagi na zamiar wyszukiwania użytkowników. Regularna aktualizacja listy słów kluczowych pozwala na dostosowanie jej do zmieniających się potrzeb i trendów w branży.

Content przyjazny dla użytkownika czy pod kątem SEO?

Content na stronie internetowej powinien być przyjazny dla użytkowników i jednocześnie zoptymalizowany pod kątem SEO. Właściwie napisany content może pomóc w pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania, ale przede wszystkim powinien spełniać potrzeby użytkowników i dostarczać wartościowych informacji.

Jeśli content jest zbyt „spamowy” lub zawiera zbyt dużo słów kluczowych, może to zaszkodzić wizerunkowi strony i przeszkodzić w zdobyciu lojalnych użytkowników. Jednocześnie, jeśli content nie jest optymalizowany pod kątem SEO, może to utrudnić osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dlatego warto pisać content, który zawiera słowa kluczowe i frazy, ale jednocześnie czytelny i wartościowy dla użytkowników. Istotne jest, aby słowa kluczowe były naturalnie umieszczone w tekście, a nie wrzucane w treść siłą.

Ważne jest również, aby dostarczać użytkownikom wartościowe treści, które rozwiązują ich problemy lub odpowiadają na ich pytania. W ten sposób użytkownicy będą dłużej spędzać czas na stronie, a to może wpłynąć na pozytywny wpływ na pozycjonowanie strony.

Podsumowując, content na stronie internetowej powinien być przyjazny dla użytkowników i jednocześnie zoptymalizowany pod kątem SEO, ale priorytetem powinno być dostarczanie wartościowych treści dla użytkowników.

Jak tworzyć i optymalizować treści dla stron produktów i usług

Zobacz jeden z ecommerce Pilgrim:

przykład strony SEF SEO-friendly
przykład strony SEF SEO-friendly

Karta produktu jest ULTRA wysokiej jakości.

Jak podaje HubSpot, firmy które publikują regularnie treści na swoim blogu (tj. 4-5 razy w tygodniu), osiągają powyżej 350% wzrost widoczności:

Ile razy pisać blogi w tygodniu
Ile razy pisać blogi w tygodniu

Chcesz przykład z mojego podwórka?

Jedno z moich domen w okresie ok 10 miesięcy:

Ruch z Google Analytics
Ruch z Google Analytics

W rzeczywistości najnowsze statystyki z WordPress pokazują, że co miesiąc pojawia się 70 milionów nowych postów i 77 milionów nowych komentarzy:

ile powstaje nowych postów na blogu

W dodatku istnieją także giganci, którzy posiadają swoje własne platformy jak m.in. Medium.

Tworzenie i optymalizacja treści na stronach produktów i usług to ważna część strategii SEO. Właściwie przygotowane treści pomogą przyciągnąć nowych klientów, zwiększyć ruch na stronie, a tym samym poprawić jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Poniżej przedstawiam kilka wskazówek, które pomogą Ci w tworzeniu i optymalizacji treści na stronie produktowej lub usługowej:

  1. Przemyśl swoją publiczność – przed rozpoczęciem pisania, zastanów się, kto jest Twoją grupą docelową i jakie potrzeby chcą zaspokoić Twoje produkty lub usługi.
  2. Opisuj zalety – opisz wszystkie korzyści, jakie Twoje produkty lub usługi oferują klientom. Ważne jest, aby opisać, jakie problemy rozwiązują, jakie potrzeby zaspokajają i jakie efekty przyniosą klientowi.
  3. Użyj atrakcyjnych zdjęć – do każdego produktu lub usługi dodaj atrakcyjne zdjęcia. Wysokiej jakości zdjęcia pomogą wizualizować produkt i zachęcą klientów do dokonania zakupu.
  4. Wymień funkcje – wymień wszystkie funkcje produktu lub usługi. Ważne jest, aby wymienić je w sposób przystępny i łatwy do zrozumienia.
  5. Użyj odpowiednich słów kluczowych – użyj słów kluczowych, które są związane z Twoim produktem lub usługą. Używaj ich w treści, nagłówkach i opisach zdjęć. Pamiętaj jednak, aby używać ich naturalnie i nie wrzucać ich na siłę.
  6. Ułatw nawigację – strona produktowa powinna być łatwa do nawigowania. Dlatego zadbaj o przejrzysty układ strony i czytelne menu.
  7. Dostarcz informacji kontaktowych – umieść na stronie informacje kontaktowe, takie jak adres e-mail, numer telefonu lub formularz kontaktowy. Umożliwi to klientom łatwiejszy kontakt z Tobą i zwiększy ich zaufanie.

Podsumowując, tworzenie i optymalizacja treści na stronie produktowej lub usługowej jest ważną częścią strategii SEO. Ważne jest, aby treści były łatwe do przeczytania i przejrzyste, a jednocześnie zawierały informacje potrzebne klientom. Nie zapominaj o używaniu odpowiednich słów kluczowych, aby pomóc w pozycjonowaniu strony w wynikach wyszukiwania.

Jak tworzyć ciekawy content pod SEO? [przykłady]

Jak wynik z raportu BuzzSumo, obserwujemy olbrzymi spadek w liczbie udostępnień contentu, a także jego saturację w każdej niszy:

za dużo contentu w mediach

Od 2015 roku do 2018, liczba udostępnień spadła o ponad 50%.

Tworzenie ciekawych treści pod SEO to kluczowy element strategii pozycjonowania. Poniżej przedstawiam kilka wskazówek, które pomogą Ci w tworzeniu atrakcyjnego contentu:

  1. Dobierz właściwy temat – dobrym pomysłem jest tworzenie treści, które odpowiadają na pytania lub rozwiązują problemy, z którymi zmagają się Twoi klienci. W ten sposób dostarczysz wartościową i potrzebną informację.
  2. Stwórz przyjazny dla użytkownika tytuł – dobry tytuł powinien odzwierciedlać treść artykułu i być atrakcyjny dla odbiorców. Powinien również zawierać słowa kluczowe.
  3. Użyj nagłówków i podnagłówków – nagłówki i podnagłówki pomagają w organizacji tekstu, ułatwiają nawigację i pomagają w zrozumieniu treści.
  4. Stwórz wartościową treść – treść powinna dostarczać wartościowych informacji, rozwiązywać problemy, a nie tylko próbować sprzedać produkt lub usługę.
  5. Użyj wizualizacji – zdjęcia, infografiki, wykresy, filmy – wszelkie wizualizacje pomagają w przyswojeniu informacji i dodają wartości.
  6. Użyj odpowiednich słów kluczowych – słowa kluczowe to ważny element pozycjonowania, ale pamiętaj, aby używać ich naturalnie, bez sztucznego wrzucania ich na siłę.
  7. Stwórz unikalną treść – unikalna treść to ważny element, który pomaga w pozycjonowaniu i zwiększa wartość strony.

Przykłady ciekawych treści:

  • Poradniki – w formie tekstowej, wideo lub infografiki, pomagają w rozwiązywaniu problemów, odpowiadają na pytania i dostarczają wartościowych informacji.
  • Rankingi – listy najlepszych produktów lub usług, wartościowe informacje w przystępnej formie.
  • Wywiady – rozmowy z ekspertami lub osobami, które są na topie w danej dziedzinie, dostarczają wartościowych informacji i są atrakcyjne dla odbiorców.
  • Analizy – przeglądy produktów lub usług, porównania, oceny, dostarczają informacji potrzebnych do podjęcia decyzji zakupowej.
  • Tutoriale – filmy lub artykuły pokazujące krok po kroku, jak zrobić coś, jak korzystać z produktu lub usługi.
  • Trendy – artykuły poruszające aktualne trendy w danej dziedzinie, dostarczają informacji o nowościach i innowacjach.

Podsumowując, ciekawy content pod SEO to taki, który dostarcza wartościowych informacji, rozwiązuje problemy lub odpowiada na pytania i jest unikalny.

SEO onsite – onpage (na stronie)

SEO onsite - onpage na stronie

Podstawy seo on-site to:

  • meta title
  • url
  • meta description
  • nagłówki h1-h6
  • opisy zdjęć
  • alt text
  • linki
  • anchory
  • słowa kluczowe
  • SSL
  • architektura
  • linki wewnętrzne (link juice)

Jeśli masz witrynę na wordpress, to pomocne mogą się okazać wtyczki:

SEO onsite, również nazywane SEO onpage, to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek. Polega na wprowadzaniu zmian na stronie internetowej, które mają na celu zwiększenie jej jakości i dostosowanie do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Poniżej przedstawiam najważniejsze elementy SEO onsite:

  1. Struktura strony – ważne jest, aby strona internetowa była zorganizowana i uporządkowana, z logiczną i czytelną strukturą. Wskazane jest, aby była ona podzielona na kategorie i podkategorie, z jasno określonymi nagłówkami.
  2. Słowa kluczowe – to kluczowy element SEO, który pomaga w indeksowaniu strony przez wyszukiwarki. Słowa kluczowe powinny być umieszczone w tytule strony, nagłówkach, tekście, a także w meta tagach.
  3. Treść – ważne jest, aby treść na stronie była wartościowa i unikalna, a także dostosowana do potrzeb i zainteresowań odbiorców. Powinna być napisana w sposób zrozumiały i atrakcyjny dla użytkowników, a także zawierać odpowiednią ilość słów kluczowych.
  4. Meta tagi – to informacje o stronie, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Warto zadbać o to, aby meta tagi były zgodne z treścią strony, zawierały słowa kluczowe i były atrakcyjne dla użytkowników.
  5. Linki wewnętrzne – linki prowadzące do innych stron na Twojej stronie pomagają w nawigacji i indeksowaniu przez wyszukiwarki. Warto zadbać o to, aby były one odpowiednio opisane i przyporządkowane do odpowiednich kategorii.
  6. Optymalizacja obrazów – obrazy na stronie powinny być zoptymalizowane pod kątem SEO, poprzez stosowanie odpowiednich nazw plików, atrybutów alt i rozmiarów plików.
  7. Szybkość ładowania strony – szybkość ładowania strony to ważny czynnik, który wpływa na pozycjonowanie. Strona powinna ładować się szybko, aby nie zniechęcić użytkowników i zwiększyć jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
  8. Responsywność – strona powinna być responsywna, czyli dostosowana do różnych urządzeń, takich jak smartfony i tablety. W ten sposób zapewnimy użytkownikom wygodne i łatwe korzystanie z naszej strony.

92,6% stron w internecie które rankują na słowa kluczowe posiada tag tytułu.

tile tag seo tag tytułowy

Tag Title

Meta dane SEO wtyczka Worpdress
Meta dane SEO wtyczka Worpdress

Optymalizacja meta description

Google samo przyznaje, że: „nie używa metatagu „keywords” w rankingu internetowym„.

Google nie używa meta description (opis meta)
Google nie używa meta description (opis meta)

Ale chwytliwy opis meta w wyszukiwarce potrafi zwiększyć CTR.

opis meta description pogrubione słowa bolded keywords
opis meta description pogrubione słowa bolded keywords

Używaj słów kluczowych w treści

Tylko uważaj na keyword stuffing.

2% nasycenia tekstu to już za dużo. Może to już podchodzić pod upychanie słów kluczowych.

Upychanie słów kluczowych keyword stuffing
Upychanie słów kluczowych keyword stuffing

Synonimy, LSI i odmiany słowa kluczowego

John Mueller opublikował kiedyś na swoim twitterze: „There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.”

Google LSI John Mueller
Google LSI John Mueller

LSI to stara technologia i pisał już o tym Bill Slawski.

Natomiast do tej pory wielu twierdzi, że jest to czynnik rankingowy. Otóż nie jest, ale odmiany słów, LSI i synonimy dają pewien plus.

youtube autocpltete sugestie google bing

Otóż przez ich zastosowanie, Twój główny wpis może również zajmować wysokie pozycje na te słowa, które mimo wszystko mają też różne (czasami duże) liczby wyszukań w miesiącu.

LSI topic clustering klastry tematyczne semantyczne SEO

Grupa badaczy Google stwierdza, że używają „słów często występujących razem”, aby zrozumieć główny temat artykułu.

Wszystkie powyższe elementy mają na celu zwiększenie jakości strony internetowej i jej dostosowanie do wymagań algorytmów wyszukiwarek, co pozwala na osiągnięcie lepszych pozycji w wynikach

Jak optymalizować obrazy pod SEO?

Optymalizacja obrazów na stronie internetowej to ważny element SEO onpage. Poprawne zoptymalizowanie obrazów może przyczynić się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a także poprawy wrażenia użytkowników korzystających z naszej strony. Poniżej przedstawiam kilka wskazówek, jak optymalizować obrazy pod kątem SEO:

  1. Nazwy plików – Nazwy plików powinny być opisowe i jak najbardziej związane z tematem strony lub treścią obrazu. Unikaj nazw takich jak „zdjęcie1.jpg” czy „obrazek2.png”. Lepiej użyć nazwy opisującej obraz, np. „samsung-galaxy-s21-ultra.jpg”.
  2. Format obrazów – Warto wybierać odpowiedni format obrazu w zależności od jego przeznaczenia. W przypadku grafik i ilustracji, lepiej użyć formatu PNG, a dla zdjęć fotograficznych formatu JPEG.
  3. Rozmiar pliku – Zbyt duży rozmiar pliku może wpłynąć na szybkość ładowania strony, co z kolei wpłynie na pozycje w wynikach wyszukiwania. Stosuj kompresję plików, aby zmniejszyć ich rozmiar bez utraty jakości.
  4. Atrybut „alt” – Opisy alternatywne, czyli atrybut „alt”, pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść obrazu i jego związek z resztą strony. Dodatkowo, atrybut „alt” jest korzystny dla użytkowników z wadami wzroku, ponieważ odczytują one treść alternatywną, kiedy nie są w stanie odczytać samego obrazu.
  5. Kontekst – Umieszczaj obrazy w kontekście tekstu i związane z treścią strony. W ten sposób pomagasz wyszukiwarkom zrozumieć związek między obrazem a resztą strony, co może wpłynąć na pozycje w wynikach wyszukiwania.
  6. Sitemap – Warto dodać obrazy do pliku sitemap, co może pomóc w ich indeksowaniu przez wyszukiwarki.

Optymalizacja obrazów może wpłynąć na poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania, a także przyczynić się do poprawy wrażenia użytkowników. Pamiętaj, że obrazy powinny być nie tylko zoptymalizowane pod kątem SEO, ale również dopasowane do treści strony i przyciągające uwagę użytkowników.

Teraz w tagu ALT wpisz co znajduje się na Twoim obrazku:

SEO obrazka title ALT

User Experience + SEO = SXO

SXO to zupełnie nowy termin.

Powstał z połączenia UX (user experience) z SEO (search engine optimization).

Twoje SEO może być dopracowane w 100%, ale jeśli Twoja strona będzie wyglądała tak to użytkownicy zbyt długo na niej nie zabawią:

Zły User Experience
Zły User Experience

Termin SXO łączy w sobie elementy User Experience (UX) oraz Search Engine Optimization (SEO), co oznacza, że projektowanie stron internetowych i ich optymalizacja powinna odbywać się równocześnie, uwzględniając potrzeby użytkowników i wymagania wyszukiwarek.

W praktyce oznacza to, że w trakcie projektowania strony internetowej należy kierować się przede wszystkim potrzebami i oczekiwaniami użytkowników, tak aby strona była łatwa w użytkowaniu i spełniała ich potrzeby. Jednocześnie należy pamiętać o optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek, tak aby strona była jak najlepiej widoczna w wynikach wyszukiwania.

Wszystko to ma na celu zapewnienie jak najlepszej jakości wrażeń użytkownikom odwiedzającym stronę, co z kolei wpływa na pozytywne opinie, zaufanie i lojalność użytkowników. Dzięki temu strona ma większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większej liczby użytkowników.

Wyniki SXO to połączenie korzyści zarówno dla użytkowników, jak i właścicieli stron, ponieważ strony zaprojektowane z myślą o SXO zwykle osiągają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, generują większy ruch oraz pozytywne opinie i zadowolenie użytkowników.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o UX, to heurystyki Nielsena są podstawą, plus ten przewodnik.

Co to SEO techniczne?

SEO techniczne to część optymalizacji SEO, która skupia się na poprawie technicznych aspektów strony internetowej, tak aby była ona jak najlepiej zrozumiała i indeksowalna dla wyszukiwarek.

Podstawowe elementy SEO technicznego to:

  1. Struktura i organizacja strony internetowej – powinna być przejrzysta i logiczna, z intuicyjnymi adresami URL oraz odpowiednią hierarchią nagłówków.
  2. Prędkość ładowania strony – strona powinna ładować się szybko, ponieważ szybkie ładowanie wpływa na pozytywne doświadczenia użytkowników, a także na pozycje w wynikach wyszukiwania.
  3. Wersja mobilna – strona powinna być responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych, ponieważ coraz więcej osób korzysta z internetu na smartfonach i tabletach.
  4. Zgodność z protokołem HTTPS – zabezpieczona strona za pomocą protokołu HTTPS ma większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, a także wpływa na bezpieczeństwo użytkowników.
  5. Struktura danych (schema.org) – strona powinna być zgodna z protokołem schema.org, który pozwala na lepsze zrozumienie treści strony przez wyszukiwarki i prezentowanie ich w formie bogatych wyników.
  6. Mapa strony i plik robots.txt – mapa strony ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie i wyświetlanie treści, a plik robots.txt pozwala na kontrolę, które części strony mają być indeksowane, a które nie.

Wszystkie te elementy wpływają na to, jak wyszukiwarki indeksują i interpretują treści na stronie internetowej. Dlatego warto zadbać o ich optymalizację, aby strona była lepiej zrozumiana przez wyszukiwarki i miała większe szanse na osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Przykład jednego z większych błedów w technicznym SEO to jak dasz tag noindex na całą domenę to zostanie ona całkowicie wyindexowana.

Innymi słowy, zniknie z google.

SEO techniczne noindex
SEO techniczne noindex

Jak zweryfikować stronę w GSC, czyli dodać do Google Search Console?

Google Search Console to pulpit nawigacyjny stanu i wydajności Twojej witryny w Google, w którym możesz śledzić indeksacją, określać crawl budget, sprawdzać linki, czy stan witryny.

Mała informacja – każda wyszukiwarka ma praktycznie swój odpowiednik GSC, np Bing ma własną wersję tego narzędzia o nazwie Bing Webmaster Tools, Yandex ma webmaster itp.

Aby dodać stronę do Google Search Console (GSC) i zweryfikować ją, należy wykonać następujące kroki:

GSC dodaj usługę
GSC dodaj usługę
  1. Zaloguj się do konta Google Search Console za pomocą konta Google. Jeśli nie masz jeszcze konta, musisz je utworzyć.
  2. Kliknij przycisk „Dodaj witrynę” lub „Dodaj właściwość” w panelu nawigacyjnym.
  3. Wprowadź adres URL strony internetowej, którą chcesz dodać, a następnie kliknij przycisk „Kontynuuj”.
  4. Wybierz metodę weryfikacji – Google oferuje kilka sposobów weryfikacji strony, takich jak dodanie kodu śledzącego Google Analytics, wgranie pliku HTML, dodanie rekordu DNS lub użycie tagu HTML. Wybierz metodę, która jest dla Ciebie najłatwiejsza lub która najlepiej pasuje do Twoich umiejętności technicznych.
  5. Zastosuj wybrane metody weryfikacji, a następnie kliknij przycisk „Weryfikuj”.

Jeśli weryfikacja przebiegnie pomyślnie, strona zostanie dodana do Google Search Console i będzie gotowa do analizy. Można wtedy sprawdzić raporty dotyczące ruchu, indeksowania i innych ważnych parametrów witryny.

Kiedyś dodawało się poszczególne wersje:

  • http://
  • https://
  • http://www.
  • https://www.

Teraz jest łatwiej i możesz dodać całą domenę.

Google Search Console Zweryfikuj Własność Dodaj Domenę
Google Search Console Zweryfikuj Własność Dodaj Domenę

Gdy to zrobisz, uzyskasz dostęp do niesamowitego narzędzia, które pokazuje, ile osób widzi i klika Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania Google:

Pulpit nawigacyjny Google Search Console skuteczność w wynikach wyszukiwania
Pulpit nawigacyjny Google Search Console skuteczność w wynikach wyszukiwania

To jest tylko podstawowa funkcjonalność, ponieważ GSC zawiera jeszcze dużo więcej ekstra opcji.

Możesz na przykład dodawać mapy witryny:

Mapa witryny dodawanie sitemap xml w GSC
Mapa witryny dodawanie sitemap xml w GSC

I wiele innych, ale o tym mam przygotowany dedykowany wpis.

Co to przyjazna pozycjonowaniu stron struktura adresów internetowych -SEO-friendly URL

Worpdress friendly URL bezpośrednie odnośniki
Worpdress friendly URL bezpośrednie odnośniki

Jak się okazuje adresy URL, podobnie jak nazwa Twojej domeny (domain anchor name) są kluczowymi elementami SEO w Twojej witrynie.

Przyjazna dla pozycjonowania struktura adresów internetowych, czyli SEO-friendly URL, to adres URL strony internetowej, który jest łatwy do zrozumienia i opisuje treść strony w sposób jasny i zrozumiały dla użytkowników i robotów wyszukiwarek. Dzięki takiemu adresowi, strona jest lepiej zrozumiana przez wyszukiwarki i może być lepiej pozycjonowana w wynikach wyszukiwania.

Przyjazna struktura adresów internetowych powinna zawierać kluczowe informacje o treści strony, najlepiej w formie słów kluczowych, oddzielonych myślnikami. Adres powinien być krótki, czytelny i łatwy do zapamiętania. Powinien również zawierać tylko znaki alfanumeryczne oraz myślniki, a unikać powinno się stosowania innych znaków specjalnych.

Przykładem przyjaznego dla SEO adresu URL jest: https://www.example.com/koszulki-meskie/najlepsze-koszulki-meskie

W tym przykładzie adres URL zawiera informacje o treści strony, zawierając słowa kluczowe „koszulki męskie” i „najlepsze koszulki męskie”, co ułatwia jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania.

Unikaj długich tasiemców. Krótsze adresy URL mają zwykle najlepszą pozycję w Google.

struktura odnośników i adresy url
struktura odnośników i adresy url

I dodatkowo ustaw poprawnie adresy kanoniczne, rel=”canonical”.

Optymalizacja prędkości wczytywania witryny, pagespeed

W 2018 roku, Google oficjalnie poinformowało, że page speed, czyli szybkość witryny będzie jednym z czynników rankingowych na komórkach.

page speed optymalizacja prędkości witryny jako czynnik rankingowy seo
page speed optymalizacja prędkości witryny jako czynnik rankingowy seo

A jeśli chcesz sprawdzić, czy Twoja witryna jest wolna to możesz zobaczyć szybkość swojej strony za pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights:

google page speed insight
google page speed insight

Jeśli zescrollujesz niżej to dostaniesz listę wytycznych co trzeba zrobić:

raport google page speed insight prędkośc witryny
raport google page speed insight prędkość witryny

W zależności od sugestii, które otrzymasz, możesz poprawić szybkość ładowania swojej witryny za pomocą wielu wtyczek WordPress, np wprocket. Jeśli nie, być może będziesz potrzebować programisty do poprawienia kodu HTML Twojej strony.

Lub, jeśli na prawdę lubisz wchodzić w detale to możesz się pobawić lighthouse.

Wchodzisz w Google Chrome i klikasz prawym przyciskiem na swoją stronę wybierając „zbadaj”.

Następnie przechodzisz do zakładki lighthouse.

raport google lighthouse
raport google lighthouse

Optymalizacja prędkości wczytywania witryny, czyli pagespeed, jest bardzo ważnym czynnikiem SEO. Szybka witryna przyciąga więcej użytkowników, ponieważ ludzie nie lubią czekać na wczytywanie strony, a także przyczynia się do poprawy wskaźników użytkowania witryny, takich jak czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i konwersji.

Istnieją różne czynniki wpływające na prędkość wczytywania witryny, takie jak rozmiar plików, kodowanie, serwer, pamięć podręczna, itp. Optymalizacja pagespeed obejmuje wiele działań, które mają na celu poprawę prędkości wczytywania witryny. Oto kilka z nich:

  1. Skompresuj obrazy: duże obrazy mogą spowolnić prędkość wczytywania witryny. Skorzystaj z narzędzi do kompresji obrazów, aby zmniejszyć ich rozmiar, nie tracąc na jakości.
  2. Zminimalizuj liczbę żądań HTTP: każde żądanie HTTP może wpłynąć na prędkość wczytywania witryny. Usuń niepotrzebne żądania i zmniejsz liczbę plików, aby przyspieszyć wczytywanie.
  3. Wykorzystaj pamięć podręczną: użyj narzędzi, takich jak pamięć podręczna przeglądarki, aby zapamiętać często używane pliki i elementy witryny, takie jak logo i ikony.
  4. Minimalizuj kod HTML, CSS i JavaScript: usuń białe znaki, komentarze i nieużywane kody, aby zminimalizować rozmiar plików HTML, CSS i JavaScript.
  5. Wykorzystaj CDN: Content Delivery Network (CDN) to sieć serwerów rozproszonych na całym świecie, która przyspiesza wczytywanie witryny poprzez serwowanie zasobów z najbliższego serwera użytkownika.

Istnieją różne narzędzia, takie jak PageSpeed Insights od Google, które pomogą Ci ocenić prędkość wczytywania Twojej witryny i zidentyfikować potencjalne problemy z optymalizacją pagespeed.

Ustaw HTTPS

Protokół HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) i certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) są bardzo ważne z punktu widzenia SEO i bezpieczeństwa witryny. Jjest również czynnikiem rankingowym.

https ssl jako czynnik rankingowy google
https ssl jako czynnik rankingowy google

W rzeczywistości, według Mozcast, 99% wyników na pierwszej stronie jest zabezpieczonych szyfrowaniem HTTPS.

https ssl seo pozycjonowanie

W dodatku jeśli nie masz wdrożonego SSL to przeglądarki internetowe ostrzegają, że Twoja strona może być niebezpieczna.

niebezpieczna strona internetowa

Oto kilka powodów, dla których warto używać HTTPS / SSL:

  1. Bezpieczeństwo: protokół HTTPS zapewnia szyfrowanie danych przesyłanych między przeglądarką użytkownika a serwerem, co chroni przed kradzieżą danych, podsłuchiwaniem i innymi atakami.
  2. Pozytywny wpływ na SEO: Google przyznaje wyższe pozycje witrynom korzystającym z protokołu HTTPS. Google uważa, że witryny zabezpieczone SSL są bardziej wiarygodne i bezpieczne, co pozytywnie wpływa na ich pozycje w wynikach wyszukiwania.
  3. Weryfikacja autentyczności: certyfikat SSL jest emitowany przez organizacje certyfikujące, które weryfikują autentyczność witryny. Użytkownicy, którzy odwiedzają witrynę z certyfikatem SSL, otrzymują potwierdzenie, że witryna jest autentyczna i że dane są szyfrowane.
  4. Unikanie ostrzeżeń o bezpieczeństwie: przeglądarki internetowe, takie jak Google Chrome, zaczęły wyświetlać ostrzeżenia dla witryn niezabezpieczonych SSL. Jeśli Twoja witryna nie korzysta z HTTPS / SSL, użytkownicy mogą otrzymać ostrzeżenie, że witryna jest niebezpieczna.
przekierowania adresów domeny SSL 301

Wprowadzenie protokołu HTTPS / SSL na Twojej stronie internetowej jest stosunkowo proste i można to zrobić za pomocą certyfikatów SSL dostępnych u wielu dostawców usług hostingowych.

https sll jako czynniki i sugnały rankongowe google
https ssl jako czynniki i sugnały rankongowe google

Także z pozycji 5 nie wskoczysz raczej na 1, ale może to pomóc w rozstrzygnięciu pomiędzy pozycją 9, a 10.

Ciekawy case zrobił Brian Dean, publikując wyniki po włączeniu HTTPS w 2017.

W ciągu miesiąca wyniki prawie się nie zmieniły. Może delikatnie, bo o 0.83% na plus.

SEO case study https SSL

Architektura strony SEO i linkowanie wewnętrzne

architektura informacji struktura strony internetowej silo
architektura informacji struktura strony internetowej silo

Planowanie architektury informacji (struktura strony) składa się m.in. z:

  • menu nawigacyjnego,
  • menu okruszkowego,
  • struktury linkowania wewnętrznego,
  • struktury kategorii / stron ofertowych,
  • struktury adresów URL,
  • nagłówka strony oraz stopki, nagłówków wewnątrz treści.

Dobra architektura informacji w witrynie ułatwia:

  • wyszukiwania informacji,
  • nawigację na stronie,
  • rozumienie zawartości stron przez roboty Google,
  • indeksowanie strony www przez roboty Google.

Więc pierwsze od czego zaczynam to hierarchia, czyli utworzenie odpowiednich kategorii.

Celem jest utrzymanie „płaskiej” architektury. W ten sposób przejście z jednej strony na inną stronę w Twojej witrynie zajmuje tylko 3-4 kliknięcia (reguła 3 kliknięć od strony głównej).

https://uniqueseo.pl/white-hat-seo/

W przepływie link juice pomagają też tzw. pillar page:

Architektura strony internetowej ma duże znaczenie dla SEO, ponieważ pomaga w nawigacji i indeksowaniu treści przez wyszukiwarki. Oto kilka wskazówek, jak zaprojektować architekturę strony z myślą o SEO:

  1. Płaska struktura: Postaraj się, aby Twoja struktura strony była płaska, a nie zbyt skomplikowana i głęboka. Im mniej kliknięć potrzeba użytkownikom, aby dotrzeć do żądanej treści, tym lepiej.
  2. Linkowanie wewnętrzne: Umieszczaj linki wewnętrzne w tekście, aby pomóc użytkownikom w nawigacji i pokazać, że dana strona jest ważna. Linkowanie wewnętrzne pomaga także wyszukiwarkom w zrozumieniu hierarchii strony.
  3. Przyjazne adresy URL: Korzystaj z przyjaznych dla SEO adresów URL, które opisują treść strony w sposób zwięzły i klarowny. Przyjazne adresy URL zawierają również słowa kluczowe, które pomagają w identyfikacji treści przez wyszukiwarki.
  4. Strona główna: Upewnij się, że Twoja strona główna ma linki do najważniejszych podstron. To pozwoli wyszukiwarkom na łatwe zrozumienie, które strony są najważniejsze.
  5. Mapa strony: Dodaj mapę strony, która pomoże wyszukiwarkom w indeksowaniu Twojej strony i pokazuje hierarchię strony. Miej również link do mapy strony w stopce strony.
  6. Waga linków: Linki z innych stron internetowych (linki zewnętrzne) mają większą wagę niż linki wewnętrzne. Jednak warto zapewnić, aby linki wewnętrzne były skuteczne i pomagały w nawigacji użytkowników.
pillar page link juice

Dobrze zaprojektowana architektura strony i linkowanie wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom w zrozumieniu hierarchii strony oraz zwiększają użytkowalność strony dla użytkowników. Dzięki temu strona może uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny na stronie.

Mobile first indexing, czyli optymalizacja pod urządzenia przenośne

obsługa na urządzeniach mobilnych mobile first
obsługa na urządzeniach mobilnych mobile first

Minęło już kilka lat odkąd Google ogłosiło przejście na priorytet indeksowania względem smartfonów (tzw. mobile index first).

Jeśli więc Twoja witryna wczytuje się szybko na komputerze, ale wolno ładuje się na urządzeniach mobilnych, Google uzna ją za powolną.

Możesz też użyć narzędzia „Test przyjazności dla urządzeń mobilnych” od Google.

test optymalizacji mobilnej mobile-friendly
test optymalizacji mobilnej mobile-friendly

Mała wskazówka: nie używaj pop-up’ów na komórkach. Google poinformowało, że „Interstitial Popups” mogą mieć negatywny wpływ na Twoją pozycję w wyszukiwarce internetowej.

Łatwiejszy dostęp do treści na urządzeniach mobilnych Przykłady reklam pełnoekranowych, które utrudniają dostęp

Czy Google Analytics przydaje się w SEO?

Ruch z Google Analytics
Ruch z Google Analytics

Google Analytics może być bardzo przydatne w SEO, ponieważ umożliwia zbieranie i analizowanie danych o użytkownikach odwiedzających stronę internetową. Dzięki temu można poznać preferencje i zachowania użytkowników, a także zrozumieć, jakie treści przyciągają ich uwagę i jakie działania generują więcej ruchu na stronie.

Google Analytics może również pomóc w monitorowaniu wyników działań SEO, takich jak zmiany w ruchu organicznym, średnim czasie spędzonym na stronie, współczynnikach odrzuceń itp. W ten sposób można śledzić skuteczność działań SEO i podejmować odpowiednie kroki w celu poprawy wyników.

W Google Analytics można również monitorować efektywność kampanii reklamowych Google Ads, co może pomóc w optymalizacji wydatków reklamowych.

dane witryny analytics realizacje celu konwersje
dane witryny analytics realizacje celu konwersje

Podstawy budowania linków (link building i seo off-page „poza stroną”)

off-page seo link building
off-page seo link building

Liczba linków dobrej jakości, blisko „seed domain” a wyższa pozycja domeny są ze sobą mocno skorelowane.

linki zwrotne jako czynnik rankingowy google
linki zwrotne jako czynnik rankingowy google

Jak już wiesz, nie wszystkie linki są sobie równe.

Na początku tego wpisu wspominałem o tym czym jest googlowski page rank.

wpływ linków o wysokim autorytecie z mocnych domen
wpływ linków o wysokim autorytecie z mocnych domen

Tutaj film dla nerdów, jeśli chcesz poznać mechanizm działania:

Budowanie linków (link building) to proces zdobywania linków z innych stron internetowych, które kierują do Twojej witryny. W SEO, linki te są bardzo ważne, ponieważ Google i inne wyszukiwarki uważają je za wskazówki do tego, jak wartościowa i ważna jest Twoja strona internetowa.

Oto kilka podstawowych zasad budowania linków:

  1. Stwórz wartościową treść – Najważniejszym elementem budowania linków jest posiadanie wartościowej treści na Twojej stronie internetowej. Jeśli Twój content jest wartościowy i interesujący, inni webmasterzy będą chcieli do niego linkować.
  2. Wykorzystaj media społecznościowe – Media społecznościowe mogą być świetnym sposobem na zdobycie linków. Udostępniaj wartościowe treści, które zainteresują innych użytkowników, a także nawiąż kontakt z innymi webmasterami i blogerami.
  3. Korzystaj z katalogów internetowych – Katalogi internetowe są specjalnymi stronami, które gromadzą linki do innych witryn. Jeśli Twoja strona pasuje do określonej kategorii, możesz dodać ją do odpowiedniego katalogu.
  4. Współpracuj z innymi witrynami – Jeśli Twoja strona internetowa ma wartościową treść, możesz próbować nawiązać współpracę z innymi witrynami. Możesz na przykład zaproponować wymianę linków, umieścić linki do innych witryn na swojej stronie, lub zaprosić innych webmasterów do wspólnej promocji treści.
  5. Kreuj linkbait – Linkbait to specjalna treść, która jest tak ciekawa, interesująca lub kontrowersyjna, że inni webmasterzy chcą do niej linkować. Może to być na przykład infografika, artykuł z niezwykłą historią, albo filmik, który staje się viralem w Internecie.

Wszystkie te metody mogą pomóc Ci w budowaniu wartościowych linków do Twojej strony internetowej. Ważne jest, aby pamiętać, że budowanie linków wymaga czasu i wysiłku, ale jeśli wykonasz pracę z odpowiednią starannością i zrozumieniem, to przyniesie Ci to wiele korzyści w postaci lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Black Hat SEO czy White Hat SEO (techniki czarnego i białego kapelusza)

Obecnie jedną z podstaw jako składnik podstawowego algorytmu Google jest RankBrain.

Rank Brain wykorzystuje uczenie maszynowe, czyli zdolność maszyn do uczenia się na podstawie danych wejściowych.

W czasach przed obecnymi zmianami algorytmu Google, używano starej wersji Page Rank, który bazował na ilości linków.

Jak działa pagerank (przekazywanie mocy linków)
Jak działa pagerank (przekazywanie mocy linków)

Przeanalizujmy powyższy schemat.

W oryginalnym artykule opublikowanym przez Google w celu opisania PageRank, określili ten współczynnik „tłumienia mocy linków” na 0,85. Znaczy to, że Page Rank strony A jest mnożony przez 0,85, co daje PageRank strony B. W ten sposób strona B otrzymuje 85% PageRank strony A, a 15% PR „Znika”.

system wymiany linków link scheme
system wymiany linków link scheme

Wszelkie schematy linkowania, czy link spam to po prostu strata czasu.

Black Hat SEO i White Hat SEO to dwa różne podejścia do optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek.

White Hat SEO to etyczne techniki pozycjonowania, które przestrzegają zasad określonych przez wyszukiwarki. Techniki te mają na celu poprawienie jakości i wartości strony dla użytkowników, poprzez zastosowanie odpowiedniego contentu, linkowania wewnętrznego i zewnętrznego, optymalizacji technicznej i dobrego UX. White Hat SEO koncentruje się na długotrwałych wynikach i zyskach, a nie na szybkich trikach, które mogą skutkować karami od wyszukiwarek.

Black Hat SEO to nieetyczne techniki pozycjonowania, które łamią wytyczne wyszukiwarek. Techniki te mają na celu osiągnięcie szybkich wyników pozycjonowania kosztem jakości i wartości strony dla użytkowników. Black Hat SEO obejmuje takie techniki jak spamowanie słowami kluczowymi, kupowanie linków, ukrywanie tekstu, generowanie spamowych linków i wiele innych. Black Hat SEO może skutkować sankcjami od wyszukiwarek, takimi jak spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, a nawet całkowite zablokowanie strony z wyszukiwarek.

Ważne jest, aby pamiętać, że stosowanie Black Hat SEO jest nieetyczne i nielegalne. Wszelkie próby manipulacji wynikami wyszukiwania mogą skutkować negatywnymi konsekwencjami, włącznie z utratą zaufania użytkowników i wpływu na reputację marki. Dlatego zawsze warto korzystać z etycznych technik White Hat SEO, które przestrzegają zasad i wytycznych wyszukiwarek.

Techniki SEO Black Hat to nie tylko kupowanie linków, jest tego znacznie więcej:

  • Treści generowane automatycznie (obecnie temat trendy w świecie SEO, czyli pisanie artykułów przez sztuczną inteligencję AI)
  • Niejawne przekierowania
  • Systemy wymiany linków
  • Mało treści (thin pages)
  • Płatne linki (paid links)
  • Maskowanie (cloaking)
  • Ukryty tekst i linki
  • Doorway Page, jump Page, strona przejściowa
  • Skopiowane treści
  • Programy partnerskie
  • Nieistotne słowa kluczowe
  • Złośliwe strony
  • Zautomatyzowane zapytania
  • Spam tworzony przez użytkowników
  • Sposoby zapobiegania spamowi w komentarzach (UGC spam)
  • Zgłaszanie spamu, płatnych linków i złośliwego oprogramowania
posty gościnne guest posting
posty gościnne guest posting

Jeśli chodzi o przykłady White Hat to dobrze działają posty gościnne (guest posting).

Wspomniałem wcześniej, że posty gościnne to nie jest typowa technika white hat SEO, ale podchodzimy już pod grey hat, a nawet black hat.

przykład dobrego contentu z długim czasem spędzonym na stronie
przykład dobrego contentu z długim czasem spędzonym na stronie

Zamiar użytkownika (search intent w SEO)

Search intent, lub user intent to prostu, powód dla którego czegoś szukamy.

User intent intencje użytkownika
User intent intencje użytkownika

Zamiar użytkownika, nazywany również search intentem, to cel lub intencja użytkownika, który wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę. Wyszukiwarki starają się jak najlepiej dopasować wyniki do zamiaru użytkownika, aby zaspokoić jego potrzeby i dostarczyć jak najbardziej relevantne i przydatne wyniki.

Istnieją cztery podstawowe rodzaje zamiarów użytkowników, które kierują ich działaniami w wyszukiwarce:

  1. Zamiar informacyjny – użytkownik szuka informacji na temat konkretnego tematu, produktu lub usługi.
  2. Zamiar nawigacyjny – użytkownik szuka konkretnej witryny lub zasobu w internecie, np. strony głównej sklepu internetowego, bloga lub artykułu.
  3. Zamiar transakcyjny – użytkownik szuka produktów lub usług, których chce dokonać zakupu lub zarezerwowania.
  4. Zamiar porównawczy – użytkownik szuka informacji, aby porównać różne produkty lub usługi, aby dokonać najlepszego wyboru.
jak działa rankbrain
jak działa rankbrain

Larry Kim z Wordstream, był w stanie udowodnić wpływ CTR na pozycję w rankingu Google:

wpływ CTR na pozycję w wyszukiwarce
wpływ CTR na pozycję w wyszukiwarce

Pogosticking polega na tym, że użytkownicy odbijają się od wyników wyszukiwania, bo nie mogą znaleźć odpowiedzi na swoje pytanie.

Czyli wchodzą na stronę, klikają wstecz, wracają do Google, klikają następny wynik i tak do skutku.

Pogosticking obniża pozycję w google
Pogosticking obniża pozycję w google

Zrozumienie zamiaru użytkownika jest kluczowe dla skutecznej strategii SEO. Optymalizacja strony pod kątem zamiaru użytkownika oznacza dostarczanie jak najbardziej przydatnej i relevantnej treści, która odpowiada na jego potrzeby i zapytania. W ten sposób strona zyskuje większą widoczność w wynikach wyszukiwania i przyciąga ruch organiczny, który jest lepiej dopasowany do zamiaru użytkownika.

Jak optymalizować content SEO pod intencje użytkownika i User Signals?

Aby optymalizować content SEO pod intencje użytkownika i User Signals, warto wziąć pod uwagę kilka czynników:

  1. Zrozumienie zamiaru użytkownika – analiza zapytań wyszukiwania i ich związku z poszczególnymi rodzajami intencji użytkowników pozwala na dostarczenie odpowiedniej treści, która odpowiada na ich potrzeby.
  2. Dostarczenie wartościowej treści – treść powinna być dostarczana w odpowiedniej formie, odpowiadającej na zapytania użytkowników, aby przyciągnąć uwagę i zainteresowanie. Treść powinna być także wypełniona wartościowymi informacjami i unikalną perspektywą na temat, który jest poruszany.
  3. Formatowanie treści – odpowiednie formatowanie treści pozwala na lepsze zrozumienie treści przez użytkowników, a także przez wyszukiwarki. Treść powinna być odpowiednio podzielona na sekcje, tytuły, podtytuły, listy i grafiki.
  4. Właściwe umieszczenie słów kluczowych – słowa kluczowe powinny być umieszczone w tytułach, podtytułach i tekście, ale z umiarem, aby treść była czytelna i naturalna.
  5. User Signals – na podstawie sygnałów od użytkowników, takich jak czas przebywania na stronie, bounce rate czy liczba powtórnych wizyt, można poprawić jakość treści i optymalizację witryny pod kątem intencji użytkownika.

Ważne jest, aby pamiętać, że optymalizacja treści pod kątem intencji użytkownika i User Signals jest procesem ciągłym, a nie jednorazowym działaniem. Należy regularnie analizować i aktualizować treść, aby zaspokajać potrzeby użytkowników i utrzymywać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowa rada: popraw czas wczytywania strony. Wolna strona bezpośrednio powiększa bounce rate, ponieważ jeśli coś się nie ładuje to klikamy wstecz i wybieramy inny wynik.

Bounce rate współczynnik odrzuceń wolnej strony internetowej
Bounce rate współczynnik odrzuceń wolnej strony internetowej

Nowości, czyli trendy SEO

Od kilku lat obserwujemy wzrost znaczenia sematyki (Semantic SEO), wyszukiwania głosowego, nacisku na Core Web Vitals i kilku innych.

Omówmy je teraz.

Dane strukturalne schema.org (schema markup)

Dane strukturalne to metadane, które pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść strony i jej kontekst. Są one definiowane przez projekt schema.org, który jest wspólnym projektem Google, Bing, Yahoo! i Yandex.

Dodawanie danych strukturalnych do strony internetowej może pomóc w poprawie wyników w wyszukiwarkach i wzbogaceniu wyświetlanych wyników. Schema markup pozwala wyszukiwarkom na dokładniejsze zrozumienie typu treści, takich jak wydarzenia, produkty, recenzje, przepisy kulinarne, organizacje i wiele innych.

Przykładowo, jeśli strona zawiera informacje o wydarzeniu, dodanie danych strukturalnych pozwoli wyszukiwarkom na wyświetlanie bardziej szczegółowych wyników, takich jak data i czas, miejsce, bilety, itp. Jest to korzystne dla użytkowników, którzy szukają dokładnych informacji na temat wydarzenia.

Dodawanie danych strukturalnych może być wykonane poprzez ręczne dodawanie kodu na stronie lub poprzez korzystanie z narzędzi, takich jak Google Tag Manager. W przypadku korzystania z CMS, takich jak WordPress, można również skorzystać z wtyczek, które automatycznie generują kod schema markup na podstawie treści strony.

dane strukturalne schema org
dane strukturalne schema org

Moz dokonał przeglądu obecnych wyników, i oto podsumowanie:

Jak dotąd nie ma jednoznacznych dowodów na to, że ten znacznik poprawia rankingi. Istnieją jednak pewne oznaki, że wyniki wyszukiwania z bardziej rozbudowanymi (extensive rich snippets) fragmentami rozszerzonymi (np. te utworzone za pomocą schema) będą miały lepszy współczynnik klikalności.

aggregated Google rating stars gwiazdki z oceną

Wniosek jest taki, że włączenie danych strukturalnych na stronie internetowej może pomóc w zwiększeniu widoczności strony w wynikach wyszukiwania i poprawie doświadczenia użytkownika poprzez bardziej szczegółowe i wartościowe wyniki wyszukiwania.

E-A-T

EAT czyli Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, albo Page Quality (jakość strony) jest czynnikiem, na który Google kładzie olbrzymi nacisk w ostatnich latach, w szczególności w konkretnych branżach (np. medyczna).

Google e-a-t
Google e-a-t

E-A-T to akronim od słów Expertise, Authority, Trustworthiness, co w tłumaczeniu na polski oznacza Ekspertyza, Autorytet i Godność. Termin ten pochodzi z wytycznych dla oceny jakości stron internetowych opracowanych przez Google.

W SEO, E-A-T odnosi się do poziomu ekspertyzy, autorytetu i godności strony internetowej. Google uważa, że strony internetowe, które wykazują wysoki poziom E-A-T, zapewniają lepsze wrażenia użytkownikom i mają większe szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Aby zwiększyć poziom E-A-T swojej strony, warto dbać o jakość publikowanych treści, stosować rzetelne źródła informacji i udowadniać swoją ekspertyzę w danej dziedzinie. Ważne jest również, aby zdobyć linki od innych autorytetnych stron internetowych, które potwierdzą wiarygodność i popularność Twojej witryny.

Wyszukiwanie Głosowe (voice search SEO)

W USA 40,2% ludzi używa jakiejś formy wyszukiwania głosowego:

Wyszukiwanie głosowe voice search SEO
Wyszukiwanie głosowe voice search SEO

Oczywiście trend zmienia się na korzyść użytkowników smartfonów, a nie tylko urządzeń typu smart speaker.

Obecnie około 20% wyszukiwań na telefonach to właśnie wyszukiwanie głosowe.

trendy seo w wyszukiwaniu głosowym
trendy seo w wyszukiwaniu głosowym

Wyszukiwanie głosowe (voice search) to technologia, która umożliwia użytkownikom przeprowadzenie wyszukiwania w internecie za pomocą mówienia, a nie pisania. Coraz więcej osób korzysta z asystentów głosowych, takich jak Siri, Alexa czy Google Assistant, aby szybko i łatwo uzyskać informacje, zwłaszcza w sytuacjach, gdy trudno jest wprowadzić tekst na ekranie.

Wyszukiwanie głosowe wprowadza nowe wyzwania dla SEO. Aby zapewnić wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania głosowego, należy dostosować swoją witrynę i treści do sposobu, w jaki użytkownicy formułują swoje pytania i poszukują informacji w mowie.

Oto kilka wskazówek, jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwania głosowego:

  1. Zadbaj o responsywny design i szybkość ładowania witryny – w przypadku wyszukiwania głosowego użytkownicy oczekują szybkich i łatwych w użyciu stron.
  2. Stosuj naturalny język w treściach – w przypadku wyszukiwania głosowego użytkownicy używają języka naturalnego, a nie krótkich fraz kluczowych.
  3. Optymalizuj treści pod kątem pytań i odpowiedzi – w przypadku wyszukiwania głosowego użytkownicy zadają pytania, więc warto w treściach skupić się na odpowiedziach na pytania.
  4. Dostosuj treści do lokalnych potrzeb – wyszukiwanie głosowe jest często używane w celu znalezienia informacji lokalnych, takich jak godziny otwarcia, adresy czy numery telefonów.
  5. Skorzystaj z wyszukiwania głosowego na swojej stronie – można włączyć wyszukiwanie głosowe na swojej stronie, aby umożliwić użytkownikom łatwe i szybkie wyszukiwanie na Twojej witrynie.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego może pomóc w zwiększeniu zasięgu i poprawie widoczności Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Wideo SEO, czyli optymalizacja filmów YouTube

YouTube to druga pod względem wielkości wyszukiwarka zaraz po Google.

najpopularniejsze strony w internecie
najpopularniejsze strony w internecie

W dodatku jeśli będziesz tworzyć treści wideo na youtube, to masz szansę pojawić się także w wynikach Google, ponieważ coraz więcej filmów jest tam właśnie wyświetlanych:

Filmy YouTube pojawiają się w wynikach Google
Filmy YouTube pojawiają się w wynikach Google

Wideo SEO to proces optymalizacji filmów w serwisie YouTube w celu zwiększenia ich widoczności i pozycjonowania w wynikach wyszukiwania. Istnieje wiele czynników, które wpływają na to, jak dobrze film będzie radził sobie w wyszukiwarkach, a optymalizacja wideo może pomóc w poprawie ich wyników.

Core Web Vitals (podstawowe wskaźniki internetowe)

Core Web Vitals to zestaw trzech podstawowych wskaźników internetowych opracowanych przez Google, które pomagają w ocenie jakości doświadczenia użytkownika na stronie internetowej.

W roku 2021, aktualizacja algorytmu Google obejmowała m.in. podstawowe wskaźniki intenretowe. Nosiła nazwę Page Experience Update.

Core Web Vitals podstawowe wskaźniki internetowe
Core Web Vitals podstawowe wskaźniki internetowe

Co wchodzi w ich skład:

  • LCP (Largest Contentful Paint – największe wyrenderowanie treści).
  • FID (First Input Delay – opóźnienie przy pierwszym działaniu).
  • CLS (Cumulative Layout Shift – skumulowane przesunięcie układu).

Semantyczne SEO

Semantyczne SEO (Search Engine Optimization) to podejście do optymalizacji treści na stronie internetowej, które skupia się na znaczeniu słów i kontekście, a nie tylko na powtarzaniu określonych fraz kluczowych.

W semantycznym SEO ważne jest zrozumienie intencji użytkownika i dostarczenie mu wartościowej i adekwatnej treści, która odpowiada na jego potrzeby. W tym celu należy stosować różnorodne słowa kluczowe, synonimy i związane z nimi terminy, aby stworzyć kompleksowe i zrozumiałe dla robotów wyszukiwarek i użytkowników opisy treści na stronie.

Innymi słowy, semantyczne SEO polega na dostarczeniu wysokiej jakości treści, która odpowiada na pytania i potrzeby użytkowników, a nie tylko na powtarzaniu słów kluczowych w celu uzyskania lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania. W ten sposób można zwiększyć widoczność strony i przyciągnąć ruch organiczny, co prowadzi do wzrostu liczby konwersji i zysków.

Z tego powodu, ważne jest tworzenie treści SEO w tak zwanych klastrach tematycznych (keyword clusters).

Dlaczego SEO jest ważne?

W dzisiejszym cyfrowym świecie, gdzie pierwsza strona wyników wyszukiwania Google dominuje w przyciąganiu ruchu, obecność w tych topowych wynikach może zdecydowanie wpłynąć na sukces komercyjny. Strony lepiej widoczne są częściej odwiedzane, co może prowadzić do zwiększenia sprzedaży, poprawy rozpoznawalności marki oraz budowania autorytetu w branży.

Kluczowe elementy SEO

Słowa kluczowe

Dobór odpowiednich słów kluczowych jest fundamentem SEO. Muszą one odzwierciedlać intencje i zachowania użytkowników, którzy szukają produktów lub usług oferowanych przez stronę.

Optymalizacja treści

Treść na stronie powinna być wartościowa, dobrze napisana i zoptymalizowana pod kątem wybranych słów kluczowych. Ważne jest, aby treść była przyjazna dla użytkownika, ale również zrozumiała dla algorytmów wyszukiwarek.

Budowanie linków (link building)

Linki z innych witryn do twojej strony (backlinks) są jednym z najważniejszych czynników rankingowych w SEO. Wysokiej jakości linki z autorytatywnych stron mogą znacząco poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja techniczna

Zaawansowane aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania strony, responsywność mobilna, struktura URL i zastosowanie znaczników schema, również odgrywają kluczową rolę w SEO.

Jak mierzyć efektywność SEO?

Narzędzia analityczne

Google Analytics, Google Search Console oraz inne specjalistyczne narzędzia SEO, takie jak SEMrush czy Ahrefs, pozwalają na śledzenie ruchu, ocenę źródeł odwiedzin, analizę słów kluczowych i monitorowanie pozycji w wynikach wyszukiwania.

KPIs (Key Performance Indicators)

Do najważniejszych wskaźników efektywności SEO należą:

  • ruch organiczny,
  • pozycja dla kluczowych fraz,
  • CTR (Click Through Rate) z wyników wyszukiwania,
  • liczba i jakość backlinków.

Najnowsze trendy w SEO

Wyszukiwanie głosowe

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego staje się coraz ważniejsza ze względu na rosnącą popularność asystentów głosowych.

Wyszukiwanie mobilne

Przystosowanie strony do urządzeń mobilnych jest niezbędne, ponieważ coraz więcej osób korzysta ze smartfonów do przeglądania internetu.

Znaczenie treści wideo

Treści wideo są coraz częściej promowane przez wyszukiwarki, dlatego ich integracja ze stroną może poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jak zacząć z SEO?

Analiza rynku i konkurencji

Zrozumienie rynku i działania konkurentów pomoże określić strategie i cele SEO.

Optymalizacja strony

Przeprowadzenie audytu SEO, aby zidentyfikować obecne słabości strony i potencjalne obszary do poprawy.

Plan działania

Opracowanie strategii SEO, która obejmuje zarówno optymalizację on-site, jak i off-site, jest kluczowe do sukcesu w długoterminowym pozycjonowaniu.

Podsumowanie

SEO jest niezbędne dla każdej firmy, która chce skutecznie konkurować na cyfrowym rynku. Stosowanie się do najlepszych praktyk i ciągła aktualizacja strategii w odpowiedzi na zmiany w algorytmach wyszukiwarek zapewnią, że twoja strona osiągnie i utrzyma wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Warto pamiętać, że SEO to proces długoterminowy i wymaga regularnych działań oraz dostosowań.

Podsumowanie i wnioski

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

optymalizacja-tekstu-seo-ads-google-facebook

FAQ – krótkie pytania i szybkie odpowiedzi

Czym się różni SEM od SEO?

SEM (Search Engine Marketing) i SEO (Search Engine Optimization) to dwie różne strategie marketingowe związane z pozycjonowaniem stron internetowych w wynikach wyszukiwania.
SEO skupia się na optymalizacji treści na stronie internetowej w celu uzyskania lepszej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek. W tym celu stosuje się różne techniki, takie jak wykorzystanie odpowiednich słów kluczowych, budowanie linków wewnętrznych i zewnętrznych, zoptymalizowanie strony pod kątem prędkości ładowania, a także tworzenie wartościowej i zgodnej z wymaganiami algorytmów treści.
Z drugiej strony, SEM to strategia marketingowa, która obejmuje płatne reklamy w wyszukiwarkach, takie jak Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search Ads itp. SEM pozwala firmom wyświetlać swoje reklamy na szczycie wyników wyszukiwania w oparciu o wybrane słowa kluczowe i targeting, a płaci się tylko za kliknięcia na reklamy.
Podsumowując, SEM to płatne reklamy w wyszukiwarkach, a SEO to organiczne pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Oba podejścia są ważne dla skutecznej strategii marketingowej w internecie, a ich wybór zależy od celów, budżetu i strategii biznesowej firmy.

Co składa się na SEO?

SEO (Search Engine Optimization) to kompleksowe podejście do optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności w wynikach wyszukiwania. W skład działań SEO wchodzi wiele różnych elementów, które można podzielić na kilka kategorii:

-Optymalizacja techniczna – dotyczy wszystkich elementów technicznych strony, takich jak szybkość ładowania strony, struktura URL, tagi meta, kodowanie, indeksowalność strony przez roboty wyszukiwarek itp.
-Optymalizacja treści – obejmuje wszystkie treści na stronie, takie jak teksty, grafiki, filmy itp. W tym przypadku kluczowe są odpowiednie słowa kluczowe, unikatowe treści, struktura tekstu, formatowanie, długość tekstu itp.
-Link building – polega na budowaniu linków prowadzących do strony z innych wartościowych stron. To ważny element SEO, ponieważ pozwala na zwiększenie wiarygodności i autorytetu strony, co wpływa na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
-Social media – to platformy społecznościowe, takie jak Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram itp. Ich rola w SEO polega na budowaniu społeczności wokół marki, co pozwala na zwiększenie zasięgu treści i przyciągnięcie nowych użytkowników na stronę.
-Analiza i raportowanie – obejmuje monitorowanie wyników działań SEO i dostarczanie raportów z oceną efektywności działań. W tym przypadku ważne są takie wskaźniki jak liczba wizyt, czas spędzony na stronie, bounce rate, konwersje itp.

Podsumowując, SEO składa się z wielu różnych elementów, które muszą być dobrze dopasowane do potrzeb i celów biznesowych firmy. Wymaga to wiedzy, doświadczenia i odpowiednich narzędzi, aby skutecznie zwiększyć widoczność i pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Czy SEO jest ważne?

Tak, SEO (Search Engine Optimization) jest bardzo ważne, ponieważ pozwala na poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co z kolei może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie i osiągnięcia lepszych wyników biznesowych. Oto kilka powodów, dlaczego SEO jest ważne:

-Poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania – dzięki SEO strona może osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, co zwiększa jej widoczność i przyciąga większą liczbę użytkowników.
-Zwiększenie ruchu na stronie – im wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa na przyciągnięcie nowych użytkowników, co może przyczynić się do zwiększenia ruchu na stronie.
-Poprawa doświadczenia użytkownika – SEO pozwala na zoptymalizowanie strony pod kątem prędkości ładowania, struktury URL, treści i innych czynników, co z kolei poprawia doświadczenie użytkownika.
-Konkurencyjność – w dobie internetu i rosnącej liczby stron internetowych, pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania jest jednym z kluczowych czynników, które decydują o konkurencyjności i sukcesie firmy.
-Wzrost zysków – zwiększenie ruchu na stronie i poprawa jej pozycji w wynikach wyszukiwania, może przyczynić się do wzrostu liczby konwersji i zysków firmy.

Podsumowując, SEO jest kluczowym elementem skutecznej strategii marketingowej w internecie, ponieważ pozwala na poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania, zwiększenie ruchu na stronie, poprawę doświadczenia użytkownika oraz osiągnięcie lepszych wyników biznesowych.

Co to jest SEO copywriting?

SEO copywriting to technika pisania treści internetowych, która łączy w sobie optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek (SEO) i tworzenie atrakcyjnych i wartościowych tekstów dla użytkowników.
Celem SEO copywritingu jest przyciągnięcie użytkowników na stronę i zwiększenie jej widoczności w wynikach wyszukiwania poprzez stosowanie odpowiednich słów kluczowych i elementów optymalizacyjnych, takich jak metaopisy, nagłówki, tekst wewnętrzny, linkowanie wewnętrzne itp.
Jednocześnie, teksty pisane w ramach SEO copywritingu muszą być atrakcyjne i wartościowe dla użytkowników, aby zachęcić ich do pozostania na stronie, przeczytania całości treści i wykonania pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu lub usługi, zapisanie się na newsletter, czy pobranie darmowego materiału.
W SEO copywritingu kluczowe jest więc połączenie elementów optymalizacyjnych z wartościową treścią, która przyciągnie użytkowników i zachęci ich do interakcji z marką.

Te wpisy mogą Ciebie także zainteresować:


Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *