Audyt SEO – 13 punktów jak go przeprowadzić (dlaczego darmowy nie działa?)

Audyt SEO checklista, którą musisz znać, żeby zrobić to dobrze i osiągnąć wyższe pozycje w Google

Dzisiaj pokażę Tobie jak zrobić fachowy audyt SEO i analizę swojego serwisu.

Opowiem także dlaczego darmowe audyty serwisu tak na prawdę nie działają i zobaczysz co potrafią przynieść dobrze wprowadzone zmiany na Twojej stronie.

Oto jeden z serwisów nad którym pracowałem i wyniki osiągnięte na przestrzeni 8 miesięcy:

Zobaczysz jak można zoptymalizować każdy serwis, bez znaczenia czy chodzi o SEO audyt e-commerce, czy małej strony lokalnej.

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to proces analizowania strony internetowej pod kątem jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych, w celu zidentyfikowania możliwych problemów i wskazania działań, które można podjąć w celu poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Audyt SEO składa się z różnych etapów, takich jak:

1. Analiza słów kluczowych: badanie, które słowa kluczowe są najważniejsze dla strony i jak są wykorzystywane w treści.
2. Analiza struktury strony: sprawdzenie, czy strona jest poprawnie zbudowana i czy ma odpowiednią strukturę.
3. Analiza zawartości: ocena jakości i wartości treści na stronie, z uwzględnieniem unikalności, długości, stylu pisania i używanych słów kluczowych.
4. Analiza linków: badanie jakości i ilości linków prowadzących do strony oraz wewnętrznych linków między stronami.
5. Analiza konkurencji.
6. Analiza SEO techniczne i inne.

Audyt SEO zawiera analizę takich elementów jak: struktura strony, nawigacja w obrębie strony, treści na stronie, linkowanie wewnętrzne, optymalizacja grafik i obrazów, bezpieczeństwo strony oraz profil linkowania. Audyt SEO pozwala na ocenę skuteczności prowadzonych działań i kampanii oraz dostarcza wielu praktycznych wskazówek dotyczących usprawnienia Twojego serwisu.

Dlaczego darmowy audyt SEO nie działa?

Darmowy audyt SEO to typowy lead magnet, czyli „haczyk” abyś zostawił swoje dane kontaktowe.

Darmowa analiza SEO jest niskiej jakości i robi się ją za pomocą automatycznych programów do audytów, co tak na prawdę możesz zrobić samemu na przykład w semrush.

Dobry audyt SEO powinien być przeprowadzony przez profesjonalną agencję SEO i skupiać się na wszystkich czynnikach mających wpływ na pozycjonowanie. Tylko wtedy będzie miarodajny i pozwoli Ci naprawić wskazane błędy.

Sprawdź czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Audyt SEO może pomóc w sprawdzeniu, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych. W tym celu, ważne jest aby skorzystać z narzędzi i technik, które pozwolą na dokładne zbadanie witryny pod kątem responsywności i dostosowania do różnych urządzeń mobilnych.

Istnieje wiele narzędzi online, które mogą pomóc w przeprowadzeniu audytu SEO i sprawdzeniu dostosowania Twojej strony do urządzeń mobilnych. Niektóre z najbardziej popularnych narzędzi to:

1. Google Mobile-Friendly Test – Narzędzie to pozwala na szybkie sprawdzenie, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych zgodnie z wymaganiami Google. Wystarczy wpisać adres URL strony i narzędzie przeanalizuje ją pod kątem responsywności.
2. GTmetrix – Narzędzie to pozwala na przeprowadzenie kompleksowego audytu SEO, w tym sprawdzenie dostosowania strony do urządzeń mobilnych. Narzędzie pozwala na analizę szybkości ładowania strony oraz jej wydajności na różnych urządzeniach mobilnych.
3. SEMrush – To profesjonalne narzędzie do badania SEO, które oferuje kompleksowy audyt stron internetowych, w tym analizę dostosowania do urządzeń mobilnych. Narzędzie pozwala na dokładne przeanalizowanie każdej strony pod kątem różnych czynników wpływających na SEO.

Ponad 64% wszystkich wyszukań w Google odbywa się poprzez urządzenia mobilne, a nie komputery stacjonarne:

Dodatkowo po ogłoszonej aktualizacji Mobile Friendly Google penalizuje strony, które nie są przystosowane do urządzeń przenośnych.

Google ogłosiło przejście na priorytet indeksowania względem smartfonów (tzw. mobile index first), co oznacza, że mobilna wersja Twojej witryny jest „główną” wersją.

Możesz sprawdzić czy Twoja strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych w Google Search Console:

Możesz też użyć narzędzia „Test przyjazności dla urządzeń mobilnych” od Google.

Podsumowując, audyt SEO może pomóc w sprawdzeniu, czy Twoja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Skorzystanie z narzędzi takich jak Google Mobile-Friendly Test, GTmetrix lub SEMrush może pomóc w dokładnym zbadaniu responsywności strony i zapewnieniu lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania dla użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych.

Upewnij się że Google indeksuje tylko jedną wersję Twojej strony/domeny

Dla przykładu poszczególne wersje mogą wyglądać w ten sposób:

• http://
• https://
• http://www.
• https://www.

Dlatego musisz mieć poprawnie skonfigurowane przekierowania.

Po pierwsze dodaj całą domenę w Google Search Console.

Sprawdź też manualnie czy automatycznie przekierowuje Ciebie na finalną wersję adresu:

Jeśli posiadasz wordpress zrobi to za Ciebie odpowiednia wtyczka. Natomiast jeśli interesują Ciebie prawdziwe technikalia to tutaj (chociaż ta wiedza jest Ci niepotrzebna).

Więc pamiętaj o przekierowaniach 301, a jak już to zrobisz to przejdźmy dalej do naszego audytu SEO.

Jak sprawdzić za pomocą audytu czas wczytywania strony?

Najpopularniejsze i darmowe narzędzie do sprawdzania prędkości wczytywania witryny to PageSpeed Insights od firmy Google. Jest bardzo proste w obsłudze. Wystarczy wpisać adres URL serwisu i kliknąć „analizuj”.

W 2018 roku, Google oficjalnie poinformowało, że szybkość wczytywania witryny, czyli page speed stanie się jednym z czynników rankingowych na komórkach.

Wykonując więc audyt SEO polecam sprawdzić szybkość swojej strony za pomocą narzędzia Google PageSpeed Insights:

Jeśli zescrollujesz niżej to dostaniesz listę wytycznych co trzeba zrobić:

W zależności od sugestii, które otrzymasz, możesz poprawić szybkość ładowania swojej witryny za pomocą wielu wtyczek WordPress, np wprocket.

Najczęstsze błędy to te powiązane z:

• HTML
• JavaScript (można połączyć i włączyć minifikację)
• CSS (można połączyć i włączyć minifikację)
• Braku lazyloading i zbyt dużymi obrazkami
• Słaby serwer, hosting
• Blog z wieloma zbyt dużymi zdjęciami

Noindex, nofollow, albo skasuj strony bez ruchu i contentu „thin page”

Jeśli strony na Twojej witrynie nie generują ruchu ani nie posiadają wartościowego treści, to z punktu widzenia SEO najlepszą opcją będzie skasowanie tych stron. W tym przypadku noindex, nofollow nie jest potrzebny, ponieważ nie ma potrzeby, aby te strony były indeksowane przez wyszukiwarki, a dodanie tagów noindex, nofollow mogłoby nie przynieść żadnych dodatkowych korzyści SEO.

Jednak, jeśli chcesz zachować te strony na swojej witrynie z innych powodów, np. z powodu związanych z marką, to lepiej jest zastosować tag noindex, aby uniknąć indeksowania tych stron przez wyszukiwarki. W tym przypadku, nofollow nie jest konieczny, ponieważ nie ma potrzeby, aby linki z tych stron były zablokowane przed przekazywaniem wartości linkowej.

Ważne jest, aby pamiętać, że tag noindex powoduje, że strona nie jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania, więc należy go używać ostrożnie i tylko wtedy, gdy nie ma potrzeby, aby dana strona była widoczna w wynikach wyszukiwania.

W przypadku thin pages, czyli stron o niskiej zawartości lub bez wartościowej treści, najlepszą opcją jest ich usunięcie, ponieważ nie przynoszą one wartości dla użytkowników ani nie mają wartości SEO. Skorzystanie z tagów noindex, nofollow nie jest konieczne, ponieważ nie ma potrzeby, aby te strony były indeksowane przez wyszukiwarki lub przekazywały wartość linkową.

W każdym przypadku, przed podjęciem decyzji o noindex, nofollow lub usunięciu stron, warto przeprowadzić audyt SEO, aby dokładnie zbadać ich wpływ na pozycjonowanie strony i określić, jakie działania będą najlepsze w danej sytuacji.

Strony internetowe o niskiej jakości treści np. strony thin content (mało wartościowych treści) są mniej widoczne w wynikach wyszukiwania po otrzymaniu kary Panda.

Matt Cutts już wiele lat temu przestrzegał przed publikowaniem słabych treści, dlatego jeśli przeprowadzasz audyt SEO to powinien być to jeden z Twoich podstawowych punktów.

Wpisz w Google komendę site:twojadomena.pl

Zobaczysz ile podstron w obrębie Twojej witryny indeksuje Google.

Jeśli ta liczba jest większa niż przypuszczałeś to jest to kolejny punkt na liście naszego audytu.

Zaindeksowane w Google możesz mieć przeróżne treści, jak:

• strony tagów,
• puste kategorie,
• treści boilerplate
• strony archiwalne
• strony typu „news z firmy”, z jednym zdjęciem z imprezy firmowej i paragrafem
• thin content
• wyniki wyszukiwań
• itp.

Jeden z ciekawszych SEO case study znalazłem na Backlinko, dla dosyć sporego portalu z ogłoszeniami.

Portal miał zaindexowane w Google ponad 48.000 stron!

Ogółem przekierowano, lub wykasowano ponad 10.000 stron.

Efekt:

Dlaczego tak się dzieje?

Lepszy przepływ link juice:

W branży istnieje „mit blogerów”, który mówi o tym, żeby regularnie publikować, bo daje to lepsze rezultaty.

A tak na prawdę nie ma tutaj korelacji, co już dawno potwierdziło Google.

Problemy z indeksowaniem stron

Jeśli chcesz mieć wysoką widoczność w Google to musisz używać ich narzędzi. Zaloguj się więc do swojej Search Console.

Wejdź odpowiednio w: Indeks > Strony > Indeksowanie Stron

Jeśli masz 0 błędów tak jak na moich domenach, to bardzo dobrze.

Teraz zescrolluj niżesz. Zobaczysz „szczegóły”.

Sprawdź „strona zeskanowana, ale jeszcze nie zindeksowana„.

Indeksowanie stron przez wyszukiwarki jest kluczowym elementem optymalizacji SEO. Jeśli strony nie są odpowiednio zindeksowane, mogą być trudne do znalezienia przez użytkowników, a to może prowadzić do spadku ruchu organicznego i zmniejszenia efektywności działań SEO. Poniżej przedstawiam kilka problemów, które mogą wpłynąć na indeksowanie stron:

1. Błędy w pliku robots.txt: Plik robots.txt jest ważnym narzędziem do informowania robotów wyszukiwarek, które strony i katalogi na stronie powinny być indeksowane, a które nie. Jeśli w pliku znajdują się błędy lub informacje są niepoprawne, może to prowadzić do niezaindeksowania stron.
2. Duplikaty treści: Jeśli na stronie znajduje się dużo duplikatów treści, roboty wyszukiwarek mogą mieć trudności z wyborem, którą wersję indeksować. W takim przypadku ważne jest, aby zidentyfikować źródła duplikatów i wyeliminować je.
3. Błędy techniczne: Na stronie mogą wystąpić różnego rodzaju błędy techniczne, takie jak 404, 500 itp. Takie błędy mogą prowadzić do niezaindeksowania stron. Dlatego ważne jest, aby regularnie monitorować stan techniczny strony i usuwać wszelkie błędy.
4. Brak mapy strony: Mapa strony to plik XML, który zawiera informacje o wszystkich stronach na stronie internetowej. Umożliwia to robotom wyszukiwarek łatwe zindeksowanie wszystkich stron. Brak mapy strony może utrudniać indeksowanie niektórych stron.
5. Niedostępność strony: Jeśli strona jest niedostępna dla robotów wyszukiwarek, nie będzie zaindeksowana. W takim przypadku należy sprawdzić, czy na stronie nie ma blokad dla robotów i czy nie ma problemów z hostingiem.

Aby rozwiązać problemy z indeksowaniem stron, należy przeprowadzić audyt SEO, który pomoże zidentyfikować problemy i wyznaczyć plan naprawy. Ważne jest, aby regularnie monitorować stan indeksowania strony, aby mieć pewność, że wszystkie strony są zaindeksowane i gotowe do znalezienia przez użytkowników.

Jeśli chcesz być MEGA szczegółowy to polecam użyć doskonałego narzędzia, jeśli przeprowadzasz audyt SEO –Screaming Frog.

Screaming Frog to narzędzie SEO do crawlowania Twojej witryny. Czyli jest to robot, który może znajdować błędy.

Częste problemy z indeksowaniem wynikają z zablokowanych stron, np. poprzez plik robots.txt lub omyłkowe dodanie tagu noindex.

Co jeszcze możesz sprawdzić z jego pomocą?

Audyt SEO musi zawierać także ewentualnie tematy takie jak:

• duplikacja treści
• kanibalizacja treści
• aspekty techniczne i szybkość strony
• kanoniczność, tag rel=”canonical”

Sprawdź ruch organiczny w Google Analytics

Zaloguj się do Google Analytics.

Następnie wchodzisz w: Raporty > Pozyskanie >Cały Ruch > Kanały > Organic Search

Optymalizacja SEO On-site

Optymalizacja SEO On-site to proces, w którym dokonuje się zmian na stronie internetowej w celu zwiększenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Audyt SEO to ocena stanu strony pod kątem zgodności z wytycznymi wyszukiwarek i wskazanie obszarów, które wymagają ulepszeń. Poniżej przedstawiam kilka podstawowych kroków, które pomogą w przeprowadzeniu skutecznego audytu SEO On-site:

1. Analiza słów kluczowych – Przeprowadzenie badania słów kluczowych jest kluczowe w procesie optymalizacji SEO. Ważne jest, aby określić, które słowa kluczowe są najbardziej odpowiednie dla strony i które frazy są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników.
2. Struktura URL – Upewnij się, że struktura URL jest logiczna i przejrzysta. Adresy URL powinny odzwierciedlać strukturę witryny i być zrozumiałe dla użytkowników.
3. Wewnętrzne linkowanie – Przeprowadź analizę wewnętrznego linkowania. Upewnij się, że strona jest poprawnie powiązana, a wewnętrzne linki są odpowiednio używane.
4. Tekst i nagłówki – Upewnij się, że na stronie jest odpowiednia liczba tekstu z uwzględnieniem słów kluczowych. Ważne jest, aby korzystać z odpowiednich nagłówków (H1, H2 itd.) i aby były one poprawnie sformatowane.
5. Opisy meta – Upewnij się, że każda strona ma unikalny tytuł i opis meta, który jest związany z treścią strony i zawiera słowa kluczowe.
6. Treść – Treść strony powinna być atrakcyjna dla użytkowników i zawierać informacje, które przyciągną ich uwagę. Treść powinna być oryginalna i unikalna.
7. Szybkość ładowania – Upewnij się, że strona ładowanie się szybko. Długie czasy ładowania mogą negatywnie wpływać na pozycję w wynikach wyszukiwania.
8. Responsywność – Upewnij się, że strona jest responsywna i dobrze wygląda na urządzeniach mobilnych. Współczynnik responsywności jest coraz ważniejszy dla wyników wyszukiwania.

Optymalizacja SEO ma pomóc robotom Google w zrozumieniu Twoich treści.

W tym wpisie możesz pobrać całą listę około 40 podpunktów jak optymalizować strony.

Jeśli natomiast teraz chcesz na szybko wskazówki od czego zacząć, to:

• dodaj swoje słowo kluczowe w nagłówku h2, lub h3
• dodaj powiązane frazy kluczowe w tekście (mogą to być frazy LSI)
• dodaj swoje słowo kluczowe w nagłówku h1
• dodaj swoje słowo kluczowe na początku treści
• opisz tag alt wszystkich obrazków
• dodaj swoje słowo kluczowe w jego odmianie w nagłówku
• dodaj linki wewnętrzne (5-10 sztuk)
• dodaj linki zewnętrzne (5-10 sztuk)

Przeprowadzenie audytu SEO On-site to proces, który pozwala na zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większej liczby odwiedzających. Wymaga on czasu i wysiłku, ale warto go przeprowadzić w celu poprawy pozycji strony w wyszukiwarkach.

Optymalizacja SEO Off-site (backlinki)

Moc linków określa PageRank:

Na czym polega nowy patent google pagerank?

Zobacz:

Liczy się obecnie to w jakiej odległości od seed’a otrzymujemy taki link. Seed to strona, którą Google uznaje za autorytet. Jest to witryna referencyjna. Może być nią na przykład pubMed, lub wikipedia.

W analizie, przeprowadzonej na11.8 milionów wyników organicznych w Google, udowodniono, że istnieje silna korelacja pomiędzy linkującymi domenami (czyli ilością backlinków), a wysoką pozycją w wyszukiwarce.

Jak więc zrobić audyt linków?

Będziesz potrzebować narzędzia SEO do analizy.

Może to być SemRush, lub Ahrefs.

Nie polecam natomiast Google Search Console, bo „za mało” tam widać:

W poniższym przykładzie, z racji, że sam używam semrush pokażę jak to zrobić.

Wpisujesz daną domenę i wybierasz: backlink analytics.

Optymalizacja SEO Off-site to proces, w którym dokonuje się zmian poza stroną internetową w celu zwiększenia jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Jednym z ważniejszych elementów optymalizacji SEO Off-site są backlinki, czyli linki prowadzące z innych stron internetowych do Twojej strony. Audyt SEO Off-site to ocena stanu backlinków strony pod kątem zgodności z wytycznymi wyszukiwarek i wskazanie obszarów, które wymagają ulepszeń. Poniżej przedstawiam kilka podstawowych kroków, które pomogą w przeprowadzeniu skutecznej optymalizacji SEO Off-site:

1. Analiza profilu linków – Przeprowadź analizę profilu linków, aby określić, jakie strony odnoszą się do Twojej witryny i jakie linki są najcenniejsze dla Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania.
2. Budowanie linków – Zbuduj strategię budowania linków, która pomoże Ci pozyskać wartościowe i naturalne linki prowadzące do Twojej strony. Ważne jest, aby linki były pozyskiwane naturalnie, a nie sztucznie, co może zaszkodzić Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania.
3. Linki w treści – Upewnij się, że linki prowadzące do Twojej strony są umieszczane w odpowiednich miejscach na innych stronach. Linki w treści są bardziej wartościowe niż linki w stopce lub sidebarze.
4. Wartość strony źródłowej – Upewnij się, że strony, które odnoszą się do Twojej witryny, są wartościowe i związane z Twoją branżą. Linki z wartościowych i związanych z Twoją branżą stron są bardziej wartościowe dla Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania.
5. Anchor text – Upewnij się, że anchor text linków prowadzących do Twojej strony jest zróżnicowany i naturalny. Unikaj nadużywania jednego słowa kluczowego lub zbyt agresywnego stosowania anchor text.
6. Domeny i subdomeny – Upewnij się, że Twoja witryna posiada jedną główną domenę, a subdomeny są używane w odpowiedni sposób. Zbyt wiele subdomen może wpłynąć negatywnie na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
7. Social media – Stwórz profil firmy na popularnych platformach społecznościowych i linkuj do swojej strony internetowej. Social media mogą pomóc w zwiększeniu ruchu na Twojej stronie i wpłynąć pozytywnie na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Przeprowadzenie optymalizacji SEO Off-site to proces, który może pomóc w zwiększeniu widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Ahrefs liczy to tak:

DR (domain rating) bierze pod uwagę zarówno ilość, jak i jakość linków zwrotnych. Sprawdzamy również, ile innych unikalnych witryn zawiera linki do domen. Na przykład, jeśli masz link z domeny DR26, która łączy się z pięcioma innymi domenami, będzie to miało większy wpływ na twój DR niż link z domeny DR73, która łączy się z 5000 innymi domenami”.

Sprawdź następnie anchory, czyli tekst kotwicy linków przychodzących.

Taki profil jest jak najbardziej w porządku:

Śledzenie pozycji i słów kluczowych

Istnieje setka narzędzi do śledzenia pozycji Twoich słów kluczowych.

Nie sugeruję żadnego. Wybierz takie, które Tobie odpowiada.

Jak naprawić niedziałające strony i błędy 404

Błędy 404 to komunikaty, które widzisz na stronie, gdy serwer nie jest w stanie odnaleźć żądanego przez Ciebie pliku lub strony. To problem, który może spowodować, że Twoja strona internetowa przestanie działać poprawnie i wpłynie negatywnie na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania. Poniżej przedstawiam kilka kroków, które pomogą Ci naprawić niedziałające strony i błędy 404:

1. Zidentyfikuj błędne linki – Przeprowadź audyt strony internetowej, aby zidentyfikować błędne linki. Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Search Console, które pomogą Ci znaleźć błędne linki prowadzące do Twojej strony.
2. Przekieruj ruch na poprawną stronę – Jeśli Twoja strona jest przeniesiona lub zmieniona, skorzystaj z przekierowania 301, aby przekierować ruch na poprawną stronę. Przekierowanie 301 to stałe przekierowanie, które pozwala na przekierowanie ruchu z jednej strony na inną.
3. Stwórz stronę 404 – Stwórz stronę 404, która będzie informować użytkowników, że strona, której szukają, nie istnieje lub została przeniesiona. Na stronie 404 możesz umieścić linki do innych stron na Twojej stronie lub umożliwić użytkownikom wyszukanie informacji na Twojej stronie.
4. Popraw linki wewnętrzne – Upewnij się, że linki wewnętrzne na Twojej stronie są poprawne i prowadzą do właściwych stron. Błędne linki wewnętrzne mogą powodować błędy 404 i wpłynąć negatywnie na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.
5. Zaktualizuj mapę witryny – Zaktualizuj mapę witryny i zgłoś ją w Google Search Console. Aktualizacja mapy witryny pozwoli na skanowanie Twojej strony przez roboty wyszukiwarek i pomoże w identyfikacji błędów 404.
6. Usuń błędne linki – Usuń błędne linki prowadzące do Twojej strony. Jeśli linki pochodzą z innych stron, skontaktuj się z właścicielami tych stron i poproś o usunięcie błędnych linków.

Naprawa niedziałających stron i błędów 404 to proces, który może pomóc w poprawie funkcjonowania Twojej strony internetowej i zwiększeniu jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Wymaga on czasu i wysiłku, ale jest ważnym elementem optymalizacji SEO.

Dla Google 404 to bardzo negatywny sygnał.

Natomiast dla użytkownika jest to zły sygnał z punktu UX.

Możesz użyć w tym celu kilku narzędzi, m.in. wspomniany wcześniej Screaming Frog Seo Spider, ale ja pokażę Ci to na przykładzie GSC.

Więc w Google Search Console wchodzisz w zakładkę: Indeks > Strony > Błąd

Jak widzisz u mnie nie ma problemów, ale pokażę Ci przykład z sieci:

Darmowy jest Broken Link Check.

Analiza konkurencji dzięki audytowi SEO

Analiza konkurencji to kluczowy element strategii marketingowej. Audyt SEO konkurencji pozwala na zidentyfikowanie mocnych i słabych stron Twoich konkurentów i wykorzystanie tych informacji do poprawy swojej strategii SEO. Poniżej przedstawiam kilka kroków, które pomogą Ci przeprowadzić audyt SEO konkurencji:

1. Zidentyfikuj swoich konkurentów – Na początek musisz zidentyfikować swoich konkurentów w wyszukiwarce Google. Wyszukaj frazy kluczowe związane z Twoim biznesem i zobacz, kto pojawia się na pierwszych miejscach w wynikach wyszukiwania.
2. Zbadaj ich strony internetowe – Przeglądaj strony internetowe swoich konkurentów i zwróć uwagę na elementy, takie jak treść, metatagi, linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz prędkość ładowania strony.
3. Zbadaj ich słowa kluczowe – Sprawdź, jakie słowa kluczowe używają Twoi konkurenci w treści swoich stron. Możesz skorzystać z narzędzi, takich jak SEMRush lub Ahrefs, aby zbadać słowa kluczowe wykorzystywane przez Twoich konkurentów.
4. Zbadaj ich linki – Zbadaj, jakie linki wychodzące i przychodzące wykorzystują Twoi konkurenci. Skorzystaj z narzędzi, takich jak Ahrefs lub Majestic, aby zbadać profile linków Twoich konkurentów.
5. Zbadaj ich aktywność w mediach społecznościowych – Sprawdź, jakie platformy społecznościowe wykorzystują Twoi konkurenci i jak aktywni są w social media.
6. Porównaj swoją stronę z konkurentami – Porównaj swoją stronę z konkurentami pod kątem elementów takich jak treść, tagi, linki i prędkość ładowania strony. Zidentyfikuj obszary, w których Twoja strona jest słabsza od stron Twoich konkurentów i określ, jakie kroki możesz podjąć, aby poprawić swoją strategię SEO.

Analiza fraz konkurencji:

Więc zaloguj się do semrush, wpisz domenę konkurencji i zobacz ich najlepsze słowa kluczowe. Zakładka top organic keywords.

Analiza contentu konkurencji:

Zrób content według tych wytycznych, ale lepiej (o tym kolejny punkt).

Analiza linków do poszczególnych wpisów:

Jak tworzyć dobry content pod UX UI i User Signals

Tworzenie dobrego contentu pod UX/UI i User Signals to ważny element w projektowaniu stron internetowych i aplikacji. Oto kilka wskazówek, które mogą pomóc Ci w tworzeniu skutecznego contentu:

1. Zrozumienie celów i potrzeb użytkowników: Aby stworzyć dobry content, musisz wiedzieć, czego oczekują od Twojej strony lub aplikacji użytkownicy. Dlatego warto przeprowadzić badania rynku, zbierać feedback od użytkowników i korzystać z analizy danych, aby zrozumieć, czego potrzebują i jakie problemy chcą rozwiązać.
2. Projektowanie treści pod kątem UX/UI: Ważne jest, aby tworzyć treści, które są łatwe do odczytania, zrozumienia i używania przez użytkowników. Warto zadbać o przejrzysty układ treści, zastosować łatwo odczytywalną czcionkę, używać odpowiedniej ilości białych przestrzeni i dobrych kontrastów kolorystycznych.
3. Dopasowanie treści do User Signals: User Signals to sygnały, które generuje użytkownik na Twojej stronie lub aplikacji, takie jak czas spędzony na stronie, ilość kliknięć, nawigacja po stronie, itp. Dzięki analizie tych sygnałów możesz dostosować swoją treść do potrzeb i preferencji użytkowników. Możesz też modyfikować swoje treści na podstawie informacji zwrotnych, jakie otrzymujesz od użytkowników.
4. Zastosowanie atrakcyjnych i angażujących treści: Dobry content powinien być atrakcyjny i angażujący dla użytkowników. Możesz osiągnąć to poprzez stosowanie wizualizacji, takich jak grafiki, zdjęcia i wideo, w celu uatrakcyjnienia treści.

Jest to o tyle ważne ponieważ, user signals, ux i ui są czynnikami rankingowymi z powodu RankBrain, który bazuje na sztucznej inteligencji AI. Robi to m.in. na podstawie zadowolenia i zaspokojenia intencji użytkownika.

1. Jeśli satysfakcja i zadowolenie użytkownika są niskie…
2. To Google testuje inne strony.
3. Jeśli one dają lepsze sygnały zadowolenia, to dostają wyższe pozycje, a Ty niższe.

Jak więc stworzyć lepszy content niż Twoja konkurencja?

1.Pisz zwięźle i przechodź do sedna.

2.Poprawne formatowanie tekstu

Mała czcionka, brak paragrafów, brak nagłówków, ściana tekstu – to czyta się strasznie.

3.Używaj dużo pomocy wizualnych (infografika, wideo, obrazki)

Zobacz na przykład ten wpis o optymalizacji konwersji.

Dodaj dużo obrazków, lub wideo:

Architektura strony

Im lepiej jest zaprojektowana struktura witryny:

• tym lepszy przepływ link juice
• robot indeksujący szybciej czyta Twoje treści i dodaje je do Google
• lepsze wrażenia z nawigacji dla użytkowników

Celem jest utrzymanie „płaskiej” architektury. W ten sposób przejście z jednej strony na inną stronę w Twojej witrynie zajmuje tylko 3-4 kliknięcia (reguła 3 kliknięć od strony głównej).

https://uniqueseo.pl/white-hat-seo/

Planowanie architektury informacji (struktura strony) składa się m.in. z:

• menu okruszkowego,
• struktury adresów URL,
• menu nawigacyjnego,
• struktury kategorii / stron ofertowych,
• struktury linkowania wewnętrznego,
• nagłówka strony oraz stopki, nagłówków wewnątrz treści.

Jak polecam zacząć:

Stwórz kategorie.

Jeśli masz sklep internetowy to polecam obok kategorii, tworzyć podkategorie.

Adres URL

Na przykład:

Twoja domena > Kategoria buty >Podkategoria buty zimowe

https://przykład.pl/category/subcategory/słowo-kluczowe

Zmieniając to na nasz przykład z butami:

https://przykład.pl/buty/buty-zimowe/kozaki

Linkowanie Wewnętrzne

Powinieneś linkować z menu do swoich kategorii:

Z kategorii do podkategorii i z nich na indywidualne strony.

Linki Wewnętrzne W Tekście

Jeśli masz stronę tworzoną indywidualnie przez dewelopera, i nie jest ona stworzona na popularnym silniku, np wordpress, to zwracaj uwagę na to czy linki są w formacie HTML, a nie Flash, cy JS.

Technicznie robot Google może crawlować JavaScript, ale nie cały.

Mapa Witryny Sitemap.xml

Pomaga w indeksacji Twojej strony internetowej, ale nie ma wpływu na SEO.

Linki Witryny Sitelinks

Są to krótkie lub rozbudowane dodatkowe linki do podstron witryny, które Google wyświetli na różne hasła, pod warunkiem, że masz mocną i poprawnie stworzoną architekturę domeny:

Bonus

Skoro wszyscy rywalizują o pozycję 1 w Google, to może warto zawalczyć o pozycję 0?

Mam na myśli Featured Snippets (polecane fragmenty z odpowiedzią).

Aby pojawić się w sekcji polecanych fragmentów z odpowiedzią trzeba:

• używać dużo nagłówków h2 i h3,
• mieć stronę dostosowaną odo urządzeń mobilnych,
• autorytet strony,
• zadbać o formatowanie,
• udzielać krótkich i rzeczowych odpowiedzi,
• mieć zainstalowany HTTPS,
• a także pokrycie tematyczne treści.

Audyt SEO to szczegółowa analiza strony internetowej, mająca na celu ocenę jej przystosowania do standardów i wymagań wyszukiwarek internetowych. Proces ten pozwala zidentyfikować potencjalne problemy, które mogą wpływać na organiczną widoczność strony, a także określa kierunki działań optymalizacyjnych, które pomogą poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dlaczego audyt SEO jest ważny?

Regularnie przeprowadzany audyt SEO jest kluczowy dla utrzymania i poprawy efektywności wszystkich działań marketingowych w internecie. Pomaga on nie tylko w rozpoznawaniu problemów z indeksacją, dostępnością strony czy jakością treści, ale również w dostosowaniu strategii do ciągle zmieniających się algorytmów wyszukiwarek oraz preferencji i zachowań użytkowników.

Kluczowe elementy audytu SEO

Analiza techniczna

Audyt techniczny skupia się na ocenie, jak łatwo wyszukiwarki mogą przeszukiwać i indeksować strony. Obejmuje to sprawdzenie robot.txt, mapy strony XML, czasu ładowania strony, odpowiedzi serwera, błędów 404 oraz problemów z duplikacją treści.

Analiza słów kluczowych

Zrozumienie, jakie frazy kluczowe przyciągają użytkowników do witryny, jest niezbędne. Audyt powinien ocenić, jakie słowa kluczowe są obecnie używane na stronie, jakie generują ruch, a także identyfikować nowe możliwości słów kluczowych.

Analiza treści

Audyt treści skupia się na ocenie jakości i struktury dostarczanych informacji. Sprawdza, czy treści na stronie są unikalne, odpowiednio długie, czy posiadają odpowiednio rozmieszczone słowa kluczowe, a także czy odpowiadają na potrzeby i intencje użytkowników.

Analiza backlinków

Linki przychodzące są ważnym czynnikiem rankingowym. Audyt powinien ocenić ilość i jakość linków zewnętrznych, identyfikując potencjalnie szkodliwe linki, które mogą wymagać działań oczyszczających.

Jak przeprowadzić audyt SEO?

Wybór narzędzi

Do przeprowadzenia audytu SEO można użyć różnych narzędzi, takich jak Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Moz czy Screaming Frog. Każde z nich oferuje różne funkcjonalności, które mogą pomóc w dokładnej analizie strony.

Przegląd strony

Rozpocznij od ogólnego przeglądu strony, sprawdzając podstawowe elementy, takie jak struktura URL, meta tagi, użyteczność mobilna oraz ogólna nawigacja i doświadczenia użytkownika.

Sprawdzenie indeksacji

Sprawdź, które strony są indeksowane przez Google, aby upewnić się, że wszystkie kluczowe sekcje witryny są widoczne dla wyszukiwarek.

Analiza konkurencji

Zrozumienie, jakie strategie stosują twoi konkurenci, może dostarczyć cennych wskazówek, jak poprawić własną widoczność w wyszukiwarkach.

Co robić po audycie SEO?

Opracowanie planu działania

Na podstawie wyników audytu należy opracować szczegółowy plan działania, który adresuje zidentyfikowane problemy i wykorzystuje dostępne możliwości.

Implementacja zaleceń

Następnie, ważne jest wdrożenie zalecanych zmian, które mogą obejmować optymalizację techniczną, poprawę jakości treści, rozbudowę profilu linków zewnętrznych czy optymalizację dla konkretnych słów kluczowych.

Monitoring i optymalizacja

SEO nie kończy się na wdrożeniu zmian. Regularne monitorowanie efektów wprowadzonych modyfikacji i dostosowywanie strategii są kluczowe dla osiągania długoterminowych wyników.

Podsumowanie

Audyt SEO jest niezbędnym elementem strategii marketingowej każdej firmy działającej w internecie. Pozwala nie tylko na zidentyfikowanie i rozwiązanie istniejących problemów, ale także na ciągłe dostosowywanie strategii do zmieniającego się krajobrazu cyfrowego. Regularne przeprowadzanie audytów i aktualizacja strategii SEO są kluczowe dla utrzymania i zwiększania online widoczności oraz konkurencyjności firmy.

Ja widzisz audyt strony internetowej to dosyć skomplikowane i czasochłonne zadanie.

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

FAQ – krótkie pytania i szybkie odpowiedzi