SEO SEM co to -czym się różnią? Poznaj 3 sekrety i techniki

Co to jest SEO i SEM

SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing) to dwie fundamentalne strategie w marketingu cyfrowym, które skupiają się na zwiększaniu widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Choć często są stosowane zamiennie, każda z nich odgrywa unikalną rolę w przyciąganiu ruchu i konwersji.

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej lub treści online w taki sposób, aby była ona lepiej widoczna w wynikach organicznych (nielosowych) wyszukiwarek internetowych. Celem SEO jest zwiększenie ilości i jakości ruchu organicznego na stronie internetowej poprzez zastosowanie odpowiednich technik i strategii.

SEM (Search Engine Marketing) to dziedzina marketingu internetowego, która obejmuje wszelkie działania promocyjne związane z pozyskaniem ruchu z wyszukiwarek internetowych. SEM obejmuje działania takie jak: pozycjonowanie (SEO), reklamy Google Ads (PPC), kampanie remarketingowe, kampanie w mediach społecznościowych i inne techniki pozyskiwania ruchu z wyszukiwarek.

Podsumowując, SEO koncentruje się na pozycjonowaniu organicznym, a SEM obejmuje zarówno działania organiczne, jak i płatne, które mają na celu zwiększenie widoczności i ruchu w wynikach wyszukiwania.

SEO to proces optymalizacji strony internetowej, aby osiągnąć wyższą pozycję w organicznych (niepłatnych) wynikach wyszukiwania. Celem SEO jest poprawa widoczności strony, co prowadzi do zwiększenia liczby odwiedzin i potencjalnych klientów. SEO obejmuje różne aspekty, takie jak optymalizacja treści, struktury strony, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne oraz działania związane z UX (User Experience).

Czym się różni pozycjonowanie SEO od pozycjonowania SEM?

Pozycjonowanie SEO i SEM różnią się między sobą głównie sposobami, w jaki strony internetowe są wyświetlane w wynikach wyszukiwania oraz kosztami.

Pozycjonowanie SEO (Search Engine Optimization) ma na celu optymalizację strony internetowej lub treści online w taki sposób, aby była ona lepiej widoczna w wynikach organicznych (nielosowych) wyszukiwarek internetowych. Działania te są zwykle długofalowe i wymagają czasu, cierpliwości oraz wiedzy na temat optymalizacji treści i technik SEO. Zwykle w ramach działań SEO dokonuje się optymalizacji treści, tagów, meta opisów, linków, a także tworzy się ciekawe i wartościowe treści dla użytkowników, które przyciągają organiczny ruch na stronie.

Pozycjonowanie SEM (Search Engine Marketing), z kolei, obejmuje różnego rodzaju działania promocyjne związane z pozyskaniem ruchu z wyszukiwarek internetowych. SEM obejmuje działania takie jak: reklamy Google Ads (PPC), kampanie remarketingowe, kampanie w mediach społecznościowych i inne techniki pozyskiwania ruchu z wyszukiwarek. SEM daje szybsze efekty niż SEO, ponieważ umożliwia płatne wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych.

Zadaniem strategii SEO jest to, aby w wynikach organicznych znaleźć się jak najwyżej.

Natomiast porównując SEO vs SEM, to rolą drugiej strategii, dodatkowo jest dołączenie działań PPC (pay per click), czyli płatność za kliknięcie w Google Ads.

SEO i SEM – główne cechy

SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing) to dwie różne strategie pozycjonowania stron internetowych w wynikach wyszukiwarek.

SEO to proces optymalizacji strony internetowej, w celu poprawy jej pozycji w wynikach organicznych (nieodpłatnych) wyszukiwarek internetowych. Główne cechy SEO to:

1. Optymalizacja treści – skupienie się na tworzeniu wartościowych i unikalnych treści na stronie, które będą odpowiadać na zapytania użytkowników.
2. Optymalizacja techniczna – poprawa struktury strony, prędkości ładowania, tagów, itp., aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie i indeksowanie strony.
3. Budowanie linków – zdobywanie linków od innych stron internetowych, aby zwiększyć wartość strony i poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwarek.
4. Badanie słów kluczowych – wykorzystanie narzędzi badających zapytania użytkowników i słowa kluczowe, które wpisują w wyszukiwarkę.

SEM to skrót od Search Engine Marketing, czyli marketingu wyszukiwarek internetowych. Główne cechy SEM to:

1. Promowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania – SEM polega na pozyskiwaniu ruchu na stronie internetowej poprzez płatne kampanie reklamowe w wyszukiwarkach internetowych, takich jak Google czy Bing.
2. Szybkie efekty – za pomocą SEM można uzyskać natychmiastowe wyniki, gdyż kampanie reklamowe są widoczne od razu po uruchomieniu.
3. Dokładne targetowanie – SEM pozwala na precyzyjne określenie grupy docelowej, dzięki czemu reklamy trafiają do odpowiedniego segmentu odbiorców.
4. Płatność za kliknięcie – kampanie SEM opierają się na modelu płatności za kliknięcie, co oznacza, że płaci się tylko w przypadku, gdy użytkownik kliknie w reklamę.
5. Analiza wyników – SEM pozwala na dokładne śledzenie efektów kampanii, dzięki czemu można dostosować reklamy do potrzeb odbiorców oraz optymalizować koszty i wyniki.
6. Konkurencyjność – w związku z popularnością SEM, konieczna jest ciągła analiza wyników oraz wprowadzanie zmian, aby utrzymać konkurencyjność w branży.

Kluczowe elementy SEO:

• Optymalizacja treści: Stworzenie wartościowych, unikalnych i odpowiednio zoptymalizowanych treści pod kątem słów kluczowych.
• Optymalizacja techniczna: Poprawa szybkości ładowania strony, responsywności oraz struktury URL.
• Budowanie linków: Zdobywanie jakościowych linków zwrotnych z innych stron, co buduje autorytet strony.

SEO definicja i opis

SEO (ang. Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo.

Celem SEO jest zwiększenie widoczności strony internetowej poprzez ulepszanie jej zawartości, struktury, architektury, optymalizacji słów kluczowych i innych czynników wpływających na ranking w wynikach wyszukiwania.

SEO ma na celu przyciągnięcie na stronę internetową jak największej liczby użytkowników, którzy są zainteresowani tematyką, ofertą lub usługami, jakie oferuje strona.

Wyniki organiczne wyszukiwania to te, które pojawiają się bezpośrednio pod wynikami płatnych kampanii reklamowych. Ich pozycje w wynikach są określane przez algorytmy wyszukiwarek, które analizują różne czynniki, takie jak treść strony, jej popularność i jakość linków do niej prowadzących.

SEO jest procesem ciągłym, który wymaga stałego ulepszania i dostosowywania strony internetowej do wymagań algorytmów wyszukiwarek.

Google używa ponad 200 czynników rankingowych w swoim algorytmie, którego zadaniem jest wyświetlanie najlepiej dopasowanych stron w odpowiedzi na Twoje zapytanie.

Oczywiście nie wszystkie mają taką samą moc, a część z nich jest mało istotna.

W głównej mierze w kontekście omawiania różnic pomiędzy SEO SEM, wyróżnić możemy 4 główne kategorie w pozycjonowaniu organicznym:

• seo na stronie (on-page SEO)
• seo poza stroną (off-page SEO)
• SEO techniczne
• sygnały zaspokojenia intencji użytkownika i zadowolenia (user intent & user interaction)

Więc buduj E-E-A-T w oczach google. Czyli ekspertyzę, autorytet i zaufanie.

SEM definicja i opis

SEM to skrót od anglojęzycznego terminu „Search Engine Marketing”, czyli marketingu wyszukiwarek internetowych. SEM to kompleksowa strategia reklamowa, która ma na celu poprawienie widoczności i pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania. SEM łączy w sobie dwa rodzaje działań: płatne reklamy w wynikach wyszukiwania (PPC) oraz optymalizację treści i struktury strony (SEO).

PPC (pay-per-click) to model reklamowy, w którym płaci się tylko za kliknięcie w reklamę. W wynikach wyszukiwania, reklamy PPC wyświetlane są nad wynikami organicznymi i są oznaczone jako „reklama”. Reklamodawcy mogą określić słowa kluczowe, na które ich reklamy będą wyświetlane oraz ustawić budżet i strategię licytacji.

Model płatności za kliknięcie, o którym przed chwilą wspomnieliśmy (PPC) działa inaczej niż wyszukiwanie organiczne. Tutaj możesz po prostu zapłacić, aby pojawić się na określonej pozycji.

To ile jesteś w stanie zaoferować to jeden ze składników, jak Google określa czyja reklama ma się pojawić.

Wszystkie czynniki to:

• Twoja stawka
• jakość Twoich reklam
• szacowany wpływ innych formatów i rozszerzeń reklam.

Ale jest coś jeszcze.

Wynik jakości (ang. quality score). Jest to bardzo ważny wskaźnik, na podstawie, którego Google określa jak Twoja reklama całościowo wygląda na tle konkurencji.

Ten wynik jest określany na podstawie kombinacji poniższych czynników:

• CTR (ang. click through rate), czyli współczynnika kliknięć
• jakości strony docelowej (Twojego landing page)
• wybranych słów kluczowych
• całościowy wynik jakości Twojego konta Google Ads.

Im lepszy wynik jakości, tym Twoje reklamy pojawiają się częściej i uwaga: płacisz mniej za kliknięcie.

Możesz płacić o połowę mniej (-50%), lub 4x więcej (+400%)!

SEM to szerszy termin, który obejmuje SEO oraz dodatkowe płatne strategie marketingowe, takie jak reklamy PPC (Pay-Per-Click). SEM koncentruje się na zwiększaniu widoczności strony zarówno poprzez optymalizację organiczną, jak i płatne metody reklamy w wyszukiwarkach.

Kluczowe elementy SEM:

• Reklamy PPC: Reklamy, za które płaci się tylko wtedy, gdy użytkownik na nie kliknie. Najpopularniejszym przykładem są reklamy Google Ads.
• Zarządzanie kampaniami reklamowymi: Wybór odpowiednich słów kluczowych, tworzenie przyciągających uwagę reklam i optymalizacja budżetu kampanii.
• Analiza i optymalizacja: Monitorowanie efektywności kampanii i dostosowywanie strategii w czasie rzeczywistym w celu maksymalizacji ROI (zwrotu z inwestycji).

SEO/SEM – Ile trzeba czekać na rezultaty

To co różni działanie SEO SEM to prędkość.

Czas oczekiwania na rezultaty SEO/SEM może się różnić w zależności od wielu czynników, takich jak konkurencyjność branży, poziom konkurencji na wybrane słowa kluczowe, stan strony internetowej, ilość i jakość wykonanych działań SEO/SEM oraz wielu innych.

W przypadku działań SEO, pierwsze rezultaty mogą pojawić się po kilku miesiącach. Ważne jest, aby pamiętać, że SEO to proces długofalowy, który wymaga stałego monitorowania i wprowadzania zmian, a efekty mogą być widoczne dopiero po kilku miesiącach lub nawet dłużej.

W przypadku działań SEM, takich jak reklamy Google Ads, można zauważyć pierwsze rezultaty niemal natychmiast po uruchomieniu kampanii. Jednakże, osiągnięcie pełnego potencjału kampanii może wymagać kilku tygodni lub nawet miesięcy.

Ważne jest, aby zrozumieć, że SEO i SEM to długoterminowe strategie, które wymagają cierpliwości, ciągłej pracy i mierzenia wyników. Ostateczne wyniki zależą od wielu czynników, ale regularne i skuteczne działania mogą prowadzić do długotrwałych sukcesów w wyszukiwarkach internetowych.

Tak na prawdę, według analiz, aby pojawić się na „trudniejsze” hasła w Google na 1 stronie, przy dobrych działaniach potrzeba 2 lat.

Natomiast wiele stron musi czekać ponad 3 lata.

Jak widzisz, SEO to proces.

Czy da się to zrobić szybciej? Czyli rankować na najtrudniejsze frazy?

Tak da się, i my to zrobiliśmy kiedyś w mojej agencji.

W 11 miesięcy zdobyliśmy pierwsze pozycje na główne frazy, ale było to bardzo trudne i kosztowne.

To nie było SEO za 1.000 zł miesięcznie.

Ale efekt…

Prawie 350.000 zł w ekwiwalencie miesięcznym Google ads.

To znaczy, że właśnie tyle musielibyśmy wydawać na reklamy PPC, a tymczasem mamy to ZA DARMO z SEO (więc się opłaca).

Z PPC stajesz się widoczny od razu, ale stworzenie dochodowego lejka może zająć miesiące testów, optymalizacji konwersji i poprawek.

Porównanie w tabeli SEO SEM PPC:

Jak widzisz, w długiej perspektywie SEO wychodzi taniej, ale musisz dłużej czekać na wyniki. W PPC widoczność masz od razu.

Ile kosztuje SEM i SEO

SEM (Search Engine Marketing) i SEO (Search Engine Optimization) to dwa różne aspekty działań związanych z pozycjonowaniem stron internetowych w wynikach wyszukiwania.

Koszty SEM i SEO mogą się znacznie różnić w zależności od wielu czynników, takich jak konkurencja w danej branży, obszar geograficzny, ilość pracy do wykonania i wiele innych.

W przypadku SEM, koszt może zależeć od sposobu płatności za reklamy w wyszukiwarkach (CPC, CPM, CPA itp.), od rodzaju reklamy (tekstowej, graficznej, wideo itp.) oraz od konkurencyjności wybranych słów kluczowych.

W przypadku SEO, koszt zależy od wielkości i skali projektu, a także od wymaganej ilości pracy i czasu, jakie trzeba poświęcić na optymalizację strony internetowej.

W związku z tym, koszty SEM i SEO są zróżnicowane i zależą od konkretnych warunków danego projektu. Można jednak powiedzieć, że SEM jest zazwyczaj bardziej kosztowny niż SEO, ponieważ wymaga płatności za reklamy w wyszukiwarkach, a te mogą być bardzo konkurencyjne.

SEM vs SEO, czyli na czym się skupić i co wybrać

SEM i SEO to dwie różne strategie marketingowe, które mają na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. SEM (Search Engine Marketing) to ogólna nazwa dla działań związanych z reklamą w wyszukiwarkach internetowych, natomiast SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli zależy Ci na szybkim zwiększeniu ruchu na swojej stronie internetowej, to SEM może być dobrym wyborem. Dzięki kampaniom reklamowym w wyszukiwarkach internetowych możesz w krótkim czasie osiągnąć duży zasięg i dotrzeć do nowych klientów. Kampanie te są płatne i koszty zależą od wielu czynników, takich jak konkurencja na rynku, wybrane słowa kluczowe czy jakość reklamy.

Jeśli natomiast zależy Ci na długoterminowym wzroście ruchu organicznego na stronie, to warto skupić się na SEO. Optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwarek wymaga czasu i wysiłku, ale pozwala na osiągnięcie stabilnego, darmowego ruchu. Wymaga to m.in. wdrożenia odpowiednich zmian na stronie, tworzenia wartościowych treści i zdobywania linków zewnętrznych.

Ostatecznie, wybór między SEM a SEO zależy od Twoich celów i budżetu.

SEM/SEO to nie jedyne rodzaje marketingu.

Kiedy zainwestować w SEO

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie, ponieważ każda firma i branża jest inna, a wyniki SEO zależą od wielu czynników, takich jak konkurencja, rodzaj produktów lub usług, jakość treści i wiele innych. Jednakże, ogólnie rzecz biorąc, im wcześniej zaczniesz inwestować w SEO, tym większe szanse na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania i zwiększenie ruchu na stronie internetowej.

Inwestycja w SEO nie jest krótkoterminowym przedsięwzięciem, a wyniki zwykle nie są natychmiastowe. Często trwa to kilka miesięcy lub nawet dłużej, aby zobaczyć znaczące poprawy w rankingu wyszukiwarek i ruchu na stronie internetowej. Dlatego zaleca się rozpoczęcie inwestycji w SEO już na początku projektowania i tworzenia strony internetowej.

Standardowa konwersja w ecommerce to 1-2%.

Kiedy zainwestować w SEM

SEM (Search Engine Marketing) to forma reklamy internetowej, w której wykorzystywane są płatne reklamy w wyszukiwarkach internetowych. Decyzja o zainwestowaniu w SEM zależy od wielu czynników, takich jak cel kampanii reklamowej, budżet, rynek i konkurencja.

Ogólnie rzecz biorąc, warto zainwestować w SEM, jeśli chcesz szybko zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej i zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Jednak, przed podjęciem decyzji o inwestowaniu w SEM, warto przeprowadzić analizę rynku i konkurencji, aby określić, jakie słowa kluczowe są najbardziej wartościowe i jakie są koszty kliknięć (CPC) dla tych słów kluczowych.

Inwestycja w SEM jest szczególnie wskazana, gdy masz ograniczony czas na osiągnięcie celów marketingowych, jak na przykład promocja produktu lub usługi w określonym sezonie, gdy konkurencja jest duża, lub gdy chcesz szybko zwiększyć sprzedaż.

Warto jednak pamiętać, że SEM nie jest rozwiązaniem długoterminowym i wymaga ciągłego monitorowania i optymalizacji kampanii, aby uzyskać pozytywne wyniki. Dlatego przed inwestowaniem w SEM, warto dobrze przygotować strategię, ustalić budżet i przeprowadzić testy, aby określić skuteczność kampanii.

Aby dobrze optymalizować landing page, potrzebujesz znajomości jednego z narzędzi do testów AB, np Google Optimize.

Bez tego nie zwiększysz sprzedaży w internecie.

Kiedy wykorzystać potęgę SEO i PPC?

SEO (Search Engine Optimization) i PPC (Pay-per-click) to dwie różne strategie marketingowe wykorzystywane w celu zwiększenia ruchu na stronie internetowej i osiągnięcia celów biznesowych. Oba podejścia mają swoje zalety i wady i wykorzystanie jednego lub drugiego zależy od konkretnych potrzeb i celów firmy.

SEO jest skutecznym narzędziem, gdy chcesz osiągnąć długoterminowe wyniki i zwiększyć organiczną widoczność swojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem SEO, to będzie ona wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania dla wyszukiwanych słów kluczowych. SEO może być dobrym wyborem, jeśli masz ograniczony budżet i chcesz zwiększyć widoczność swojej strony internetowej.

PPC z kolei jest skuteczny, gdy chcesz szybko zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej lub zareklamować określony produkt lub usługę w krótkim czasie. PPC polega na płaceniu za kliknięcia w reklamy w wynikach wyszukiwania lub na innych stronach internetowych. Dzięki temu, Twoja reklama może być wyświetlana na samej górze wyników wyszukiwania lub na innych stronach internetowych, co może pomóc w szybszym osiągnięciu celów marketingowych.

Jak SEO i SEM się uzupełniają?

Choć SEO i SEM to różne strategie, mogą być używane wspólnie, aby maksymalizować efektywność marketingu w wyszukiwarkach. SEO jest długoterminową strategią, która skupia się na budowaniu organicznego ruchu, podczas gdy SEM zapewnia szybkie efekty przez płatne reklamy, co jest przydatne szczególnie w krótkoterminowych kampaniach promocyjnych.

Korzyści z połączenia SEO i SEM:

• Zwiększona widoczność: Obecność zarówno w organicznych, jak i płatnych wynikach wyszukiwania zwiększa ogólną widoczność marki.
• Lepsze pozyskiwanie danych: Wykorzystanie danych z kampanii SEM do optymalizacji strategii SEO.
• Większa kontrola: Możliwość szybkiego reagowania na zmiany w rynku i dostosowywanie strategii w zależności od potrzeb.

Jak mierzyć sukces w SEO i SEM?

Ocena efektywności SEO i SEM wymaga monitorowania konkretnych wskaźników, które pomogą ocenić, jakie działania przynoszą najlepsze rezultaty.

Kluczowe wskaźniki dla SEO:

• Pozycja w wynikach wyszukiwania: Śledzenie, jak zmienia się ranking dla kluczowych fraz.
• Ruch organiczny: Analiza liczby odwiedzin na stronie pochodzących z wyszukiwarek.

Kluczowe wskaźniki dla SEM:

• CTR (Click Through Rate): Procent kliknięć w odniesieniu do liczby wyświetleń reklamy.
• CPC (Cost Per Click): Koszt uzyskania jednego kliknięcia.
• ROAS (Return on Ad Spend): Zwrot z wydatków na reklamę.

Podsumowanie

SEO i SEM są dwoma filarami skutecznej strategii marketingu cyfrowego. Odpowiednie połączenie tych dwóch elementów może przyczynić się do zwiększenia widoczności, ruchu i ostatecznie sprzedaży. Wykorzystanie SEO do budowania długoterminowego ruchu, wspierane przez SEM, które zapewnia natychmiastowe wyniki, jest kluczem do zbudowania silnej obecności online i osiągnięcia celów marketingowych.

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

FAQ – krótkie pytania i szybkie odpowiedzi