Optymalizacja SEO krok po kroku (jak zrobić i ile kosztuje?)

Co to jest optymalizacja SEO?

Optymalizacja SEO (Search Engine Optimization) to proces polegający na dostosowaniu strony internetowej lub treści online do wymagań algorytmów wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing, Yahoo itp. Celem optymalizacji SEO jest zwiększenie widoczności witryny w wynikach wyszukiwania organicznego oraz przyciągnięcie większej liczby odwiedzających na stronę.

Optymalizacja SEO ma na celu poprawę rankingów witryny w wynikach wyszukiwania organicznego, co prowadzi do zwiększenia ruchu organicznego na stronie. Do najważniejszych czynników, które wpływają na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, należą m.in. jakość treści na stronie, odpowiednie użycie słów kluczowych, liczba i jakość linków prowadzących do strony, szybkość ładowania strony, jej responsywność, a także dopasowanie do wymagań algorytmów wyszukiwarek.

Optymalizacja SEO jest procesem ciągłym i wymaga stałego monitorowania oraz dostosowywania witryny do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek. Poprawna optymalizacja SEO pozwala na skuteczne pozyskiwanie nowych klientów oraz zwiększenie zasięgu marki w Internecie.

Dobrze wykonana optymalizacja SEO przekłada się na zwiększenie ruchu i konwersji na stronie.

Efekt?

Zwrot nakładów i to w olbrzymich kwotach, tak jak to robimy u siebie i swoich klientów.

Co to jest SEO?

SEO (Search Engine Optimization) to proces optymalizacji witryny internetowej, który ma na celu zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing, Yahoo itp. W ramach optymalizacji SEO stosuje się różne strategie i techniki, które pozwalają na poprawę pozycji witryny w wynikach wyszukiwania organicznego.

Celem SEO jest przyciągnięcie jak największej liczby odwiedzających na stronę poprzez zwiększenie ruchu organicznego. W tym celu stosuje się m.in. optymalizację treści na stronie pod kątem słów kluczowych, budowanie linków do strony, dostosowywanie strony do wymagań algorytmów wyszukiwarek, poprawę szybkości ładowania strony oraz jej responsywności.

SEO jest bardzo ważne dla biznesów, które działają online i chcą zwiększyć zasięg swojej marki oraz pozyskać nowych klientów. Poprawne zastosowanie strategii SEO może przynieść znaczne korzyści w postaci zwiększenia liczby odwiedzających strony oraz poprawy konwersji i sprzedaży.

Co to jest optymalizacja?

Optymalizacja to proces polegający na poprawie lub dostosowaniu czegoś do jakiegoś określonego celu lub wymagań. W różnych dziedzinach życia można stosować optymalizację, np. w matematyce, informatyce, inżynierii, medycynie, ekonomii i marketingu.

W dziedzinie marketingu i e-biznesu optymalizacja często odnosi się do optymalizacji stron internetowych lub kampanii reklamowych online. W przypadku stron internetowych, optymalizacja polega na dostosowaniu strony do wymagań algorytmów wyszukiwarek internetowych, tak aby strona była bardziej widoczna w wynikach wyszukiwania organicznego.

Optymalizacja stron internetowych może dotyczyć np. optymalizacji treści, tak aby była bardziej przyjazna dla użytkownika, szybsza w ładowaniu, dostosowana do różnych urządzeń, a także zoptymalizowana pod kątem słów kluczowych, które są ważne dla algorytmów wyszukiwarek.

W dziedzinie reklamy internetowej optymalizacja odnosi się z kolei do dostosowywania kampanii reklamowych do celu, jakim jest zwiększenie konwersji (np. sprzedaży produktów lub usług). Optymalizacja kampanii reklamowej może obejmować np. wybór odpowiednich słów kluczowych, grupowanie reklam, dobór odpowiedniego formatu reklamy, a także testowanie różnych wariantów reklamy, aby znaleźć ten, który przynosi najlepsze rezultaty.

Optymalizacja Off site– to działania poza pozycjonowaną stroną (np. link building i brand).

Optymalizacja On site – to działania bezpośrednio na pozycjonowanej witrynie. Głównie polegają na optymalizacji kodu, treści i kwestii technicznych portalu www.

Tworzenie treści pod pozycjonowanie i SEO copywriting

Tworzenie treści pod pozycjonowanie (ang. content creation for SEO) oraz SEO copywriting to działania związane z optymalizacją stron internetowych pod kątem wyszukiwarek. Oba procesy polegają na tworzeniu treści na stronie internetowej, które są zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, co pozwala na zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania organicznego.

Tworzenie treści pod pozycjonowanie polega na tworzeniu treści, które odpowiadają na pytania i potrzeby użytkowników, a jednocześnie zawierają słowa kluczowe, które są ważne dla algorytmów wyszukiwarek. Treści te są zoptymalizowane pod kątem długości, struktury i jakości, co pozwala na poprawę rankingów witryny w wynikach wyszukiwania.

SEO copywriting to z kolei proces pisania treści na stronie internetowej, które są jednocześnie przyjazne dla użytkowników i zoptymalizowane pod kątem algorytmów wyszukiwarek. Teksty SEO copywriting zawierają słowa kluczowe w naturalny sposób, a jednocześnie są atrakcyjne dla użytkowników i zachęcają do interakcji z witryną.

W obu przypadkach, tworzenie treści pod pozycjonowanie i SEO copywriting, ważne jest, aby treści były unikalne, wartościowe dla użytkowników i jednocześnie dostosowane do wymagań algorytmów wyszukiwarek. Odpowiednio zoptymalizowana treść pozwala na zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania, przyciągnięcie większej liczby odwiedzających i poprawę konwersji.

Copywriting to praktyka pisania tekstu w celu informowania, przekonywania, lub inspirowania czytelnika.

Dlatego w marketingu internetowym używa się najczęściej SEO copywritingu.

Pisanie tekstów SEO to nie tylko dodawanie słów kluczowych w akapitach.

Pisanie tekstów SEO jest jedną z podstaw dziedziny znanej jako pozycjonowanie stron, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych.

Do wyszukiwania ciekawych tematów o których możesz pisać, doskonale przydaje się Google Trends.

Natomiast jeśli chodzi o działania na stronie, czy SEO on page to pamiętaj:

• dodaj słowo kluczowe w nagłówku h2
• dodaj słowo kluczowe w nagłówku h1
• dodaj słowo kluczowe w pierwszych 100 słowach tekstu
• dodaj słowo kluczowe w tagu tytułowym <title tag>
• dodaj słowo kluczowe w adresie URL i opisie meta description
• niech do każdego wpisu prowadzą linki wewnętrzne, a także niech każdy wpis linkuje do innych w ramach domeny
• dodaj słowo kluczowe w nazwie obrazka i opisie ALT

Przeczytaj dedykowany wpis On site.

Sugerowane narzędzia do optymalizacji SEO:

• Semrush – popularne narzędzie do badania efektywności kampanii SEO i SEM z dodatkowymi modułami.
• Contadu – edytor tekstu SEO.
• SurferSEO – edytor tekstu SEO.

Przyjazne adresy URL.

Przyjazne dla SEO adresy URL to bezpośrednie odnośniki zaprojektowane w celu zaspokojenia potrzeb użytkowników i wyszukiwarek. Adresy URL zoptymalizowane pod kątem SEO są zwykle krótkie i bogate w słowa kluczowe.

Opisy meta description.

Opis meta (znany także jako „tag opisu”) to atrybut HTML przeznaczony do opisywania zawartości strony internetowej.

Ponieważ znacząco podnosi CTR, który już jest znaczącym czynnikiem rankingowym w Google.

Wewnętrzne linkowanie.

Dobrze zoptymalizowane linkowanie pomaga w przekazywaniu PR i link juice.

Semantyczne SEO i autorytet tematyczny

Semantyczne SEO i autorytet tematyczny to dwa pojęcia związane z optymalizacją stron internetowych pod kątem algorytmów wyszukiwarek.

Semantyczne SEO to podejście, które opiera się na znaczeniach słów i zależnościach między nimi, a nie tylko na konkretnych słowach kluczowych. Algorytmy wyszukiwarek coraz bardziej skupiają się na zrozumieniu sensu treści, a nie tylko na analizowaniu konkretnych słów. Dlatego też, ważne jest aby treści na stronie internetowej były bogate w semantykę i zapewniały wartościową informację dla użytkowników.

Topical authority odnosi się do wiedzy i autorytetu, jakie dana strona internetowa posiada w danym temacie. Wyszukiwarki coraz bardziej skupiają się na jakości treści i autorytecie strony w danym temacie, a nie tylko na ilości słów kluczowych. Dlatego też, ważne jest, aby treści na stronie internetowej były związane z daną branżą i tematyką, a strona posiadała zaufanie użytkowników w tym zakresie.

Wpływ autorytetu tematycznego na pozycjonowanie jest coraz większy i daje dużo większą szansę na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania organicznego. W przypadku optymalizacji pod kątem autorytetu tematycznego, ważne jest aby treści były wartościowe, wyczerpujące temat, zapewniały nowe spojrzenie i przyciągały uwagę użytkowników.

Dlaczego więc semantyczne SEO i topical authority są ważne?

Otóż zyskały one na znaczeniu dzięki algorytmowi Hummingbird, który został oficjalne ogłoszony w 2013 r.

„Koliber” spowodował, że Google jest w stanie zrozumieć pojęcia i relacje między słowami kluczowymi.

Nie działa więc już upychanie słów kluczowych, czy inne techniki Black hat SEO.

Jak więc znajdować takie połączenia słów?

Bardzo dobrze działa Google i YouTube suggest.

Wspomniane wcześniej google trends.

Jeśli interesuje Ciebie optymalizacja SEO to obowiązkowo zawsze spoglądaj na dole na 2 rubryki:

• podobne tematy
• podobne zapytania

Polecam sprawdzić jeszcze powiązane wyszukiwania.

Wszystkie wymienione przez mnie sugerują, że Google traktuje je jako wspólne grupy słów, skoro automatycznie je wyświetla.

Optymalizacja pod fragmenty rozszerzone – rich snippets

Optymalizacja pod fragmenty rozszerzone (ang. rich snippets) to kolejna technika związana z optymalizacją stron internetowych pod kątem algorytmów wyszukiwarek. Rich snippets to wyświetlane w wynikach wyszukiwania informacje, które pomagają użytkownikom w lepszym zrozumieniu zawartości strony oraz w wyborze odpowiedniego wyniku wyszukiwania.

Rich snippets obejmują różne typy informacji, takie jak oceny produktów, recenzje, czas trwania filmów, zdjęcia, mapy itp. Wyszukiwarki korzystają z schematów (ang. schema) do wyświetlania rich snippets, co oznacza, że treści muszą być oznaczone specjalnymi tagami i kodami.

Optymalizacja pod rich snippets polega na dostosowaniu treści na stronie internetowej do standardów wymaganych przez wyszukiwarki, w celu umożliwienia wyświetlania bogatszych fragmentów w wynikach wyszukiwania. W ten sposób, użytkownik może uzyskać więcej informacji na temat strony, zanim wejdzie na nią, co zwiększa szansę na kliknięcie w wynik wyszukiwania.

Ważne jest, aby informacje zawarte w rich snippets były wartościowe dla użytkowników, a nie tylko manipulowały wynikami wyszukiwania. Optymalizacja pod rich snippets to skuteczny sposób na zwiększenie klikalności i widoczności strony w wynikach wyszukiwania organicznego.

Moz dokonał przeglądu obecnych wyników ze względu na dodanie schema.org i może to zwiększać CTR.

Optymalizacja tekstu synonimami i słowami LSI (latest semantic indexing keywords)

Optymalizacja tekstu synonimami i słowami LSI (ang. latent semantic indexing) to technika optymalizacji stron internetowych, która polega na wprowadzeniu do treści na stronie internetowej związanych z tematem słów kluczowych oraz ich synonimów. LSI to algorytm, który analizuje tekst, aby zrozumieć jego kontekst i znaczenie. W ten sposób, algorytm pomaga określić, jakie słowa i frazy są powiązane z danym tematem.

Optymalizacja tekstu synonimami i słowami LSI ma na celu zwiększenie zrozumienia przez algorytmy wyszukiwarek, o czym jest strona internetowa i w jakiej kategorii tematycznej powinna zostać zindeksowana. Wyszukiwarki korzystają z algorytmów LSI, aby określić, jakie słowa i frazy są powiązane z danym tematem, a tym samym określić, które strony internetowe powinny być wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

John Mueller napisał kiedyś: „There’s no such thing as LSI keywords — anyone who’s telling you otherwise is mistaken, sorry.”

Pisał także o tym Bill Slawski.

W rzeczywistości Google stwierdza, że używają „słów często występujących razem”, aby zrozumieć główny temat artykułu:

Optymalizacja featured snippets – polecane fragmenty z odpowiedzią

Optymalizacja dla funkcji „polecane fragmenty z odpowiedzią” (ang. featured snippets) obejmuje wiele strategii i taktyk. Oto kilka zaleceń:

1. Udziel odpowiedzi na konkretne pytanie w treści strony. To znaczy, aby zwięźle i jasno przedstawić odpowiedź na pytanie, dla którego chcesz osiągnąć funkcję „polecane fragmenty z odpowiedzią”. Możesz to zrobić poprzez umieszczenie pytania na początku treści i bezpośrednie podanie odpowiedzi na nie w następnym zdaniu.
2. Wykorzystaj formatowanie HTML, takie jak nagłówki i listy, aby pomóc Google w zrozumieniu struktury treści na Twojej stronie. Odpowiednio oznaczone nagłówki i punkty listy są szczególnie przydatne dla „polecanych fragmentów z odpowiedzią”.
3. Włącz frazy kluczowe związane z pytaniem w treść strony, aby pomóc Google w zrozumieniu, że Twoja strona jest odpowiedzią na to pytanie. Nie zapominaj, że Google uwzględnia także synonimy i frazy bliskoznaczne, więc warto uzupełnić treść o różne warianty.
4. Optymalizuj długość treści – funkcja „polecane fragmenty z odpowiedzią” preferuje krótkie i zwięzłe odpowiedzi. Dlatego, odpowiedź na pytanie powinna być maksymalnie w 50 słowach.
5. Przetestuj różne warianty treści – aby uzyskać funkcję „polecanych fragmentów z odpowiedzią”, możesz potrzebować kilku prób. Spróbuj różnych wariantów odpowiedzi, treści i formatowania, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Twojej strony.
6. Optymalizuj wersje mobilne swojej strony – większość „polecanych fragmentów z odpowiedzią” jest wyświetlana na urządzeniach mobilnych, dlatego Twoja strona musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Skorzystaj z narzędzi Google, które pomogą Ci zidentyfikować potencjalne problemy i poprawić dostępność swojej strony na urządzeniach mobilnych.
7. Dbaj o jakość treści – Google wybiera najlepsze treści, które uważa za najbardziej wartościowe i pomocne dla użytkowników. Upewnij się, że Twoja treść jest dokładna, zrozumiała i wartościowa dla osób, które szukają odpowiedzi na pytanie.

Jak optymalizować crawl budget pod seo?

Crawl budget to ilość zasobów, jakie Googlebot przypisuje do przeglądania Twojej strony internetowej. Aby zoptymalizować crawl budget pod SEO, należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

1. Struktura strony – upewnij się, że Twoja strona ma klarowną strukturę, łatwą do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i robotów Google. Zadbaj o to, aby każda strona była dostępna z kilku różnych źródeł linków i że nie ma problemów z indeksowalnością.
2. Unikaj duplikatów – upewnij się, że na Twojej stronie nie ma duplikatów treści lub adresów URL. Zbyt wiele stron o podobnych treściach może wpłynąć na crawl budget i pogorszyć pozycjonowanie Twojej strony.
3. Optymalizuj swój kod – usuń z kodu strony wszelkie błędy, niepotrzebne skrypty i inne elementy, które mogą spowolnić ładowanie strony. To pomaga Googlebotowi przeszukiwać Twoją stronę szybciej i wykorzystywać crawl budget bardziej efektywnie.
4. Korzystaj z narzędzi Google Search Console – Google Search Console to narzędzie, które pozwala na monitorowanie indeksowania Twojej strony i zmian w crawl budget. Zwracaj uwagę na wszelkie problemy, takie jak błędy 404, które mogą wpłynąć na crawl budget.
5. Użyj pliku robots.txt – plik robots.txt to narzędzie, które pozwala na kontrolowanie tego, co Googlebot może i nie może przeglądać na Twojej stronie. Skorzystaj z pliku robots.txt, aby wykluczyć z indeksowania strony, które nie są ważne dla Twojego biznesu.
6. Monitoruj błędy w indeksowaniu – błędy w indeksowaniu stron, takie jak błędy 404, wpłyną negatywnie na crawl budget. Monitoruj błędy w indeksowaniu i naprawiaj je jak najszybciej.
7. Optymalizuj media – używaj optymalizowanych zdjęć i plików wideo. Duże pliki i nieoptymalizowane media mogą spowolnić ładowanie strony i wpłynąć na crawl budget.
8. Używaj canonical tag – tag canonical informuje Google, który adres URL jest najważniejszy dla danej strony. Używaj canonical tag, aby uniknąć problemów z duplikatami i zwiększyć efektywność crawl budget.

Pamiętaj, że crawl budget to jedynie jeden z wielu czynników wpływających na pozycjonowanie Twojej strony. Ważne jest, aby dbać o jakość treści, optymalizować tagi i nagłówki, korzystać z linków wewnętrznych i zewnętrznych i regularnie monitorować swoje pozycje w wynikach wyszukiwania.

Podsumowanie

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

FAQ – często zadawane pytania