Topical Authority -co to jest i jak działa (3 metody)

Co to topical authority?

Topical authority to poziom zaawansowania wiedzy i autorytetu w konkretnym temacie lub dziedzinie. Oznacza to, że osoba lub strona internetowa, która posiada topical authority w danym temacie, jest uznawana za eksperta w danej dziedzinie i posiada wiedzę na temat najnowszych trendów, najlepszych praktyk i kluczowych wyzwań.

W dzisiejszych czasach, w erze informacji, gdzie każdy może napisać i opublikować treści w Internecie, wartość topical authority staje się coraz bardziej istotna. Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, biorą pod uwagę topical authority podczas oceny jakości treści i określenia ich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Aby zbudować topical authority, trzeba poświęcić czas na zdobycie wiedzy i doświadczenia w danej dziedzinie oraz na dzielenie się tą wiedzą z innymi. Ważne jest również pozyskiwanie referencji, linków i uznania od innych ekspertów w danej dziedzinie, aby potwierdzić swoją pozycję jako autorytet.

Posiadanie topical authority może przynieść wiele korzyści, takich jak zwiększenie zaangażowania i lojalności użytkowników, poprawa wyników wyszukiwania i wizerunku marki oraz wzrost konwersji i sprzedaży.

Jeśli interesujesz się SEO to prawdopodobnie słyszałeś już wiele razy termin „autorytet”.

Co to jest autorytet treści w internecie?

Autorytet treści w Internecie (ang. Content Authority) to poziom zaufania, jakim cieszy się dana strona internetowa wśród użytkowników oraz algorytmów wyszukiwarek. Oznacza to, że strona internetowa o wysokim autorytecie treści jest postrzegana jako wiarygodne źródło informacji, a jej zawartość jest uznawana za wartościową i przydatną.

Autorytet treści jest oparty na różnych czynnikach, takich jak jakość i oryginalność treści, czas spędzony przez użytkowników na stronie, ilość i jakość linków zewnętrznych prowadzących do strony, a także jakość techniczna i wrażenia użytkownika.

Dobra jakość treści jest kluczowa dla budowania autorytetu treści. Wysokiej jakości treści powinny być oryginalne, wartościowe i odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania w Internecie. Ponadto, wartość treści powinna być widoczna dla użytkowników i przekładać się na ich zaangażowanie i interakcję ze stroną internetową.

Linki zewnętrzne prowadzące do strony również wpływają na jej autorytet treści. Linki od innych wiarygodnych stron internetowych w danej branży lub dziedzinie wskazują na wartość i autorytet treści na danej stronie.

Autorytet treści jest ważny dla sukcesu strony internetowej, ponieważ wpływa na jej widoczność w wynikach wyszukiwania, zaangażowanie użytkowników oraz ich zaufanie. Strony internetowe o wysokim autorytecie treści mają większe szanse na pozyskanie nowych użytkowników, a także na utrzymanie i wzrost lojalności już istniejących użytkowników.

Przy czym autorytet to coś innego niż popularność:

Google potrafi rozpoznać słaby tekst, tzw. „bełkot” (gibberish):

Co to jest autorytet domeny? (domain authority)

Autorytet domeny (ang. Domain Authority, DA) to wskaźnik stworzony przez firmę Moz, który określa siłę i zaufanie, jakim cieszy się domena w wyszukiwarkach internetowych. Wskaźnik ten ma wartość od 0 do 100 i jest obliczany na podstawie wielu czynników, takich jak jakość i ilość linków wchodzących na stronę internetową, wiek domeny, zawartość, struktura i wydajność techniczna.

Im wyższy DA, tym większa szansa, że strona internetowa znajdzie się w wyższych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Dlatego też, wiele firm i agencji marketingowych zwraca uwagę na wskaźnik DA podczas analizy i optymalizacji stron internetowych pod kątem pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Wskaźnik DA jest wyznaczany przez Moz na podstawie algorytmu, który analizuje ponad 40 czynników. Najważniejszymi z nich są jakość i liczba linków wchodzących na stronę internetową, ale także wiek domeny, jakość i oryginalność treści oraz wydajność techniczna i responsywność strony. Algorytm ten jest aktualizowany regularnie i uwzględnia najnowsze trendy i zmiany w wyszukiwarkach internetowych.

Warto jednak pamiętać, że DA to tylko jeden z wielu czynników wpływających na pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Warto również skupić się na innych aspektach takich jak jakość i oryginalność treści, zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarki słowa kluczowe, czy wydajność techniczna strony.

Domain rating (inaczej domain autority), to coś zupełnie innego niż topical autority.

Topical Authority na język polski moglibyśmy przetłumaczyć jako „autorytet w danym temacie”, lub „autorytet tematyczny”. Czyli „głęboka wiedza ekspercka”.

Google kilkukrotnie w przeszłości oficjalnie pokazywało, że chce pokazywać użytkownikom tylko najbardziej użyteczne informacje, co miało miejsce w 2018 roku podczas Medic Update.

Google posiada w swoim algorytmie również inne czynniki rankingowe.

Autorytet tematyczny to również wskaźnik, który klasyfikuje strony internetowe według jakości oferowanych przez nie informacji. Przy czym nie jest wymagane techniczne SEO (źródło).

Możesz zdobyć topical authority dzięki wysokiej jakości treści, autorytatywnym linkom prowadzącym do Twojej witryny i udostępnieniom w mediach społecznościowych.

Pamiętaj, że autorytet tematyczny i autorytet domeny to dwie inne rzeczy.

Jeśli chcesz zbadać czy linki prowadzące do Twojej witryny są tematyczne, to masz to opisane we wpisie na temat audytu SEO.

Dlaczego autorytet tematyczny jest tak ważny, aby wyświetlać się wyżej w Google?

Autorytet tematyczny jest bardzo ważnym czynnikiem, jeśli chodzi o wyświetlanie się strony internetowej wyżej w wynikach wyszukiwania Google. Oznacza to, że strona internetowa o wysokim autorytecie tematycznym jest postrzegana jako wiodące źródło informacji w danej dziedzinie lub branży, a jej treści są uważane za wartościowe i istotne.

Google stale zmienia swoje algorytmy, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wyniki wyszukiwania. Autorytet tematyczny jest jednym z wielu czynników, które Google bierze pod uwagę, aby wyświetlić najbardziej trafne wyniki dla użytkownika.

Wysoki autorytet tematyczny jest zwykle wynikiem posiadania wartościowych i oryginalnych treści w konkretnej dziedzinie lub branży, a także zdolności do zdobywania wartościowych linków zwrotnych od innych stron internetowych z tej samej dziedziny lub branży.

Wysoki autorytet tematyczny oznacza, że strona internetowa może cieszyć się lepszą widocznością w wynikach wyszukiwania Google i jest bardziej prawdopodobne, że użytkownicy będą wchodzili na nią, aby uzyskać wartościowe informacje w swojej dziedzinie zainteresowań. Wysoki autorytet tematyczny może również przyczynić się do zwiększenia ilości wartościowych linków zwrotnych, co z kolei może poprawić pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania.

Warto jednak pamiętać, że autorytet tematyczny to tylko jeden z wielu czynników wpływających na widoczność i pozycjonowanie strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Ważne jest również, aby dbać o jakość i oryginalność treści, zoptymalizować je pod kątem słów kluczowych, a także zadbać o wydajność techniczną strony i jej wrażenia użytkownika.

Z tego powodu twórcy treści muszą cały czas rozbudowywać aktualny autorytet swojej strony w stosunku do strategii tworzenia treści i marketingu.

Jak działa Topical Authority?

Autorytet tematyczny zyskał na znaczeniu dzięki algorytmowi Hummingbird, który został oficjalne ogłoszony w 2013 r.

„Koliber” miał na celu uczynienie interakcji bardziej ludzkimi.

Ponadto, Topical Authority to także działania SEO na stronie, które pomagają skutecznie i organicznie budować autorytet witryny,lub portalu, co może pomóc poprawić współczynniki klikalności, a jak wiemy CTR to też czynnik rankingowy.

Topical Authority to algorytm stosowany przez wyszukiwarki, takie jak Google, aby określić, jak dobrze dana strona internetowa radzi sobie z dostarczaniem wartościowych informacji w konkretnej dziedzinie lub branży. Algorytm ten bierze pod uwagę wiele czynników, aby określić poziom autorytetu tematycznego strony internetowej.

Oto kilka czynników, które wpływają na Topical Authority:

1. Jakość treści: Wysokiej jakości i wartościowe treści, które są oryginalne i aktualne, są ważnym czynnikiem wpływającym na Topical Authority. Treści te powinny być napisane z myślą o użytkownikach, a nie tylko o wyszukiwarkach.
2. Zawartość strony: Wszystkie treści na stronie internetowej, w tym teksty, zdjęcia, filmy i grafiki, powinny być związane z tematem strony internetowej.
3. Linki zwrotne: Linki zwrotne od innych stron internetowych związanych z tą samą dziedziną lub branżą są bardzo ważne dla Topical Authority.
4. Social media: Aktywność na mediach społecznościowych, w tym udostępnianie i komentowanie treści, może również wpłynąć na autorytet tematyczny.
5. Zaufanie: Wysoki poziom zaufania do strony internetowej, potwierdzony przez pozytywne recenzje i rekomendacje, może pomóc w budowaniu autorytetu tematycznego.

Algorytm Topical Authority analizuje te czynniki, aby określić, jak dobrze dana strona internetowa radzi sobie z dostarczaniem wartościowych informacji w konkretnej dziedzinie lub branży. Strony internetowe o wysokim autorytecie tematycznym będą wyświetlane wyżej w wynikach wyszukiwania Google, co może przyciągnąć więcej użytkowników i generować więcej ruchu na stronie internetowej.

Najważniejsze strategie budowania Topical Authority

Oto kilka strategii, które pomogą w budowaniu autorytetu tematycznego:

1. Wartościowe treści: Twórz wartościowe treści, które są oryginalne, aktualne i związane z tematem strony internetowej. Koncentruj się na treściach, które są unikalne i mogą przyciągnąć uwagę użytkowników.
2. Słowo kluczowe: Wybierz słowo kluczowe związane z Twoją dziedziną lub branżą i skoncentruj się na nim w swojej treści. Upewnij się, że słowo kluczowe pojawia się w nagłówkach, treściach i metaopisach.
3. Linkowanie wewnętrzne: Linkuj do innych treści na swojej stronie internetowej, aby pokazać, że Twoja strona internetowa ma bogatą treść związana z daną dziedziną lub branżą.
4. Linkowanie zewnętrzne: Uzyskaj linki zwrotne od innych stron internetowych związanych z Twoją dziedziną lub branżą. To pomoże wzmocnić autorytet Twojej strony internetowej.
5. Social media: Zainwestuj w aktywność na mediach społecznościowych, aby zwiększyć swoją widoczność i zaangażowanie. Udostępniaj wartościowe treści, odpowiadaj na komentarze i bądź aktywny na platformach społecznościowych.
6. SEO: Optymalizuj swoją stronę internetową pod kątem SEO, aby pomóc w poprawie pozycji w wynikach

Na stronie wyników wyszukiwania sprawdź sekcję podobne pytania:

Następnie zrób to samo z sekcją podobne wyszukiwania:

Co jeszcze możesz zrobić?

1. Użyj Grafu wiedzy Google (knowledge graph), aby pobrać odpowiednie jednostki.
2. Przejrzyj kategorie wikipedii i wikidata.
3. Pobierz zapytania i tematy związane z Trendami Google.
4. Użyj zasobów innych niż WWW, aby przejrzeć właściwości, połączenia i hierachię.
5. Przeszukuj mapy witryn konkurencji, aby zrozumieć ich mapy tematyczne.
6. Zwróć uwagę, jak Twoi konkurenci łączą pillar content i hub’y treści.
7. Zbieraj dane z autouzupełniania (google autocomplete) i sugestii wyszukiwania.

Wybierając tematy o których będziesz pisać, powinieneś skoncentrować się na kilku najważniejszych, które będą Twoimi filarami treści (pillar page).

Ta technika doskonale nadaje się do budowania autorytetu w określonej niszy, a także do poprawy potencjału rankingowego Google.

Wielu content marketerów i osób odpowiedzialnych w SEO za kwestie „topic research” buduje topic authority, koncentrując się na intencjach użytkowników.

Wyróżniamy 4 rodzaje intencji użytkowników:

Algorytmy Google i innych wyszukiwarek koncentrują się na intencjach użytkownika.

Im lepiej uda Ci się dopasować treść do wyszukiwanego słowa kluczowego, tym lepiej w oczach algorytmu Google.

Algorytm ocenia to za pomocą RankBrain i sygnałów użytkownika:

Dwa najważniejsze, które opisałem we wpisie na temat SEO to:

• skipping
• pogosticking

Kolejna strategia obejmuje strukturę metadanych witryny, która pomaga stronie w lepszym rankingu.

Struktura witryny powinna obejmować używanie odpowiednich słów kluczowych opisujących Twoje treści.

Dodanie odpowiednich linków wewnętrznych do innych stron w Twojej witrynie to kolejny sposób budowania autorytetu pokazując „ważność” danych zagadnień, a w dodatku pomagają kierować odpowiednio linkjuice:

Dodatkowo obowiązkowe są mapy witryny (sitemap.xml).

Context scoring i nagłówki w treści strony

Jak się okazuje nagłówki w treści są bardzo ważne aby budować topical authority poprzez właściwą strukturę i kolejność.

Opisane jest to w patencie Context scoring adjustments for answer passages.

For each candidate answer passage, the system determines a heading vector that describes a path in the heading hierarchy from the root heading to the respective heading to which the candidate answer passage is subordinate; determines a context score based, at least in part, on the heading vector; and adjusts answer score of the candidate answer passage at least in part by the context score to form an adjusted answer score. The system then selects an answer passage from the candidate answer passages based on the adjusted answer scores.

https://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PALL&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.htm&r=1&f=G&l=50&s1=9,959,315.PN.&OS=PN/9,959,315&RS=PN/9,959,315

Oznacza to, że używając wektora nagłówka, Google stara się wybrać, który fragment ma najlepszy kontekst dla danego zapytania.

Według przewodnika topical authority oncrawl należy pamiętać o:

1. Określ, ile linków należy umieścić na każdej stronie, aby połączyć tematy i podmioty.
2. Użyj liczby, słów i pozycji, aby określić odpowiednie i naturalne teksty kotwicy (anchor text) dla bezpośrednio powiązanych tematów i umieść linki do tematów pobocznych tylko w ostatnich kilku akapitach.
3. Zidentyfikuj wszystkie różne punkty widzenia tematu i wypełnij luki między różnymi tematami i podmiotami.
4. Zanim stworzysz jakąkolwiek treść, zbierz informacje o tematach i powiązanych tematach oraz zapytaniach od konkurencji, Google, innych wyszukiwarek, źródeł offline…
5. Zdecyduj, ile fragmentów treści chcesz napisać i opublikować oraz czy fragmenty będą dotyczyć jednego tematu lub kontekstu, czy kilku.
6. Upewnij się, że Twoja hierarchia tematyczna i hierarchia adresów URL pasują do siebie, aby pokazać lepsze autorytety tematyczne i wiedzę specjalistyczną.
7. Utwórz kategorie adresów URL i hierarchię adresów URL, aby ułatwić wyszukiwarce zrozumienie Twojej witryny.
8. Połącz powiązane podmioty dla tematu w kontekście: ze względu na sposób, w jaki kojarzą podmioty i analizują zapytania, wyszukiwarki nie będą miały innego wyjścia niż zobaczyć Cię jako wiarygodne źródło.
9. Zasygnalizuj główny kąt i temat treści za pomocą wektorów nagłówków, semantycznego kodu HTML, tagów tytułów, tagów nagłówków…
10. Znajdź lukę informacyjną (information gap) zamiast luki słów kluczowych (keyword gap). Google szuka unikalnych informacji i mniej znanych terminów.
11. Generuj pytania i odpowiedzi dla możliwych intencji wyszukiwania, nawet jeśli nikt wcześniej tego pytania nie zadał, zwłaszcza jeśli te pytania pomagają zdefiniować atrybuty podmiotów w obrębie tematu.
12. Skoncentruj się na autorytecie tematycznym z danymi historycznymi, aby wykorzystać wyróżnione fragmenty tematu.
13. Użyj koncepcji NLP, aby przedefiniować sposób pisania „treści SEO”.
14. Przestań się przejmować ilością lub trudnością słowa kluczowego (keyword difficulty). Zamiast tego skup się na stworzeniu dobrej i zrozumiałej „książki edukacyjnej”.

• Hummingbird (Koliber)
• Pingwin
• BERT
• RankBrain cz1
• RankBrain cz2
• Panda
• Semantyczne SEO
• Topical authority

Podsumowanie

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

FAQ – krótkie pytania i szybkie odpowiedz