Landing Page -jak zrobić? (projektowanie, szablony + przykłady)

Dzisiaj nauczysz się:

• tworzyć konwertujące strony lądowania
• zobaczyć najlepsze przykłady landing page
• otrzymać najlepsze szablony stron docelowych

Co To Jest Landing Page?

Landing Page to strona internetowa zaprojektowana w celu skłonienia odwiedzającego do wykonania określonej akcji, np. złożenia zamówienia, zapisania się na newsletter, pobrania pliku lub wypełnienia formularza kontaktowego. Strona ta zawiera zwykle spójny przekaz marketingowy, skłaniający do działania, oraz formularz umożliwiający zbieranie danych odwiedzającego. Landing Page może być tworzona jako część kampanii reklamowej, a jej skuteczność mierzona jest zwykle w oparciu o wskaźnik konwersji, czyli liczbę osób, które dokonały pożądanej akcji w stosunku do liczby odwiedzających stronę.

Landing Page, czyli strona lądowania, albo strona docelowa to strona zaprojektowana w celu zwiększenia wykonania działania, takiego jak np.zakupu, wypełnienie formularza, zapisanie się na newsletter, albo rozpoczęcie darmowego trial.

Od Squeee Page różni się tym, że ma dłuższą formę.

Czym Się Różni Landing Page Od Zwykłej Strony?

Landing Page różni się od zwykłej strony internetowej głównie tym, że jest zaprojektowany w celu osiągnięcia jednego konkretnego celu biznesowego, np. sprzedaży produktu lub pozyskania leadów, podczas gdy typowa strona internetowa ma na celu przedstawienie całej oferty firmy. Landing Page zawiera zwykle uproszczony layout, czytelny przekaz marketingowy, wyraźny CTA (call-to-action) oraz formularz umożliwiający zbieranie danych odwiedzających, podczas gdy na typowej stronie internetowej mogą się znajdować różne sekcje, menu, linki i dodatkowe informacje. Landing Page jest też zwykle tworzony w ramach krótkotrwałych kampanii reklamowych, a jego skuteczność jest mierzona na podstawie wskaźnika konwersji.

W przypadku Landing Page:

Dlaczego Landingi Konwertują Tak Dobrze?

Landingi konwertują tak dobrze, ponieważ są zaprojektowane w sposób skoncentrowany na jednym konkretnym celu, co pomaga skupić uwagę użytkownika na najważniejszej informacji oraz motywować go do wykonania pożądanej akcji, np. dokonania zakupu lub wypełnienia formularza kontaktowego. Landing Page zwykle posiada spójny przekaz marketingowy, który odpowiada na potrzeby i oczekiwania użytkownika, a także wykorzystuje elementy graficzne, takie jak wizualizacje i nagłówki, które przyciągają uwagę i pomagają skoncentrować się na istotnych informacjach. Ponadto, Landingi zwykle wykorzystują także specjalne narzędzia i technologie, takie jak personalizacja treści i testy A/B, które pozwalają na jeszcze lepsze dopasowanie przekazu do potrzeb i oczekiwań użytkowników oraz zwiększenie skuteczności konwersji.

Jak Zrobić Landing Page? [szablony i przykłady]

Jeśli chcesz wiedzieć jak zrobić landing page to mam dla Ciebie konkretne kroki, przykłady i szablony.

Aby stworzyć Landing Page, można skorzystać z gotowych szablonów dostępnych w różnych narzędziach do tworzenia stron internetowych, takich jak WordPress, Wix, Squarespace czy Unbounce. Szablony te zazwyczaj zawierają już gotowe sekcje i elementy, takie jak nagłówki, wizualizacje, formularze i CTA, które można dostosować do własnych potrzeb i wymagań. Istnieją także dedykowane platformy do tworzenia Landing Page, takie jak właśnie Unbounce, Landingi czy Leadpages, oferujące wiele gotowych szablonów i narzędzi do tworzenia skutecznych Landing Page.

Przykłady skutecznych Landing Page to m.in. strony internetowe, które:

• Skupiają się na jednej ofercie lub produkcie, np. zapraszając do zapisania się na kurs online, pobrania bezpłatnej e-booka czy skorzystania z promocji na produkt.
• Posiadają wyraźny CTA, np. przycisk „Zapisz się”, „Kup teraz” lub „Pobierz plik”, który jest łatwy do zlokalizowania i zachęca do kliknięcia.
• Posiadają formularz kontaktowy, który jest prosty w wypełnieniu i wyraźnie informuje o celu zbieranych danych.
• Wykorzystują wizualizacje i grafiki, które przyciągają uwagę użytkownika i pomagają skupić się na istotnych informacjach.
• Posiadają spójny przekaz marketingowy, który odpowiada na potrzeby i oczekiwania użytkownika.
• Wykorzystują narzędzia takie jak personalizacja treści, testy A/B czy automatyzacja marketingowa, które pozwalają na jeszcze lepsze dopasowanie przekazu do potrzeb i oczekiwań użytkowników oraz zwiększenie skuteczności konwersji.

Nagłówek musi mówić jasno co dostają.

Zastanów się z perspektywy użytkownika, co mu daje Twój produkt/usługa.

Przykład z bloga backlinko:

Nagłówki w treści landinga muszą cały czas utrzymywać ciekawość, tak aby podkręcić chęć poznania Twojej firmy.

Obrazi, Grafiki Wideo: Dlatego warto dodawać jak najwięcej pomocy wizualnych.

Pierwsze wezwanie do działania musi znajdować się w obszarze Above The Fold, czyli powyżej obszaru przewijania.

Jeśli będziesz mieć wystarczająco mocny nagłówek i CTA to wiele osób nawet nie będzie scrollować dalej i skonwertuje na tym etapie.

Wynik 30% jest bardzo dobry:

Bullet list, czyli wypunktowana lista korzyści bardzo dobrze buduje zachętę.

Jeśli ktoś przewinie dalej przez Twój formularz, oznacza to, że potrzebuje więcej informacji przed zarejestrowaniem się, czy dokonaniem działania.

Dokładna lista funkcji zależy od tego, jaki jest Twój lead magnet.

Dowód społeczny (ang. social proof), to jedna z lepiej wywołujących perswazję i chęć do działania pobudek znanych w psychologii.

Często mówi się na to efekt owczego pędu.

Jeśli masz już znanych klientów, tak jak my u siebie w UniqueSEO.pl to możesz dodać loga:

Możesz użyć testymoniali.

W tym momencie, infografika która była ukazana na początku wpisu będzie dla Ciebie w pełni zrozumiała.

Split Test A/B Landing Page’a – jak zrobić i co badać?

Tworzenie stron docelowych przy użyciu strategii, które już poznałeś, powinno spowodować, że będziesz mieć stronę o wysokim współczynniku konwersji.

Split test A/B to proces porównywania dwóch wersji Landing Page w celu określenia, która z nich działa lepiej i generuje wyższą skuteczność konwersji. Aby przeprowadzić split test A/B Landing Page, należy najpierw wybrać element, który chcemy porównać, np. nagłówek, CTA lub wizualizacje. Następnie należy utworzyć dwie różne wersje Landing Page, różniące się tylko wybranym elementem, np. zmieniając kolor CTA lub treść nagłówka. Kolejnym krokiem jest wyświetlenie obu wersji Landing Page losowo na ruchu na stronie i analiza wyników.

Podczas przeprowadzania testu A/B warto skupić się na badaniu jednego elementu na raz, aby łatwiej było określić, który z nich wpłynął na zmianę skuteczności konwersji. Należy także określić dokładne cele testu i wybrać odpowiednie narzędzia, które pozwolą na pomiar wyników i ich analizę. Do pomiaru skuteczności konwersji warto użyć narzędzi takich jak Google Analytics czy Hotjar, a także zwrócić uwagę na metryki takie jak wskaźnik odrzuceń, czas przebywania na stronie czy wskaźnik kliknięć w CTA.

Ważne jest również, aby testować różne wersje Landing Page na odpowiednio dużej próbie, aby wyniki były reprezentatywne i miarodajne. Należy także pamiętać, że przeprowadzanie testów A/B to proces ciągły, który pozwala na stopniowe doskonalenie Landing Page i zwiększanie jego skuteczności konwersji.

W Google Optimize są to 2 wersje:

• test wielowymiarowy
• test przekierowania

Na rynku istnieje masa programów do testów AB, np:

• VWO
• Google Optimize
• Unbounce
• Optimizely
• AB Tasty

Dla przykładu, podczas badania HubSpot, zauważono wzrost konwersji o 21% na czerwonym wariancie przycisku, który wyróżniał się z zielonego layout’u.

Jak używać Heatmap i EyeTracking w optymalizacji strony docelowej?

Heatmap i EyeTracking to narzędzia, które pozwalają na analizę zachowania użytkowników na stronie internetowej. Wykorzystanie ich w optymalizacji strony docelowej może pomóc w identyfikacji obszarów, na których użytkownicy spędzają najwięcej czasu, jak również tych, które są najbardziej atrakcyjne i skłaniają do kliknięcia.

Aby wykorzystać Heatmap i EyeTracking w optymalizacji strony docelowej, należy najpierw ustawić cel badania i określić, jakie obszary strony chcemy zbadać. Następnie należy zainstalować odpowiednie narzędzia, które będą generowały Heatmap i EyeTracking. Po zebraniu wystarczającej ilości danych, należy przeprowadzić analizę wyników i wyciągnąć wnioski, które pozwolą na optymalizację strony docelowej.

Przykładowe wnioski, jakie można wyciągnąć z analizy Heatmap i EyeTracking to m.in.:

• Identyfikacja obszarów, na których użytkownicy najczęściej skupiają swoją uwagę, np. nagłówka, CTA lub wizualizacji.
• Analiza skuteczności poszczególnych elementów strony, takich jak formularze, przyciski czy treści, które pozwoli na określenie, które z nich przyciągają najwięcej uwagi i generują najwięcej konwersji.
• Wykrycie problemów z nawigacją na stronie, np. gdy użytkownicy zbyt długo szukają określonych informacji lub mają trudności z poruszaniem się po stronie.
• Określenie, które elementy na stronie są ignorowane przez użytkowników, co pozwala na lepsze dopasowanie treści i ich umiejscowienia na stronie.

Dzięki wykorzystaniu narzędzi Heatmap i EyeTracking można zidentyfikować obszary strony, które wymagają optymalizacji, co pozwala na zwiększenie skuteczności konwersji i poprawę doświadczenia użytkownika.

Jak Długo Przeprowadzać Test Konwersji Na Landing Page?

Powinieneś przeprowadzać testy przez kilka tygodni. Musisz kontynuować test A/B nawet po osiągnięciu 95% pewności.

Od biedy (czego nie polecam) minimum to 6000 wejść na jeden wariant strony docelowej, ale jeśli chcesz wiedzieć od ilu powinieneś zacząć to możesz wykorzystać kalkulator optimizely.

Jak zoptymalizować strony docelowe pod SEO w Google

Optymalizacja strony docelowej pod SEO w Google to proces, który wymaga uwzględnienia wielu czynników, takich jak zawartość, tagi meta, szybkość ładowania strony, responsywność, a także linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne. Poniżej przedstawiam kilka podstawowych wskazówek, które pomogą zoptymalizować stronę docelową pod SEO w Google:

1. Zawartość: Treści na stronie docelowej powinny być starannie dopasowane do słów kluczowych, na które dana strona ma być pozycjonowana. Zawartość powinna być unikalna i wartościowa, a także powinna zawierać odpowiednią ilość słów kluczowych, ale bez ich nadmiernego stosowania.
2. Tagi meta: Tytuł strony i meta opis powinny zawierać słowa kluczowe, a także zachęcać do kliknięcia w wynikach wyszukiwania.
3. Szybkość ładowania strony: Strona powinna ładować się szybko, najlepiej w ciągu 2-3 sekund. Aby osiągnąć to, można zoptymalizować rozmiar plików graficznych, wykorzystać skompresowane pliki CSS i JavaScript, a także wykorzystać hosting z szybkim serwerem.
4. Responsywność: Strona powinna być responsywna i dostosowywać się do różnych urządzeń, takich jak telefony komórkowe i tablety.
5. Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne: Linki na stronie docelowej powinny prowadzić do wartościowych i związanych z tematem stron zewnętrznych, a także do innych stron wewnętrznych na własnej stronie.
6. Wykorzystanie słów kluczowych w URL: Adres URL strony powinien zawierać słowa kluczowe, na które dana strona ma być pozycjonowana.
7. Używanie nagłówków: Strona powinna zawierać nagłówki, które zawierają słowa kluczowe i ułatwiają nawigację użytkownikom na stronie.
8. Wykorzystanie mapy strony: Mapa strony pomaga robotom Google w łatwiejszym zrozumieniu struktury strony i wykryciu wszystkich jej podstron.

W końcu większość pozycji w SERP jest pełna pomocnych, wartościowych treści, a nie treści sprzedażowych, lub generujących leady.

Pamiętaj, że optymalizacja strony docelowej pod SEO w Google to długotrwały proces, który wymaga cierpliwości i systematyczności. Warto także regularnie monitorować efekty swoich działań i dostosowywać swoją strategię, jeśli wyniki nie są satysfakcjonujące.

Podsumowanie

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

FAQ – krótkie pytania i szybkie odpowiedzi