Najważniejsze zasady SEO – jak zacząć skuteczne pozycjonowanie?

Specjalnie przygotowałem dla Ciebie ten poradnik SEO, który zawiera listę najważniejszych zasad pozycjonowania, które możesz wdrożyć od razu.

Więc bez zbędnego przedłużania. Poniżej checklista SEO, która pozwala szybko osiągać takie wyniki:

Zasady SEO co to?

Inaczej mówi się na nie zasady pozycjonowanie stron internetowych i sklepów e-commerce.

SEO to skrót od angielskiego terminu „Search Engine Optimization”, czyli po polsku optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. Są to zasady i techniki, których celem jest poprawa pozycji strony internetowej w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych, takich jak Google, Bing czy Yahoo.

Podstawowe zasady SEO obejmują:

• Słowa kluczowe: dobór odpowiednich słów kluczowych związanych z tematyką strony internetowej, które będą stosowane w treści, nagłówkach i meta tagach.
• Treść: wysokiej jakości treść, która dostarcza wartości dla użytkowników i zawiera słowa kluczowe.
• Struktura strony: odpowiednia struktura strony internetowej z klarownym układem i hierarchią nagłówków (H1, H2 itd.).
• Linkowanie wewnętrzne: umieszczanie linków wewnętrznych pomiędzy stronami na własnej stronie internetowej w celu ułatwienia nawigacji i podniesienia wartości stron.
• Linkowanie zewnętrzne: pozyskiwanie linków zewnętrznych z innych stron internetowych, co podnosi autorytet i wartość strony.
• Responsywność strony: strona powinna być responsywna, czyli dostosowywać się do różnych urządzeń mobilnych, aby zwiększyć zasięg użytkowników.

Przestrzeganie tych zasad SEO pozwala na osiągnięcie lepszych wyników wyszukiwania, co z kolei przekłada się na większą liczbę odwiedzin na stronie oraz większą skuteczność w generowaniu ruchu organicznego.

Zasady SEO podzielić możemy na 3 elementy:

• zasady seo onsite
• zasady seo offsite
• zasady pisania tekstów SEO (SEO copywriting)

Zasady SEO, które musisz wdrożyć od początku

Zainstaluj Google Search Console

Google Search Console, inaczej GSC, to potężne i darmowe narzędzie SEO.

Zainstaluj Bing Webmaster Tools (Microsoft)

Następnie zainstaluj narzędzie dla webmasterów od firmy Microsoft.

Bing Webmaster Tools (Bing WMT) to również darmowa usługa, która umożliwia webmasterom dodawanie stron do robota indeksującego wyszukiwarki Bing. Pomaga również monitorować stan witryny.

Ustaw Google Analytics

Ponadto GA dostarcza statystyki w czasie rzeczywistym i pozwala badać interakcje użytkownika ze stroną. Warto także połączyć ją z Google Search Console.

Ciekawy Tip: przejdź do zakładki „Pozyskiwanie” –> „Search Console”–> „Strony docelowe”. Zobaczysz strony w Twojej witrynie, które uzyskują najwięcej wyświetleń i kliknięć z Google.

Sprawdź, które dają najwięcej interakcji użytkownika i otrzymują największy CTR.

Zainstaluj wtyczkę SEO

Najpopularniejsze wtyczki do SEO to:

• Yoast SEO
• Rankmath

Zasady SEO odnośnie wyszukiwania słów kluczowych

Oto kilka zasad SEO dotyczących wyszukiwania słów kluczowych:

1. Wybierz słowa kluczowe związane z treścią: Słowa kluczowe powinny być związane z treścią Twojej strony. Staraj się wybierać słowa kluczowe, które są popularne w wyszukiwarkach, ale również odpowiadają temu, co chcesz przekazać użytkownikom.
2. Badaj konkurencję: Przed wyborem słów kluczowych warto zbadać konkurencję i zobaczyć, jakie słowa kluczowe są już wykorzystywane przez innych. Możesz wtedy wybrać mniej konkurencyjne słowa kluczowe lub te, które pomogą Ci wyróżnić się na tle innych.
3. Użyj narzędzi do badania słów kluczowych: Istnieją narzędzia, takie jak Google Keyword Planner czy Ahrefs, które pomagają w wyborze słów kluczowych. Dzięki nim możesz dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe są najczęściej wyszukiwane w danej branży i jakie mają konkurencję.
4. Używaj różnych form słów kluczowych: Warto używać różnych form słów kluczowych, takich jak liczba pojedyncza i mnoga, różne przypadki czy synonimy. Dzięki temu zwiększysz szanse na to, że Twoja strona zostanie znaleziona przez użytkowników poszukujących różnych fraz.
5. Nie przesadzaj z ilością słów kluczowych: Nie stosuj tzw. „keyword stuffing”, czyli przesadnego nagromadzenia słów kluczowych na stronie. Wysoka ilość słów kluczowych może być uznana przez wyszukiwarki za próbę manipulacji wynikami wyszukiwania i zaszkodzić pozycjonowaniu Twojej strony.

Odnajduj Propozycje Słów Kluczowych Z Długiego Ogona (Long Tail) w Sugestiach Google.

Autouzupełnianie wygląda tak:

Tak samo możesz zrobić w YouTube:

Oczywiście istnieje wiele innych narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych z długiego ogona, np. keywordtool.io:

LongTail Pro:

I setki innych.

Znajdź Słowa Transakcyjne w Google Keyword Planner (planer słów kluczowych Google)

Są to frazy o które najczęściej rywalizują przedsiębiorcy i agencje dla swoich klientów.

Znajdź Frazy Informacyjne (Pytania)

Pytania doskonale mogą zwiększać ruch organiczny w Twojej witrynie, ponieważ jeśli ktoś ma problem, to chce go rozwiązać jak najszybciej.

Możesz użyć narzędzia Answer The Public:

Po wpisaniu frazy podstawowej, dostaniesz listę pytań:

Zasady SEO On-Page (na stronie)

Oto kilka zasad SEO On-Page (na stronie):

1. Wykorzystaj odpowiednie tagi: Użyj odpowiednich tagów HTML, takich jak tytuł strony (title), nagłówki (headers) i tagi meta opisujące zawartość strony. Tagi te pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest Twoja strona i jakie są najważniejsze informacje na niej zawarte.
2. Stwórz wartościową i oryginalną treść: Treść Twojej strony powinna być wartościowa i oryginalna, odpowiadająca potrzebom użytkowników i zawierająca odpowiednie słowa kluczowe. Unikaj kopiowania treści z innych stron, ponieważ może to negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie Twojej strony.
3. Optymalizuj obrazy: Obrazy na Twojej stronie powinny być odpowiednio skompresowane i opisane. Dodawaj również odpowiednie tagi alt, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co przedstawiają obrazy na Twojej stronie.
4. Stwórz łatwą w nawigacji strukturę strony: Strona powinna mieć klarowną strukturę, z łatwą do nawigacji hierarchią podstron i menu nawigacyjnym. Dzięki temu użytkownicy i wyszukiwarki łatwiej zrozumieją, co znajduje się na Twojej stronie.
5. Popraw szybkość ładowania strony: Szybkość ładowania strony ma duże znaczenie dla SEO. Upewnij się, że Twoja strona jest szybko ładowana, poprzez optymalizację rozmiaru obrazów, zmniejszenie liczby zewnętrznych skryptów i wykorzystanie technik takich jak cacheowanie.
6. Dostosuj stronę do urządzeń mobilnych: Strona powinna być responsywna i dostosowana do urządzeń mobilnych. Coraz więcej użytkowników korzysta z Internetu za pomocą smartfonów i tabletów, dlatego strona musi być łatwo dostępna na różnych urządzeniach.
7. Zadbaj o poprawność kodu: Kod Twojej strony powinien być poprawny i zgodny z aktualnymi standardami. Niepoprawny kod może utrudnić indeksowanie strony przez wyszukiwarki i wpłynąć na pozycjonowanie strony.

Optymalizując treści pod pozycjonowanie poruszamy już copywriting i techniczne SEO.

Dodaj Słowo Kluczowe w Adresie URL

Twój adres URL pozwala Google zrozumieć o czym jest Twoja strona i jest to czynnik rankingowy:

W WordPress możesz je znaleźć w sekcji ustawienia bezpośrednich odnośników:

Używaj Krótkich Adresów URL

John Mueller zaleca żeby nie były dłuższe jak 1000 znaków.

Aczkolwiek wiele analiz wskazuje na to, że krótsze adresy URL zawierające poza główną domeną 1-3 słowa wypadają lepiej.

Dodaj Słowo Kluczowe Na Początku Wpisu i W Tagu Tytułowym Title

Zobacz jak ja to robię:

Użyj Słowa Kluczowego w Nagłówku H1, H2, lub H3

Zoptymalizuj Obrazki (Image SEO)

Jeśli znasz zasady SEO to powinieneś nazwać ten obraz na przykład tak:

koszulka_t_shirt.jpg

Następnie, gdy dodasz obraz do swojej strony, dopisz też opisowy tag alt:

Używaj Synonimów, Wyrazów Bliskoznacznych i LSI

Keyword stuffing to upychanie słów kluczowych, specjalnie pod wyższe pozycje i jest to technika Black Hat.

Twoje zadanie to budować autorytet tematyczny, tzw. topical authority.

Następnie dodaj LSI. Jak to zrobić przeczytasz we wpisie o semantycznym SEO.

Używaj Linków Zewnętrznych

Od lat wiadomo, że dobre linki wychodzące mają dodatni wpływ na pozycje:

Linki zewnętrzne powinny wskazywać na powiązane strony. Mówi o tym, algorytm Hilltop: który służy do znajdowania dokumentów związanych z określonym tematem słowa kluczowego w wyszukiwarce.

Linkowanie Wewnętrzne

Zasady techniczne SEO

Oto kilka zasad technicznych SEO:

1. Użyj protokołu HTTPS: Użyj protokołu HTTPS, który zapewnia bezpieczeństwo przesyłanych danych oraz wpływa na pozycjonowanie strony. Strony z protokołem HTTPS są lepiej pozycjonowane przez wyszukiwarki, niż strony bez tego protokołu.
2. Dostosuj adresy URL: Adresy URL Twojej strony powinny być łatwe do odczytania i zrozumienia. Staraj się, aby adresy były krótkie, zawierały słowa kluczowe i były dostosowane do treści strony.
3. Wykorzystaj mapę witryny XML: Sitemap XML to plik zawierający informacje o strukturze strony, umożliwiający łatwe i szybkie indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
4. Użyj tagu Canonical: Tag canonical pozwala uniknąć duplikacji treści na stronie, co może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie. Dzięki tagowi canonical możesz wskazać wyszukiwarkom, która wersja treści powinna być indeksowana.
5. Użyj pliku robots.txt: Plik robots.txt pozwala na kontrolowanie tego, co powinny indeksować wyszukiwarki, a co nie. Dzięki temu możesz uniknąć indeksowania stron, które nie powinny być widoczne w wynikach wyszukiwania.
6. Zoptymalizuj kod strony: Kod Twojej strony powinien być zoptymalizowany i zgodny z aktualnymi standardami. Niepoprawny kod może wpłynąć na indeksowanie strony przez wyszukiwarki i spowodować problemy z jej wyświetlaniem.
7. Upewnij się, że strona jest dostępna dla wyszukiwarek: Upewnij się, że Twoja strona jest dostępna dla wyszukiwarek, a nie zablokowana przez plik robots.txt lub htaccess. W przeciwnym razie, strona może nie być widoczna w wynikach wyszukiwania.

Zidentyfikuj Błędy W Indeksowaniu W GSC

Aby sprawdzić, czy Google indeksuje Twoją witrynę wejdź do panelu Search Console, następnie indeks i strony.

Zobacz Jak Google Renderuje Twoje Treści

Sprawdzisz to także w GSC, na samej górze panelu, klikając „sprawdź dowolny adres URL”.

Upewnij Się Czy Twoja Strona Jest Przyjazna Dla Przeglądarek (Mobile Friendly)

W Search Console, możesz sprawdzić, czy występują problemy z obsługą na urządzeniach mobilnych.

Możesz też użyć narzędzia „Test przyjazności dla urządzeń mobilnych” od Google.

Napraw Niedziałające Linki

Niedziałające linki (broken links error 404) szkodzą SEO, ponieważ to dla Google znak, że strona ma niską jakość, albo jest zaniedbywana.

Zadbaj O Bezpieczeństwo i Dodaj HTTPS SSL

HTTPS to jeden z sygnałów rankingowych w Google.

Sprawdź Szybkość Ładowania Swojej Witryny: zweryfikuj to w PageSpeed Insights.

Pokazuje nawet, co możesz zrobić, aby przyspieszyć działanie.

Zasady SEO tworzenia treści i contentu

SEO (Search Engine Optimization) to zbiór technik i strategii, które mają na celu zwiększenie widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania organicznego w wyszukiwarkach internetowych. Istnieje wiele zasad, które należy przestrzegać podczas tworzenia treści i contentu w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania.

Oto kilka z nich:

1. Słowa kluczowe: Słowa kluczowe to terminy, które internauci wpisują w wyszukiwarki w celu znaleźć informacje. Umieszczenie słów kluczowych w treści jest istotne, ale należy pamiętać, że nie powinno się ich nadużywać, gdyż może to być interpretowane przez algorytmy wyszukiwarki jako spam.
2. Tytuł: Tytuł strony powinien być krótki, zwięzły i zawierać słowa kluczowe, które są związane z treścią. Tytuł powinien być atrakcyjny i zachęcający do kliknięcia.
3. Meta opis: Meta opis to krótki opis treści, który pojawia się w wynikach wyszukiwania. Meta opis powinien być atrakcyjny i zachęcający do kliknięcia, zawierać słowa kluczowe i krótkie podsumowanie treści.
4. Unikalność treści: Treść strony powinna być unikalna i wartościowa dla użytkowników. Unikalność treści jest bardzo ważna dla algorytmów wyszukiwarek, które preferują oryginalne treści.
5. Jakość treści: Treść strony powinna być wysokiej jakości, zrozumiała i przystępna dla użytkowników. Należy pamiętać, że wartość dla użytkowników jest jednym z kluczowych czynników SEO.
6. Struktura strony: Strona powinna mieć czytelną i łatwą do zrozumienia strukturę. Powinna zawierać nagłówki, podnagłówki i akapity, które ułatwiają przyswajanie treści.
7. Linki wewnętrzne: Linkowanie wewnętrzne to technika, która polega na umieszczaniu linków do innych stron na swojej stronie internetowej. Linkowanie wewnętrzne ma na celu ułatwienie nawigacji użytkownikom oraz poprawienie indeksowania przez algorytmy wyszukiwarek.
8. Linki zewnętrzne: Linkowanie zewnętrzne to technika, która polega na umieszczaniu linków do innych stron na swojej stronie internetowej. Linki zewnętrzne powinny prowadzić do wartościowych i wiarygodnych stron internetowych.
9. Częstotliwość aktualizacji: Regularne aktualizowanie treści na stronie jest istotne dla algorytmów wyszukiwarek. Strony, które są stale aktualizowane, są uważane za bardziej wartościowe.

Google Potrafi Rozróżnić Dobre Treści Od Użytecznych

Wyróżniamy 4 rodzaje.

Pisz Tak Aby Zmaksymalizować Czytelność (Skimming) i Stosuj Prosty Język

Pisz Długie Treści Tak Aby Całkowicie Pokryć Dany Temat

W efekcie odpowiadasz na więcej pytań. Większość badań w branży potwierdza, że wpisy powinny mieć więcej jak 2000 słów.

Używaj Schema.org i Dane Uporządkowane

To nie jest bezpośredni czynnik dzięki któremu będziesz wyżej w Google, ale pośrednio użycie schema i danych strukturalnych może zwiększać CTR.

Aby je przetestować możesz użyć narzędzia SEO test wyników z elementami rozszerzonymi i walidator znaczników schema.org.

Zasady SEO odnośnie budowania linków

Budowanie linków to jedna z kluczowych strategii SEO, która polega na umieszczaniu linków prowadzących do Twojej strony internetowej na innych stronach. Oto kilka zasad dotyczących budowania linków:

1. Naturalność linków: Linki powinny wyglądać naturalnie, a nie być umieszczone tylko w celu poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania. Należy unikać nadmiernego umieszczania linków na jednej stronie, gdyż może to być uznane za spam.
2. Jakość linków: Linki powinny prowadzić do wartościowych i wiarygodnych stron internetowych. Linki z nieaktualnych stron, stron spamowych czy niepowiązanych tematycznie ze stroną, na której znajduje się link, mogą wpłynąć negatywnie na pozycję w wynikach wyszukiwania.
3. Kontekst linków: Linki powinny być umieszczone w odpowiednim kontekście, co oznacza, że powinny być związane z treścią strony, na której się znajdują. Należy unikać umieszczania linków na stronach, które nie mają żadnego związku z tematem Twojej strony.
4. Dywersyfikacja linków: Należy unikać umieszczania linków tylko na jednym typie stron, np. tylko na forach internetowych. Warto budować linki na różnych typach stron, takich jak blogi, serwisy prasowe czy strony branżowe.
5. Atrybut rel=”nofollow”: Atrybut rel=”nofollow” informuje algorytm wyszukiwarki, że link nie powinien być traktowany jako głos poparcia dla strony, na którą prowadzi. Atrybut ten powinien być stosowany dla linków umieszczonych na stronach, których tematyka nie jest związana z Twoją stroną lub które są podejrzane.
6. Zróżnicowanie anchor textu: Anchor tekst to tekst, na którym umieszczony jest link. Należy unikać umieszczania jednego i tego samego anchor textu dla wszystkich linków, gdyż może to wywołać podejrzenie algorytmów wyszukiwarek. Należy dbać o zróżnicowanie anchor textu, stosując różne frazy związane z treścią strony.
7. Budowanie naturalnych linków: Najważniejszą zasadą jest budowanie naturalnych linków. Linki powinny powstawać w naturalny sposób, dzięki wartościowej treści, która przyciąga użytkowników i zachęca do udostępniania strony. Budowanie sztucznych linków może być uznane za spam i wpłynąć negatywnie na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.

Ciekawy zasady linkbuildingu:

• Posty Gościnne (Guest post)
• Link Outreach
• Broken link building-Niedziałających linków możesz szukać w każdym dowolnym narzędziu SEO, jak Ahrefs, SEMrush czy inne.

Zaawansowane zasady SEO

Popraw Czas Przebywania Użytkowników w Witrynie (Dwell Time)

Czas przebywania to kolejny kluczowy czynnik rankingowy Google.

Jeśli ludzie szybko odbijają się od Twojej strony i odwiedzają inny wynik wyszukiwania, to negatywny sygnał.

Nazywa się to pogosticking.

Wykasuj Niepotrzebne Strony W Swojej Witrynie (Dead Weight Pages)

Google oficjalnie przyznaje, że zbyt dużo stron niskiej jakości może obniżyć Twój ranking w wyszukiwarkach:

Zawęź to tak bardzo, jak możesz. Nie twórz stron o niskiej jakości i bez wartości dodanej. Po prostu nie warto, ponieważ jedną rzeczą jest to, że niekoniecznie chcemy indeksować te strony. Uważamy, że to marnowanie zasobów. Inną rzeczą jest to, że po prostu nie uzyskasz wysokiej jakości ruchu. Jeśli nie otrzymujesz wysokiej jakości ruchu, to dlaczego spalasz na nim zasoby?

Gary Illyes (tłumaczenie własne)

Najczęściej są to strony takie jak:

• Strony kategorii i tagów WordPress
• Stare strony usług
• Strony archiwum
• Nieaktualne posty na blogu
• Zduplikowana treść
• Strony produktów e-commerce z zerową sprzedażą
• Posty na blogu niskiej jakości
• Zawartość cienka/zawartość płyty kotłowej

Podsumowanie

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.

FAQ – krótkie pytania i szybkie odpowiedzi