White Hat SEO – co to jest? [definicja WHS]

Co to jest White Hat SEO?

White Hat SEO to etyczna i zgodna z wytycznymi wyszukiwarek optymalizacja stron internetowych. Polega ona na stosowaniu technik, które mają na celu poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania poprzez dostarczanie wartościowych i interesujących treści dla użytkowników, a jednocześnie przestrzegając wytycznych wyszukiwarek, takich jak Google.

Techniki stosowane w ramach White Hat SEO obejmują optymalizację treści i kodu strony internetowej, budowanie wartościowych linków, analizę słów kluczowych oraz ulepszanie użyteczności i nawigacji na stronie. White Hat SEO jest uważane za długotrwałe i stabilne podejście do optymalizacji strony, ponieważ opiera się na trwałych podstawach i unika ryzyka nagłych spadków pozycji w wynikach wyszukiwania z powodu naruszania zasad wyszukiwarek.

Innymi słowy, przestrzegasz wytycznych dla webmasterów i działasz zgodnie z ideologią search engine otimization, która nie narusza luk w algorytmie.

Przeciwieństwem jest Black Hat SEO, czyli techniki czarnego kapelusza, które są niedozwolone.

Oto najważniejsze zasady WhiteHat SEO:

Wyszukiwanie słów kluczowych

Wyszukiwanie słów kluczowych to jedna z najważniejszych strategii stosowanych w ramach White Hat SEO. Polega ona na identyfikacji i wykorzystaniu słów i fraz, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarki internetowe w celu znalezienia informacji na dany temat.

Wyszukiwanie słów kluczowych jest procesem badawczym, który obejmuje analizę słów kluczowych konkurencji, badanie popularności i trafności poszczególnych słów kluczowych, a także badanie ich połączeń z frazami długiego ogona. Po zidentyfikowaniu odpowiednich słów kluczowych, można je włączyć w treści strony internetowej, tytuły, nagłówki, opisy i metadane, aby zwiększyć ich trafność dla wyszukiwarek internetowych.

Wyszukiwanie słów kluczowych ma na celu nie tylko poprawę pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale także zapewnienie wartościowej i interesującej treści dla użytkowników, którzy szukają informacji na dany temat. Stosowanie tej strategii w sposób etyczny i zgodny z wytycznymi wyszukiwarek jest kluczowe, aby uniknąć nagłych spadków pozycji w wynikach wyszukiwania i utrzymać stabilną pozycję w długim okresie czasu.

Polecam klasyczne Google, Youtube i marketplace, np. Amazon. Tylko nie wciskaj enter i sprawdź sugetie:

Natomiast jeśli skupisz się na frazach z długiego ogona (long tail keywords), jak na przykład wspomniane sugestie, to masz szansę budować widoczność nawet dla nowej domeny.

Skopiuj słowa kluczowe konkurencji

Twoja konkurencja wykonała już za Ciebie kawał pracy.

Kopiowanie słów kluczowych konkurencji jest procesem badawczym i analitycznym, który obejmuje kilka kroków. Oto kilka sposobów, jak skopiować słowa kluczowe konkurencji:

1. Analiza konkurencji – Na początku warto zidentyfikować kilka konkurentów, którzy są dobrze widoczni w wynikach wyszukiwania na podobne słowa kluczowe jak Twoja strona. Następnie, użyj narzędzi analizujących takich jak SEMrush, Ahrefs, czy Moz, aby zbadać słowa kluczowe, na które Twoja konkurencja jest dobrze pozycjonowana.
2. Analiza treści – Przejrzyj treści strony konkurencji i zobacz, jakie słowa kluczowe są w nich używane. Skup się na tytułach, nagłówkach, opisach i treściach artykułów. Analiza treści pozwoli Ci znaleźć słowa kluczowe, które są wykorzystywane przez Twoich konkurentów.
3. Narzędzia do analizy słów kluczowych – Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Ubersuggest, czy Keyword Tool mogą pomóc w wyszukiwaniu słów kluczowych związanych z Twoim biznesem, a także pomóc w znalezieniu słów kluczowych, na które jest dobrze pozycjonowana Twoja konkurencja.
4. Wyszukiwanie podobnych fraz – Skorzystaj z wyszukiwarki Google, aby znaleźć podobne frazy związane z Twoją branżą. Wpisz jedno z wybranych słów kluczowych, a następnie przejrzyj sugestie i podobne wyszukiwania, które pojawiają się na dole strony z wynikami wyszukiwania.

Pamiętaj, że kopiowanie słów kluczowych konkurencji nie oznacza, że powinieneś je bezmyślnie skopiować. Zamiast tego, użyj ich jako punktu wyjścia do opracowania własnej strategii słów kluczowych, dostosowanej do Twojej strony internetowej i Twojej grupy docelowej.

Możesz użyć kilku narzędzi jak np. Semrush:

Kolejną bardzo ciekawą opcją jest „keyword gap”.

Możesz wpisać swoją domenę i domeny kilku konkurentów, a narzędzie pokaże Ci słowa na które oni są widoczni a Ty nie.

Google Keyword Planner

Planer słów kluczowych Google to narzędzie udostępniane przez Google, które pomaga reklamodawcom i właścicielom witryn znaleźć najtrafniejsze i generujące duży ruch słowa kluczowe dla ich witryn lub kampanii. Chociaż narzędzie może być przydatne do celów SEO, ważne jest, aby używać go w połączeniu z technikami SEO typu white hat, aby Twoja witryna nie była karana przez wyszukiwarki za stosowanie nieetycznych praktyk.

White hat SEO odnosi się do etycznych i legalnych technik, które mają na celu poprawę pozycji witryny w wyszukiwarkach bez naruszania wytycznych dotyczących wyszukiwarek. Niektóre techniki SEO w białych kapeluszach, które można wykorzystać w połączeniu z Planerem słów kluczowych Google, obejmują:

• Badanie słów kluczowych: skorzystaj z Planera słów kluczowych Google, aby znaleźć odpowiednie słowa kluczowe pasujące do treści Twojej witryny i docelowych odbiorców. Upewnij się, że wybierasz słowa kluczowe, które mają dużą liczbę wyszukiwań i niską konkurencję.
• Tworzenie treści: Twórz wysokiej jakości treści, które są odpowiednie dla docelowych odbiorców i zawierają słowa kluczowe zidentyfikowane za pomocą Planera słów kluczowych Google. Unikaj upychania słów kluczowych lub innych technik czarnego kapelusza, które mogą negatywnie wpłynąć na ranking Twojej witryny w wyszukiwarkach.
• Optymalizacja na stronie: Zoptymalizuj metatagi, nagłówki i wewnętrzną strukturę linków swojej witryny, aby poprawić jej trafność i widoczność w wyszukiwarkach.
• Tworzenie linków: Skoncentruj się na budowaniu wysokiej jakości linków zwrotnych z renomowanych witryn, które są odpowiednie dla Twoich treści. Unikaj spamerskich praktyk budowania linków, które mogą skutkować karą ze strony wyszukiwarek.

Korzystając z Planera słów kluczowych Google w połączeniu z technikami SEO typu white hat, możesz poprawić widoczność swojej witryny w wyszukiwarkach i przyciągnąć więcej ruchu organicznego bez ryzyka kary ze strony wyszukiwarek.

Google Search Console

Google Search Console to narzędzie, które pozwala na monitorowanie pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google. Jest to bardzo ważne narzędzie dla osób zajmujących się pozycjonowaniem stron internetowych.

Wejdź w zakładkę „skuteczność”.

Następnie w GSC posortuj nie według kliknięć, a według wyświetleń:

W ten sposób dostajesz praktycznie niekończącą się listę słów kluczowych, które wystarczy tylko pogrupować w klastry.

Inne narzędzia i społeczności

Na stronie wyników wyszukiwania w Google sprawdź sekcję podobne pytania:

Następnie zrób to samo z sekcją podobne wyszukiwania:

Kolejnym z ciekawych rozwiązań jest Answer The Public.

To narzędzie znajduje w internecie pytania, które ludzi wpisują odnośnie Twojego tematu.

Do wyboru masz także grupy na Facebooku.

Zobacz o co pytają ludzie i jakie mają opinie w grupach tematycznych.

Poczytaj komentarze.

Kolejne to Reddit.

Analogicznie. Idź do grupy. Tutaj nazywa się to subreddit.

Spójrz co ludzie lubią, a czego nie i co im przeszkadza.

Quora.

Jak tworzyć dobry content zgodnie z zasadami white hat seo

Oto kilka wskazówek, jak tworzyć dobry content zgodnie z zasadami white hat SEO:

1. Zawartość powinna być unikalna i wartościowa dla odbiorcy. Zawsze pamiętaj, że Twoja strona powinna dostarczać wartości dla użytkowników, a nie tylko dla robotów wyszukiwarek.
2. Dobry content powinien być dobrze napisany i poprawny językowo. Unikaj błędów ortograficznych i gramatycznych, a także używaj zrozumiałych terminów.
3. Treść powinna być dobrze sformatowana. Używaj nagłówków H1, H2 itd., aby ułatwić użytkownikom nawigację po treści.
4. Zawartość powinna być odpowiednio zorganizowana i łatwa do przeglądania. Używaj list punktowanych, tabel i grafik, aby wizualnie uporządkować treść.
5. Używaj odpowiednich słów kluczowych w treści, ale nie przesadzaj z ich ilością.

Algorytm Google RankBrain potrafi rozpoznać zadowolenie użytkownika. A jeśli użytkownik jest zadowolony to Google pcha treść wyżej w rankingu.

RankBrain bazuje na sztucznej inteligencji AI. Pozwala „szeregować” wyniki w SERP’ach na podstawie zadowolenia i zaspokojenia intencji użytkownika.

Publikuj długie treści.

Praktycznie każde badanie SEO potwierdza, że dłuższe wpisy mają większą pozycję w Google.

Treść, która dziś dobrze się plasuje w Google, obejmuje cały temat (topical autohority) na jednej stronie (tj. w jednym wpisie).

Musisz zaspokajać intencje użytkownika

Google poprzez wspomniany system AI RankBrain może mierzyć, czy użytkownicy są zadowoleni z określonej listy wyników wyszukiwania.

Czyli, jeśli dasz ludziom to czego szukają to będziesz wyżej w SERP.

Wysoka czytelność, UX i UI

Wysoka czytelność oraz dobre UX (User Experience) i UI (User Interface) są bardzo ważne w kontekście white hat SEO (Search Engine Optimization), czyli działań mających na celu poprawę pozycji strony internetowej w wynikach wyszukiwania, zgodnie z zasadami etycznymi i przepisami.

Czytelność tekstu na stronie internetowej jest istotna z kilku powodów. Po pierwsze, przyciąga ona uwagę czytelnika i zachęca do dalszego czytania. Po drugie, wpływa na łatwość zrozumienia treści przez użytkowników, co z kolei wpływa na ich zainteresowanie i zaangażowanie. W przypadku SEO, czytelność tekstu jest również ważna dla wyszukiwarek, które preferują treści zrozumiałe i łatwe do przetworzenia przez ich algorytmy.

Dobre UX i UI także wpływają na pozycjonowanie strony internetowej. W przypadku UX, chodzi o to, aby strona była intuicyjna i łatwa w obsłudze, co zwiększa czas spędzany przez użytkowników na stronie oraz skłonność do powrotu. W przypadku UI, chodzi o estetyczne i funkcjonalne zaprojektowanie strony, co również wpływa na postrzeganie strony przez użytkowników oraz ich chęć do jej odwiedzania.

Dlatego też, w white hat SEO, warto zadbać o czytelność tekstu na stronie oraz o dobre UX i UI, co pozytywnie wpłynie zarówno na użytkowników, jak i na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.

W szczególności algorytm zwraca olbrzymią uwagę na dwie rzeczy:

• Dwell Time – czas, przez jaki ludzie pozostają na Twojej stronie.
• Bounce Rate – wskaźnik odbić.

Jeśli Google zauważy, że ludzie opuszczają Twoją witrynę po kilku sekundach, możesz spodziewać się spadku pozycji w rankingu. za sprawąpogosticking:

Po drugie, dodawaj grafiki, infografiki i wideo:

Chodźmy do kolejnego rozdziału White Hat SEO.

SEO na stronie (on-site/onpage)

White hat SEO na stronie (on-site/on-page) odnosi się do działań SEO przeprowadzanych bezpośrednio na stronie internetowej, w celu jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Oto kilka ważnych aspektów white hat SEO na stronie:

1. Słowa kluczowe – Słowa kluczowe to słowa, których używasz, aby opisać treść na swojej stronie. Ważne jest, aby używać ich w umiarkowanej ilości i umieścić je w kluczowych miejscach, takich jak nagłówki, pierwsze akapity, nazwy plików graficznych itp. Jednak nie należy przesadzać, gdyż nadmierne użycie słów kluczowych może prowadzić do kary od wyszukiwarek za nadmierną optymalizację.
2. Struktura strony – Struktura strony powinna być czytelna i logiczna. Ważne jest, aby używać nagłówków H1, H2 itd. w odpowiedni sposób, aby pokazać wyszukiwarkom, co jest najważniejsze na danej stronie.
3. Treść – Treść na stronie powinna być wartościowa i unikalna. Ważne jest, aby umieścić na stronie treści, które są istotne dla twoich użytkowników oraz odpowiadają na ich pytania. Wysokiej jakości treść zwiększa szanse na uzyskanie linków zwrotnych i zwiększenie czasu spędzonego przez użytkowników na stronie.
4. Meta opisy i tytuły – Meta opis i tytuł strony są ważne dla użytkowników i wyszukiwarek. Powinny być one krótkie i zawierać słowa kluczowe, ale jednocześnie opisywać zawartość strony w sposób atrakcyjny dla użytkowników.
5. Linkowanie wewnętrzne – Linkowanie wewnętrzne to umieszczanie linków prowadzących do innych stron na Twojej stronie. Pomaga to w nawigacji i zwiększeniu czasu spędzonego na stronie przez użytkowników, ale także pomaga wskazać wyszukiwarkom, jakie treści są ze sobą powiązane.

Wszystkie te aspekty są ważne w white hat SEO na stronie i powinny być stosowane z umiarem, aby uniknąć nadmiernego optymalizowania strony dla wyszukiwarek, co może prowadzić do kary.

Friendly URL, jest dla Google jednym z sygnałów o czym może być Twój content:

Więc najlepiej jeśli adresy URL będą:

• zawierać słowo kluczowe
• krótkie

Oficjalnie długość nie ma znaczenia:

Linki wewnętrzne w obrębie Twojej domeny są pomocne z kilku powodów.

Google patrzy na anchor text, czyli tekst odnośnika.

Kiedyś wszyscy upychali słowa kluczowe (keyword stuffing).

Aby zapobiec spamowi, Google stworzyło w 2013 roku algorytm Koliber.

Hummingbird zakończył pewną erę w SEO upychania słów kluczowych, ponieważ algorytm zaczął rozumieć tematy a nie tylko frazy.

Używaj słów przede wszystkim w:

• w pierwszych 100 słowach tekstu
• nagłówku h1 i h2
• tagu tytułowym (title tag)

Algorytm SEO Google nie potrafi „czytać” Twoich obrazków, dlatego musisz je dobrze opisywać.

Budowanie linków (white hat link building)

Budowanie linków (link building) jest ważnym elementem white hat SEO, które pomaga w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Jednak warto pamiętać, że nie wszystkie linki są tak samo wartościowe i istnieją również praktyki uznawane za nieetyczne, takie jak kupowanie linków lub umieszczanie linków na spamowych stronach.

Oto kilka praktyk white hat link building, które warto zastosować:

1. Wartościowa treść – Dobrej jakości treść przyciąga naturalne linki, ponieważ ludzie chętnie dzielą się wartościowymi treściami. Dlatego warto zadbać o publikowanie wartościowych treści na swojej stronie, które zainteresują innych i zachęcą do udostępnienia i linkowania.
2. Linkowanie wewnętrzne – Linkowanie wewnętrzne, czyli umieszczanie linków do innych stron na swojej stronie, jest jednym z elementów white hat link building. Pomaga to w nawigacji po stronie i wskazuje, które treści są ze sobą powiązane.
3. Tworzenie wartościowych zasobów – Tworzenie wartościowych zasobów, takich jak raporty, infografiki lub poradniki, jest dobrym sposobem na przyciągnięcie naturalnych linków od innych witryn, które zaczną odwoływać się do tych zasobów.
4. Współpraca z innymi stronami – Współpraca z innymi stronami, takimi jak partnerzy biznesowi, stowarzyszenia czy media, może pomóc w uzyskaniu wartościowych linków zwrotnych.
5. Budowanie relacji – Budowanie relacji z innymi właścicielami witryn lub blogerami może pomóc w uzyskaniu linków zwrotnych od ich stron.
6. Social media – Warto również wykorzystać media społecznościowe do promowania swojej treści i przyciągnięcia naturalnych linków.

Linki cały czas są i będą jednym z głównych czynników rankingowych Google.

Twoja treść, musi być nie tylko dobra, ale także przydatna.

Broken link building

Wybierz swoje ulubione narzędzie white hat SEO, na poniższym obrazku ahrefs.

Masz tu możliwość sprawdzenia niedziałających linków na tej domenie.

Możesz też skorzystać z którejś z darmowych wtyczek do przeglądarki, np Check My Links.

W momencie jak znajdziesz link 404, to skontaktuj się z webmasterem domeny.

Napisz wiadomość, że znalazłeś niedziałający odnośnik URL i wyślij swój link, aby mógł podmienić.

Posty gościnne

Posty gościnne, czyli guest posting to nie jest technika typowo white hat SEO, ale podchodzi już pod grey hat, a czasem nawet blackhat:

Osobiście nie widziałem nigdy przypadku ukarania przez Google, za zbyt dużą liczbę linków z postów gościnnych.

Podsumowując, budowanie linków to ważny element white hat SEO, który pomaga w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Warto jednak pamiętać o stosowaniu tylko etycznych praktyk i skupienie się na wartościowej treści i budowaniu relacji z innymi witrynami.

Techniczne SEO

Możesz się starać, aby pozycjonowanie dawało Tobie jak najlepsze rezultaty, ale jeśli nie zadbasz o aspekty techniczne to nic Ci nie pomoże.

Techniczne white hat SEO to praktyki, które skupiają się na optymalizacji technicznej strony internetowej, aby pomóc w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Oto kilka technicznych white hat SEO praktyk:

1. Struktura URL – Ważne jest, aby struktura URL była przyjazna dla użytkowników i wyszukiwarek. URL powinien być krótki i opisywać zawartość strony. Powinien również zawierać słowa kluczowe, które odzwierciedlają temat strony.
2. Sitemap – Sitemap to plik XML, który zawiera listę wszystkich stron na stronie internetowej. Sitemap pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę strony i przeglądać ją w sposób bardziej efektywny.
3. Robots.txt – Robots.txt to plik, który mówi wyszukiwarkom, które strony na stronie internetowej powinny być indeksowane, a które nie. Jest to ważne, aby zapobiec indeksowaniu stron, które nie powinny być widoczne w wynikach wyszukiwania, takich jak strony kategorii, tagi itp.
4. Prędkość ładowania strony – Szybkość ładowania strony jest ważnym czynnikiem rankingowym. Aby poprawić prędkość ładowania strony, należy zoptymalizować kod HTML, CSS i JavaScript oraz skompresować obrazy.
5. Responsywność strony – Strona powinna być responsywna, czyli dostosowywać się do różnych rozmiarów ekranów. To ważne, ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania stron internetowych.
6. Bezpieczeństwo strony – Bezpieczeństwo strony jest ważne dla użytkowników i wyszukiwarek. Aby zabezpieczyć stronę, należy zainstalować certyfikat SSL i korzystać z protokołu HTTPS.

Po wprowadzeniu mobile-first index, prędkość witryny stała się bardzo ważna.

W dodatku pomaga nie tylko w SEO, ale także w Google Ads.

Aby sprawdzić, czy Twoja strona działa poprawnie szybko możesz użyć narzędzia Google PageSpeed Insights:

Jeśli zescrollujesz niżej to dostaniesz listę wytycznych co trzeba zrobić:

Do poprawy WordPress bardzo dobrze działa wprocket.

A, jeśli na prawdę lubisz detale to możesz się pobawić lighthouse w Google Chrome. Klikasz prawym przyciskiem na swoją stronę wybierając „zbadaj”.

Następnie przechodzisz do zakładki lighthouse.

Jeśli masz małą stronę to architektura nie będzie dla Ciebie problemem, ale w momencie jak zaczynasz powiększać witrynę to musisz się mocno skupić na poprawnym ułożeniu adresów URL.

Jest to sposób rozmieszczenia stron i organizacji w Twojej witrynie.

Napraw błędy w Google Search Console

W GSC wejdź w zakładkę Indeks, następnie strony.

Sprawdź ewentualne błędy:

Jeśli znajdziesz błędy to w tym wpisie odnośnie Google Search Console masz kilka sposobów jak je rozwiązać.

Minęło kilka lat odkąd Google ogłosiło przejście na priorytet indeksowania względem smartfonów (tzw. mobile index first).

Czyli wersja Twojej witryny jest „główną” wersją, którą widzi Google.

Jeśli więc wczytuje się szybko na komputerze, ale wolno na urządzeniach mobilnych, Google uzna ją za powolną.

Jeśli zweryfikowałeś swoją witrynę w Search Console, możesz sprawdzić, czy występują w niej problemy z obsługą na urządzeniach mobilnych.

Możesz też użyć narzędzia „Test przyjazności dla urządzeń mobilnych” od Google.

Podsumowując, techniczne white hat SEO to praktyki, które skupiają się na optymalizacji technicznej strony internetowej, aby pomóc w poprawie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Warto zadbać o przyjazną dla użytkowników i wyszukiwarek strukturę URL, sitemap, robots.txt, szybkość ładowania strony, responsywność strony i bezpieczeństwo strony.

Quick Wins SEO

To frazy na które mieścisz się na pozycji od 8 do 20.

W teorii wystarczy wprowadzić zmiany w treści i linkowaniu wewnętrznym, aby podskoczyć o kilka oczek, ponieważ Google już uważa, że Twoja storna jest „w miarę dobrym dopasowaniem” do zapytania użytkownika.

Więc jak to zrobić?

W Google Search Console zmień zakres dat z 3 miesięcy na ostatnie 28 dni.

Kliknij w „pozycje”.

Tym razem wybierz „większe niż” 7,9.

I posortuj wyniki według wyświetleń (impressions):

To są Twoje „złote słowa kluczowe”.

Podsumowanie

Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie:

Który fragment artykułu na temat White Hat SEO był dla Ciebie najbardziej zaskakujący?

A może masz jakieś pytanie.

Tak czy inaczej, zostaw teraz krótki komentarz poniżej.